文化创意谋提升,人文关怀与科技支撑促转型

文化创意谋提升，人文关怀与科技支撑促转型——永定旅游做强优化之路林岚（博士、副教授）袁书琪（教授，博导）福建师范大学地理科学学院福建师范大学旅游研究所2011年9月16日.永定《福建省科协第十一届学术年会报告》学术带头人•福建师范大学地理科学学院二级教授、博士生导师•人文地理学博士点闽台文化与旅游方向带头人•福建师范大学旅游研究所所长•教育部福建师范大学闽台区域研究中心研究员•福建省旅游局发展顾问、省旅游学会副会长•中国林学会森林公园分会理事•中国地理学会、营销学会、区域协会、生态学会旅游专业委员•《旅游科学》、《旅游论坛》学术期刊编委袁书琪教授研究团队•马元柱研究员省旅游发展顾问、省亚太经济学会会长厦门大学国际贸易博士生导师•杨正泰教授省旅游发展顾问、复旦大学教授上海海达旅游发展研究院院长•庄晨辉教授省旅游学会常务理事省林业厅绿化办副主任•林岚博士福建师范大学地理科学学院副教授省旅游学会常务理事•王晓文副教授福建师范大学地理系副系主任•甘萌雨博士福建师范大学旅游学院副教授•于苏建博士福建工程学院讲师•赵明博士闽江学院讲师•张予福建师范大学文化与旅游方向在读硕士•刘娟华福建师范大学文化与旅游方向在读硕士•石玉福建师范大学文化与旅游方向在读硕士•1.永定旅游开发现状的评估•--基于不同利益主体视角•2.永定旅游开发的基本诉求•--基于世界级视野•3.永定旅游文化创意的思考•4.永定旅游做强优化的多元化战略思考一、永定旅游开发现状2010年，永定全县共接待国内外游客288万人次，比增33%；实现旅游总收入18.2亿元，比增51%。据规划，永定力争到2020年，全县实现接待游客500万人次，旅游总收入100亿元。（2009年）1、政府推介2.地方居民感知•（1）对土楼优势感知•永定土楼人认为当地土楼是山水与建筑的完美结合、内部结构以及丰富的内涵。•南靖土楼人认为当地土楼可以看到全景、布局漂亮有内涵；•华安土楼人认为当地土楼具有丰富壁画彩绘、文化内涵、卫生以及是最大的土楼；•（2）对旅游开发影响感知(2008年）3.旅行社推介厦门旅行社推介土楼情况旅行社推介土楼景点情况4.游客评价驴友评价表12010年永定旅游住宿设施地域分布情况区域类型星级酒店普通旅馆家庭旅馆个数床位数房间数个数床位数房间数个数床位数房间数县城及附近地区33792214955720523312初溪土楼群000635318410274165洪坑-高头沿线111861620710015254128总数449728216655341451051605（数据来源：永定县旅游局，2010年。洪坑-高头沿线包括高北土楼群、洪坑土楼群、衍香楼和振福楼）表4游客对土楼古民居住宿的满意度评价分数值游客满意程度频数比例1非常不满意002不满意003一般29274满意61575非常满意1716总计107100表3土楼古民居住宿环境体验分析干净程度舒适程度房间设计采光效果隔音效果通风效果网络设备通讯设备试听设备安全设备住宿价格服务人员特色餐饮购物场所娱乐场所停车场所平均值3.603.733.843.743.703.752.913.573.503.723.813.733.723.012.913.19标准差0.900.600.660.500.700.612.290.801.010.680.440.770.881.932.481.93图1游客最希望的住宿服务•总结：旅游开发存在的问题：•永定县坐拥世界上独一无二的客家土楼文化资源；•一流资源在市场上仅呈现出三流产品概念的客观现状，旅游人数少，停留时间短；•以陈列式观光为主，参与性、娱乐性、体验性较差；•客家人文挖掘深度不够，“有形无魂”；•配套设施缺乏，内容单一；•土楼旅游区域联动弱，存在潜在竞争威胁；•环境审美取向的偏差。1、世界遗产(heritageoftheworld):由联合国教科文组织确认的具有科学、审美、文化价值的自然景观与人类历史遗存。