第二章 版面构成的原则资料

第二章版面构成的原则一、思想性与单一性•一个成功的版面构成，首先必须明确客户的目的。要做到主题鲜明突出、一目了然。•版面尽量单纯、简洁，是信息的浓缩处理，内容的精练表达。二、艺术性与装饰性•版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。•艺术趣味的构成，具有强烈的设计意识。•装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点线面的组合与排列，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，美化版面，提高信息传达。•斑马富有特征的纹理，增强版面的装饰味。三、趣味性与独创性•趣味性指的是形式美的情趣，是一种活泼性的版面视觉语言。•独创性实质上是突出个性原则。•酒的芳香是文字都狂舞起来。•耳饰变成了车匙，这种独创性诉求体验，注目力相当高。四、整体性与协调性•版面构成是传播信息的桥梁，完美的形式必须符合主题思想内容，这是版面构成的根基。•文字与图片的一体化编排，形成了版面的整体风格。•协调性原则使版面具有秩序美，条理美，从而获得良好视觉效果。第三章版面构成的造型要素一、点•版面中的点能吸引人的视线，成为视线的集中处。•大小不等的点构成垂线，产生线的动势和前后空间层次。二、线•线的情感•直线给人单纯、明确、庄严的感觉。•水平方向的线，令人产生开阔、平静、安定、永无止境的感觉。•垂直方向的线令人产生蓬勃向上、崇高的情绪。•上半圆的线具有稳定感，象征恒久不落的太阳。•下半圆有不安定感，但充满了快乐的气氛。•线的空间构成•粗细与空间构成•渐变空间构成•把线的角度进行随意变换，造成有空间感的曲面体。•发射空间构成三、面•三角形坚实稳定，恰似金字塔的永恒。•方形稳重厚实，坚强而沉稳，具有男性的特征。•版面黑白灰的构成•近中远景第四章版面构成的形式原理一、重复与交错•重复图形与骨骼构成•不同图形规律错落，产生节奏美感。二、节奏与韵律•利用图形的渐变体现出节奏美。•运用眼镜大小的渐变，使版面产生轻、重、缓、急的节奏。三、对称与均衡四、对比与调和•对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。•黑白对比，中间文字成为聚焦点，形式独特，视觉感应强。•动静对比形成画面的主从关系。•调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或以上的要素相互具有共性。•用白色线框来强调版面的主体，使之达到统一的效果。•强调图形的近似性，以期达到版面的共性，形成完整的风格。五、比例与适度•黄金比、等比数列、等差数列。六、变异与秩序•变异是规律的突破，是在整体效果中局部突变。•在秩序美中融入变异的构成，获得活泼动情的效果。七、虚实与留白•黑为实，白为虚。•细弱的文字、图形和色彩均为虚。•上空下满，一虚一实。•岩关古寺图•贾师古南宋画家师法李公麟•中国台北故宫博物院•图中夜幕将降，夕晖犹存，上半部完全空白，构图学马远“一角”的形式。•群虾图•齐白石•中国美术馆藏•花卉图•汪士慎清代书画家、篆刻家•北京故宫博物院藏•花卉图•汪士慎清代书画家、篆刻家•北京故宫博物院藏•荷花图•谢荪明末清初金陵八家之一•北京故宫博物院藏•构思别致巧妙，以局部的深入描绘使形象格外突出鲜明。尺幅之中，只着一花半叶，一株水草率意地穿插其间。整个画面显得气闲神静、恬润温雅。•月季图•樊圻（yin）清初画家金陵八家之一•北京故宫博物院藏•整个画面清新雅丽，构图别有新意。八、力场与网格•力场是一种在人们心理的感应下虚拟的空间。•通过点线面的分割与限定，使版面充满空灵的、流动的、并形成一个具有生命力的场。•用积极的线来限定版面空间，产生紧张感，从而引起视觉的高度注意。•梅石溪凫(fu)图•马远马一角南宋四家之一•北京故宫博物院藏•这幅是一件花鸟与山水相结合的小品，即所谓“江南小景”的典型样式。画面摄取溪塘一角，红白山桃斜出崖上，老小群凫飞集游泳。图中山石虬劲，野桃根干虬曲，俯伸的拖枝一直探向水面，似与群凫含笑呼应，显然是被赋予了人的情感色彩。•柳岸立凫图陈遵南京博物院藏•画面简洁，柳树取一截弯曲老干，上一细枝，披垂而下。河岸只勾一线，写数根衰草，河水不着一墨，却意在画中。•梅鹊图陈书清代女画家上海博物院藏•梅干造型奇特，与上方之倒垂梅枝呼应，用笔洗练，以水墨晕染枝干，淡墨写花，浓墨点萼，古趣盎然。•花鸟图•颜岳清代画家•南京博物院藏•二折枝牡丹，一为盛开艳放，一为初吐芳华，清姿艳态，娇美动人。•梅花图上海博物馆藏•罗芳淑扬州画派罗聘之女•花鸟图•郎世宁清代画家、建筑家意大利米兰人•以中西合璧的绘画技法，描绘出独树一帜的花鸟画作品。•茶花幽禽图•周淑禧明代女画家•南京博物院藏•画中山茶花枝倒挂，弯曲有致，一只彩禽停在短枝枝上，正向下张望。构图以疏秀见长，上下两丛茶花相互呼应，使画面均衡之中又见俏丽。•用消极的线框来限定版面，即可产生力场，又能约束版面信息，使之富于条理化，更好的突出主体。九、变化与统一•利用疏密对比造成动的均衡，具有强烈的视觉冲击力。•通过增强文字的信息功能，造成视觉上的跳跃，使版面更富有魅力。•版面中体现轻与重、刚与柔的对比变化，同时又形成调和之美。•用图形的静烘托文字的动，揭示出主题的内涵，在对比中建立和谐的整体关系。