文化创意产业研究 电影产业

张煜商学院2010级工商六班2010201724小成本电影：小成本电影是指不需要在演员、场面、服装、效果等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、发行的电影。由于投资少、成本低，部分小成本电影无法公映，正因为传播渠道的特殊化，造成小成本电影受主流意识形态影响较少，更大程度地体现了导演的思想和创作意图。就创作意图而言，有的为了满足特定人群的观影需求、有的为了表达人生体验、有的试图探索出新的电影表达方式，因此小成本电影较“大片”更具多样性。在我国，一般成本低于1000万的电影都属于这个范畴。国产小成本电影发展史•中国小成本电影萌发于20世纪的90年代，这一时期正是中国的政治和经济的转型时期。•1993年，国家广电总局颁布了《关于当前电影行业机制改革的若干意见》，中国电影完全走向了市场化，电影制度的改革和大量的资金涌入加速了电影投资成本和制作规模的分化。电影的市场化运作激发起了第六代导演的艺术追求，他们通过个人筹资的方式开始了自己的电影创作。从张元的《妈妈》、管虎的《头发乱了》，一直到王小帅的《冬春的日子》、贾樟柯的《北京的一天》，年轻导演们用他们的执著和热情，关注现实的生活和人物，极大丰富了中国电影的艺术类型。国产小成本电影发展史•进入2000年，许多新锐导演完成了他们的处女作，如陆川的《寻枪》《可可西里》、徐静蕾的《梦想照进现实》、贾樟柯的《三峡好人》等，特别是DV的逐渐普及，大大丰富了小成本电影的创作源。•2006年，青年导演宁浩的《疯狂的石头》，创造了小成本电影的票房神话。随后的《鸡犬不宁》《天狗》《十全九美》等一系列影片都取得了不错的票房，反映出小成本电影导演商业意识的提高。个人化叙事关注于普通人的普通生活？注重满足观众的需求，注重票房收入“《失恋33天》现象”电影从上映第一天就开始创造奇迹，大批年轻观众涌入电影院，打破了影院经理当天的排片计划，几乎当天全国所有的电影院都为《失恋33天》临时加场，第一天票房近两千万，跌破一杆业内人士的眼镜。之后该片一路票房走高，在光棍节当天创造了四千多万的神话，16天时间票房破3亿……“世界已经无法阻止《失恋33天》了”《失恋33天》则堪称是“小成本高票房”典范。根据数据显示，在整个11月上映的20余部影片中，观众对《失恋33天》的关注度最高：自10月31日起一直牢牢占据百度风云榜电影榜单第一位，在11月12日达到124万点，刷新了有百度指数以来，国内上映所有电影的历史最高纪录。小成本高票房？好题材好态度好故事好营销好题材谁人未曾失过恋滕华弢导演作品：《双面胶》、《蜗居》、《裸婚时代》等最大的特点即是充满时代气息，贴近年轻人的生活，善于制造社会话题。对中国特色的现时爱情脉搏有敏感把握，所以他的作品在不乏柴米油盐酱醋茶的现实气息里又不缺对理想爱情的写意化描摹。《失恋33天》改编自热门网络小说的题材，紧贴地气，关于“失恋”的故事可谓瞬间击中人心。好故事普通&特别普通：讲普通人的失恋故事。人物身份的设定也是极为贴合当下在大城市中奋斗的年轻男女，容易引起绝大多数观影者的共鸣。剧本的起源其实是豆瓣网友大丽花（即该片编剧鲍鲸鲸）一个名为“小说或是指南”的超级长贴，后来变成了畅销小说，再后来，小说被导演看中，就有了今天的《失恋33天》。特别：人物性格鲜明而强烈。好营销新媒体的巨大力量•选好手段：《失恋33天》的硬广投入非常少，营销宣传上是以新媒体（SNS、微博、视频网站等等）为前导，以传统媒体（卫视、主流平媒及门户网站）为辅助完成的。拍摄《失恋物语》历时三个多月跑遍了全国的重要城市，以一种类似旅行的形式去搜集“失恋故事”，这本身就非常浪漫和文艺，之后的视频在微博等SNS网站转发分享数量非常大，也肯定了其营销方式的成功。