自然遗产文化遗产自然与文化双遗产文化景观非物质遗产截止2008年，全世界共有世界遗产878处,其中文化遗产679处，自然遗产174处,世界文化遗产与自然双重遗产25处，分布在145个国家。自2007年11月起，已经有185个国家和地区签署了世界遗产公约。二、永定旅游开发的基本诉求2、世界遗产旅游开发的定位——保护为主，开发为辅《世界遗产公约》提出遗产地不是风景区，它的核心功能是保护遗产，而不是创造经济效益；不能完全“商业化”，“人工化”和“城市化”。《世界遗产布达佩斯宣言》要求“努力在保护、可持续性和发展之间寻求适当而合理的平衡，通过适当的工作使世界遗产资源得到保护，为促进社会经济发展和提高社区生活质量做出贡献”。•开发性破坏：环境破坏、资源毁灭、环境污染或者其他危害性后果，如武陵源百龙电梯、泰山索道等。•经营性破坏：经营管理者不当或不慎行为对遗产造成的破坏与损伤，如“武当山失火事件等。•旅游性破坏：由于超负荷的旅游接待或者旅游者行为不当，对当地造成的环境污染、旅游商业化等。永定土楼世界遗产的保护——五大保护内容1.保护土楼建筑•采用现代化手段对土楼进行测绘建档及保护；•改造及拆除局部与土楼景观不协调的建筑；•注重对土楼维修和保护；•村内的水泥路应改造为砂土或卵石路面，以与土楼群周围地段传统风貌相协调。2.保护原住民未来旅游开发应坚持公众的参与性原则，旅游开发应不影响原住民们的生活为前提来进行。•注重改善土楼区域原住民的人居环境；•土楼保护应当尊重现有的村规民约；•尊重村民自治，管理门票，提高村民经济收益；•允许原住民们适度的经营活动以提高他们参与土楼保护活动的积极性；3.保护生态环境•保持农田现状；•疏浚水系和控制生活污水排放；•定期对植被、生态环境进行定期监测；•封山育林，加强以植树造林为主生态建设；•培育花草树木，严格保护古树名木，禁止引进与当地生态环境不相协调的外来植物物种。4.保护生活方式应注重保留并保护这种“差异性”生活方式，谨慎被游客们的都市生活方式同质化。•禁止过度商业化，努力恢复客家风貌；•注重村民参与，提倡土楼的活态保护性开发•提高居民素质，促进他们对原汁原味生活方式维护；•以“以奖代补”政策，鼓励村民保留原有客家生活方式；5.保护客家文化•加强与台湾客家文化的交流、合作；•开展全世界客家人寻宗之旅；•联合海内外的客家故里，轮流举办客家文化节；•制作客家文化为主题的宣传片或大型实景表演；•建设客家文化博物馆，陈列并收藏客家的家族文化、建筑文化、民俗文化等。•遗产保护离不开旅游开发，但必须适度，关键是要在两者间建立平衡点。•世界级资源—世界级视野去规划、建设及管理。三、永定旅游文化创意的思考•土楼文化区域联动的文化精品设计•旅游产品科技提升的合作开发•人文关怀的参与体验1、土楼文化区域联动的文化精品(世界级）设计福建土楼武夷山鼓浪屿赣州梅州闽粤赣客家文化旅游圈海峡重点品牌旅游圈赣州·客家文化乡村游将世界上最具代表性的四栋围屋按1:1比例仿建在此：福建永定振成楼（龙安围）、广东梅州的棣华居（龙居围）、江西龙南的燕翼围（龙汇围）、江西龙南的关西新围（龙庆围），这四栋围屋都是古为今用，将被装修成星级宾馆、休闲娱乐场所等。中国（赣州）客家生态文化旅游节全面展示赣州和赣县客家民俗风情、彰显客家文化魅力、打造客家旅游品牌为主要内容。客家文化+乡村旅游梅州——“世界客都·文化梅州”世界客属恳亲大会和世界客家联谊会，成功在2009年10月承办2009年梅州世界客商首届大会。以后世界客商大会每隔两年在梅州举行；客家公园·中国客家博物馆：中国大陆规模最大的集中展示客家文化之大成之地。设计浓缩客家文化精髓，整体构思以客家文化为体系，以中国客家博物馆为核心，通过迁徙、教育、伦理、民俗、农耕等多个不同内涵的主题景区，集中展现客家文化之大成。规划建设项目主要包括客都文化广场、中国客家博物馆、黄遵宪纪念馆、客家风情游览活动场、客家民俗文化展览等30多个景点。