药品广告效益研究

对外经济贸易大学硕士学位论文药品广告效益研究姓名：张华吉申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：刘子安20031001药品广告效益研究作者：张华吉学位授予单位：对外经济贸易大学相似文献(2条)1.期刊论文张华吉如何选择药品广告媒体-中国医药指南2007,(7)一则好的广告,要通过好的广告媒体来传播.才能获得好的广告效益.媒体对广告形象有较大影响,而媒体所具有的形象也会由于媒体的种类、媒体的品牌和广告单位的不同而呈现出他们各自微妙的效果差异.2.学位论文范象新我国药品广告现存问题及改进策略研究2005近年来，药品广告包括医药保健品广告已经成为媒体广告的重要组成部分，同时药品广告在医药企业销售费用中所占的比重也逐年提高。但在风光的药品广告背后，却存在着诸如广告投入与广告效果不协调，高投入导致研发无力等问题。在国际跨国医药集团纷纷进入我国医药市场的情况下，我国医药企业广告存在的问题将更加突出，如不改进将直接影响我国医药企业的生存和发展。本文首先分析了我国药品广告的现状和存在的问题，接着从我国医药企业的广告战略、广告受体、广告诉求、表达方式、媒体、投放等方面结合实例提出建议和对策，以达到节约企业资源、充分发挥广告在促进产品的销售、树立品牌方面作用的目的。通过分析，本文认为应当正确设计广告战略、广告战略目标和广告策略，摆脱广告运作的盲目性、提高科学性；做好广告受众研究，使广告有的放矢，少做无效广告；正确地诉求，使广告更有效果；使用比较广告等行之有效的信息表达方式；重视包装广告这个最基本媒体和新兴的网络广告媒体运用，并且根据药品的周期合理安排广告媒体组合；发布时间上提倡减少广告发布的集中发布，提高广告发布的连续性，在发布地域上强调区域集中。总之，药品广告要求在科学的战略安排下，在正确的产品生命周期内，在合适的媒体上，通过有效的表达方式，以恰当的频率向明确的广告受众发布正确的药品广告内容，才能获得预期效果。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：0042573f-87fb-4f6f-a840-9e2c00cb2862下载时间：2010年11月12日