媒介专业术语介绍

媒介基本专业术语介绍我们需要买600GRP它可以提供60%的净到达率平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%这些是什么意思?为甚么要用媒介术语?这些媒介术语是什么意思?媒介名词汇编1.目标对象(TargetAudience)2.OTS3.收视率(Rating)4.到达率(Reach)5.GRP6.平均接触频次7.有效频次8.有效到达率9.CPRP/CPM1.目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买更多的了解=更有效的媒介计划和购买1.目标对象你希望广告影响哪一种人?对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买举例:–上班一族较少看非周末白天的电视–年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院–20及34岁的人有不同的生活方式1.目标对象计划考虑:–人口层面城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－600–心理层面她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注购买考虑:–亚太市场定义:家庭主妇20-50岁1.目标对象•把对象生活化•媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机1.目标对象•把对象生活化•媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机尝试把生活方式融入接触媒介的行为城市/上班的家庭主妇白天非常忙碌与家人共餐晚饭后整理家务，10:30睡觉赶着回家预备晚饭，购物在厂房午膳利用交通工具(单车，巴士)上班7点起床工人店头陈列主要看电视消磨时间阅读报章，集中看电视•户外广告版•公共交通广告小镇的家庭主妇与丈夫共进午饭下午与小孩玩耍，在店内等待客人，与邻居闲聊整理家务,10:00睡觉整理家务，预备午饭送孩子上学，到市场购物小店的主人6:00与家人共进晚饭早上6点起床，预备孩子上学电视开着，但较忙碌•户外广告板•店头陈列，吊旗集中看电视主要看电视消磨时间小孩的一日1.目标对象例:产品:福特汽车(家庭型)对象:现时中等收入的车主1.目标对象例:产品:福特汽车(家庭型)对象:现时中等收入的车主再定义媒介计划对象男人30岁以上)月收入3000以上)是否太局限?车主)样本会否太少?家庭成员2个以上)(Minsample:100)1.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上1.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上2.男人30岁以上877,708111月收入3000以上1.目标对象目标人口样本1.男人30岁以上7,1731月收入3000以上车主家庭成员2人以上2.男人30岁以上877,708111月收入3000以上3.男人30岁以上3,082,304413我们无法保证他们肯定看到.2.OTS•OPPORTUNITYTOSEE(OTS)(广告能见机会率)•当我们购买了电视台的广告时间或者是杂志的广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会.因此1个OTS的确切含义是:1个让目标对象看到的可能,它不代表广告一定会被看到2.OTS•以电视为例:•(Sofres)日记法•每15分种为一记录单位•可监播到一个人所看的特定节目•(Peoplemeter)个人收视记录器法•每1分种为一记录单位•可监播到当节目播出时这个人是否在室内3.收视率•收视率(Rating):目标对象中收看某电视节目的人口占目标对象总人口的百分比例:女性20－45岁2,077,000观看19:20的连续剧415,400收视率(Rating)?练习练习例:女性20－45岁2,077,000观看19:20的连续剧415,400收视率(Rating)20练习例:家庭主妇?观看CCTV新闻604,200总收视点(GRP)20例:家庭主妇3,021,000观看CCTV新闻604,200总收视点(GRP)20练习4.到达率•到达率(Reach):•暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比,为非重复性(Unduplicate)的计算数值.•也称为非重复到达率或净到达率5.GRP•总收视点(GrossRatingPoints)•有时也称为目标对象收视点(TARP-TargetAudienceRatingPoints)•媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和•到达率X平均接触频次=总收视点5.GRP•如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有15%的人观看到，因此，我可以得到–30GRPs请你想想.....•如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?•如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?•如果32%的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?•如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?•5个档次?......160GRP请你想想.....GRP和到达率30%20%3%3%?%看过广告一次以上的百分比0%19%29%?%30%Spot1=30RatingSpot2=39RatingSpot3=32RatingSpot4=24RatingSpot5=35RatingGRP=?到达率=?例第一次看到广告的增量谢谢！