福建（永定）土楼旅游资源特色--世界级永定文化特色（整合）•客家文化——客家兵事文化——从“永定”地名溯源到红色军事•土楼文化——“土楼之根”——集大成和辐射•海外文化——全国“八大侨乡”和全国对台工作重点县——山区侨台祖地•红色文化——中国第一代和新一代领导人的躬亲实践——时空传承客家文化创意基地客家文化创意内涵客家历史文化创意客家名人文化创意客家艺术文化创意客家建筑文化创意客家民俗文化创意客家文化艺术作品各部门各行业客家文化资本客家历史文化创意•客家迁移文化：民族交融和社会历史变迁的实证修学研究•影视话剧创作与表演：•客家文化精神内核：楼名、楹联、碑廊、仿古雕版印刷馆•农耕文化：迁移、交融、适应、变革。。。。红色文化创意现代旅游发展趋势红色旅游国际文化解说→体会革命足迹载体旧址文物人物毛泽东周恩来朱德叶剑英陈毅罗瑞卿肖劲光粟裕聂荣臻林伯渠邓发陈潭秋邓子恢谭震林张鼎丞客家红色文化创意闽西革命文化园战报土楼、军械土楼、大型网络游戏竞技、4D革命影院、革命土楼客栈。革命主题拓展园竞技攀岩、坎坷徒步、山地自行车、野外生存体验、革命文化体验园革命伟人COSPLAY、反围剿实景体验、军械制作DIY、军民餐饮DIY。党员教育文化园先烈文化馆、革命大剧院、伟人文化论坛、党员学习基地、“永定杯”先进党员评委会。客家兵事文化•开辟客家兵事历史怀旧旅游；•在各节点设置现代声像设施虚拟再现兵事情景；•建设一处仿古军事演习场所——用作现代拓展训练。古战场兵棋对抗演习俱乐部（现代虚拟技术）军事沙盘革命伟人COSPLAY反围剿实景体验革命土楼客栈革命大剧院客家名人文化创意现代旅游发展趋势固定导游词——游客自主发现游客参观——主客交流互动合作建设名人文化载体名人故居——名人成长环境祠堂——名人宗族谱牒土楼——名人文化外移海外文化——全国“八大侨乡”和全国对台工作重点县——山区侨台祖地侨领——胡文虎•胡文虎报业信息库——老报浏览、考据•万金油精品品牌店锡矿大王胡子春•胡氏谱牒馆•胡氏宗祠中国谜语宗师张起南•中华谜语信息库•中华谜语俱乐部书画家陈荣琚、胡一川•逐步建设客家书画信息中心•逐步建设客家书画名人名作馆——现代展示设施客家艺术文化创意•土楼文化创意园/创意谷：动漫土楼、绘画土楼、雕塑土楼、摄影土楼、刺绣土楼、剪纸土楼等；•客家文化创意工作室群：创意设计中心、大师创作室、创意工坊、客家艺术文化商品生产工坊等；•土楼文化研究中心：客家建筑文化创意•中国最具乡土风情的五大传统住宅建筑形式之一•客家土楼与北京”四合院“、陕西的”窑洞“、广西的“杆栏式”、云南的“一颗印”•土楼建筑工艺体验：•土楼夯筑表演：•360°全景土楼建筑文化体验：空中土楼、水上土楼、马上土楼、轿上土楼•土楼建筑文化艺术中心：土楼文保园、世界古名居交流协会•世界客家国际会议中心、土楼主题酒店、土楼别墅群、“土楼人家”永定“土楼人家”建造：土楼原生态居住、客住参照“森林人家”、“奥运人家”、“世博人家”制定技术标准建筑风水—冬暖夏凉、采光通风土楼家族和睦和宗族活动“土楼人家”土楼建筑功能与艺术体验土楼日常起居土楼老人“讲古”土楼节事土楼名人成长原生态文化社区与原住民经营土楼人家经营模式投资方与原住民经营旅游房地产租赁经营房地产政策创新土楼内部功能更新客家民俗文化创意•客家风情体验园：祭祀盛典、客家美食街、牛耕阡陌、客家艺术堂、华侨名人堂、客家婚庆园等；•客家民俗嘉年华：游大龙、舞狮、擂大鼓、“迎春牛”、“出魁”、“装古事”、“迎花灯”、元宵盛会、祭龙舟、客家娶亲、客家山歌、客家船灯等；•客家土楼文化街：土楼茶吧、土楼酒吧、时尚土楼咖啡屋、动感土楼歌舞厅等•客家养生苑：客家美食馆（芋子包、下洋牛肉丸、鸭爪、梅菜扣肉等）、食疗馆、温泉养生馆、擂茶文化馆•客家服饰作坊：•客家武术文化体验：武馆、抢救永定武进士、武举人——武术文化内涵；发掘客家武术种类——外延；创办“中国客家武馆”围屋博物馆祭祀盛典擂茶文化馆客家婚庆盛典客家船灯空中土楼摄影土楼浓郁迷情-----时尚土楼咖啡屋客家武术客家文化创意服务产业