*Solomo营销模式：由著名风投公司合伙人约翰•杜尔首先提出（2011）Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。社会化意指以微博和SNS为代表的社会化互动媒体传播，本地化意指基于位置的服务，移动化则是基于手机、平板电脑等移动平台的信息传播模式，三者形成的即时化传播，可以通过互动、分享等行为获得来自受众的反馈，并将其中的亮点迅速转化为新的炸点做二度传播，杀伤力更大。好营销新媒体的巨大力量•找准受众：以大学生和年轻白领为主要目标群体。•抓住时机：上映时间—“神棍节”，准确捕捉了大众心理。好态度拿出十足的诚意•把姿态放低，躬亲地走到了群众中去，为爱情的一角画了一副相，这副相未必深刻，但却讨喜。影片末尾特意制作的采访片段，把爱情这一主题的探讨还之于众。•虽然它的成功也有很大的偶然，项目自身也有很多不足，但这不失为是一部从剧本到营销都用了心思的诚意之作，非常值得后来者学习。•采访每一个与《失恋33天》有关的人时，他们都有一句共同的话：“完全没想到今天这个结果。”当初鲍鲸鲸在豆瓣写小说纯属无心；滕华涛拍片纯属跟着感觉走；张文伯做营销几度快走到死胡同。但毋庸置疑的是，属于他们的部分，他们都做的很用心。其他？演员：“人美价廉”。还有之前的电视剧为人气作了铺垫。人物角色的成功塑造，台词幽默犀利，紧跟时代。…………启示·小成本电影发展新思路1.全媒体时代下的新模式《失恋33天》为国产小成本电影提供了一个借鉴的运营新模式，即：文本产生于网络，好故事、低成本和高人气一举数得；用了网络热销的两个电视的团队（《蜗居》《奋斗》），用了他们最喜欢的明星；利用新媒体和大众口碑的巨大力量和低廉成本。2.寻找多条融资渠道•投资人•国家基金•专项贷款3.尽可能地扩大观众群，满足观众需要•电影的讲述方式：如何讲一个好故事•抓住小成本电影的特质或是潜在特质（喜剧、朴实、小清新、深刻……）4.探求适合小成本电影营销方式•电视•网络•海外电影节5.借助衍生市场的力量•电影与衍生品互利共生玩具、日用品、画集、游戏、背景取景地……•可借鉴案例宫崎骏动画系列、米老鼠和唐老鸭、芭比系列……“带动相关产业发展，衍生产业链条明显加长，综合效益显著增长，使电影产业成为我国服务业的重要组成部分。”《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》5.坚守艺术的现实关照•小成本电影的特点：受主流意识形态影响较少，更大程度地体现了导演的思想和创作意图。•票房不是全部。由完美世界影视领衔出品的口碑强片《钢的琴》，《钢的琴》堪称是国产“小成本高口碑”电影的典范，虽然没有大牌导演和大牌明星，但却得到超强的口碑。今年7月份《钢的琴》中国大陆上映后，以“公映无差评”影片占据多家网络电影评分榜榜首，成为“2011年度最佳口碑片”。由于《钢的琴》的上映，口碑电影开始受到更多的关注和支持，更被业界看作是中国电影逐渐走向成熟的表现。思维延续？…………进院线并不是小成本电影以及艺术片唯一的生存办法，寻找更广阔的发行空间，才是当务之急。小成本电影网络电影微电影题材更丰富内容更多样传播更迅速、更广泛关注精神生活，坚持民族色彩的表达•在这个全媒体信息时代，电影不仅仅是盈利的手段，也不是所谓的“资本主义社会”的享乐方式，它反映了一个社会价值观的舆论导向，关乎一个国家的精神文化的丰富和精神文明的建设。•电影是一种文化，是一个国家向世界展示自我、推荐自我的一种方式和手段。中国导演在电影中融入本民族的特色，将这种民族特色推向世界，让更多的人了解中国电影、了解中国是每一个中国导演义不容辞的责任和义务。TheEnd小组成员段潇轩郑静韩翠峰薛国军房筱培张煜