第二章 电子商务框架结构及分类

第二章电子商务分类上页下页一、电子商务分类（一）电子商务模式的分类1.按服务对象的不同分为C2C、B2C、B2B、B2G、B2B2C1）B2C（BusinesstoConsumer）：企业对消费者的电子商务如网上商店、网上超市。例如当当网，卓越网(http：//)2）B2B（BusinesstoBusiness）：企业对企业的电子商务。如网上采购中心、网上交易市场。例如“康易网”医药电子商务网（http：//）3）B2G（BusinesstoGovernment）：企业对政府的电子商务。例如：“上海市政府采购网”是政府采购网http：//）B2B2C（BusinesstoBusinesstoConsumer）：企业对企业再对消费者。如商店/商场对网站再对消费者。如王府井集团网上商城连锁•5)G2B电子政务政府网上采购、电子税务、工商行政管理等•6）C2B网络团购、个性化定制产品、个人经纪人•2.按服务内容的不同分为ISP、ICP、ASP、ESP•1）ISP（InternetServiceProvider）：网络服务提供商，•一般指提供网络接入服务的提供商。•例如：“东方网景”•http：//•2）ICP（InternetContentProvider）：网络内容提供商。主要指咨询类的网站。例如：“新浪网”•http：//）ASP（ApplicationServiceProvider）：应用服务提供商。主要指通过网络提供软件租赁服务商。例如：北京拓网）ESP（E-businessSolutionProvider）：电子商务解决方案提供商。主要指为不同企业提供不同电子商务解决方案的服务商。例如：维音中国)ASP(ApplicationServiceProvider)应用服务提供商ASP并不是新的概念，实际是传统的专业外包服务在网上的延伸。例如：伟库网、用友网4)ESP(E-businessSoulutionProvider)电子商务解决方案提供商主要为不同企业提供不同电子商务解决方案的服务商。网店宝（）•3.按内容范围的不同分为水平网站（或门户网站）和垂直网站（或专业网站）•1）水平网站：门户性网站，一般指一个国家、一个地区或一•个行业的入口网站，主要提供搜索引擎服务和内容服务等。•例如：三九健康网、新浪•http：//•2）垂直网站：专业性网站，一般指某个行业或某一领域的专业网站，可以提供咨询或交易等各种专业服务。例如：中国服装网、中国医药网•4.按应用方式的不同分为W-commerce、M-commerce和V-commerce•W-commerce（WebCommerce）：网站电子商务，是基于WorldWideWeb的电子商务，用户端需个人电脑（PC）才能应用这一模式。其主要特点是“固定”接入和应用。•M-commerce(Mobilecommerce)：移动电子商务，是基于移动通讯网络与Internet的集成而产生的移动式电子商务。其主要特点是“移动”接入和应用。•V-commerce（Voicecommerce）：语音电子商务，是基于语音通讯网络与Internet的集成而产生的语音式电子商务。其主要特点是“语音”接入和应用。二、无形产品和劳务的电子商务模式•1网上订阅模式1）在线服务基础信息的一步到位式服务可靠的网络安全保障向新订户提供支持服务系统2）在线出版3）在线娱乐•2付费浏览模式付费浏览模式指的是企业通过网页安排向消费者提供计次收费性网上信息浏览和信息下载的电子商务模式。•3广告支持模式广告支持模式是指在线服务商免费向消费者或用户提供信息在线服务，而营业活动全部用广告收入支持。目前大致有以下几种计费方法：按被看到的次数计费按用户录入的关键字计费按点击广告图标次数计费•4网上赠予模式网上赠予模式是一种非传统的商业运作模式，是企业借助于国际互联网用户遍及全球的优势，向互联网用户赠送软件产品，以扩大企业的知名度和市场份额。采用网上赠予模式的企业主要有两类：软件公司和出版商三、电子商务模式的发展1、电子商务没有固定的模式2、从长远来看，BtoC价值链将不断压缩BtoB价值链3、赢利空间是判断电子商务模式好坏的基本依据4、移动电子商务具有广阔的发展空间5、电子商务模式朝综合解决方案方向发展6、市场定位与电子商务模式的选择31四、B2B电子商务模式（一）B2B商业模式分析1、B2B市场规模国内B2B类电子商务网站代表有：阿里巴巴（传统型）、慧聪（传统型）、金银岛（纯电子商务模式）、买卖网（后起新秀，声称融合了阿里巴巴和慧聪的模式）。B2B国内2011年交易规模超过了4.9万亿，其中阿里巴巴国内市场份额将近50%。如图：2011年第三季度B2B国内企业市场份额2、涉及到交易主体、交易环境和交易方式的一个完整交易体系。国内的B2B主营业务主要有三种类型：：第一类，通过网络提供交易软件和平台的业务；第二类，通过网络实现交易职能的中介业务；第三类是通过网络提供信息产品和服务的业务。•2011年，国内主要B2B服务商市场份额排名前三的分别为阿里巴巴、环球资源、慧聪网，接下来的市场份额被中国制造网(焦点科技)、我的钢铁网(上海钢联)、网盛生意宝、环球市场，以及后起的环球市场、金银岛和敦煌网等多瓜分。323334（二）B2B电子商务分类1、根据市场的类别划分（1）垂直B2B电子商务上游（供货商）下游（分销商）：企业网站（2）水平B2B电子商务面向中间交易市场的B2B。这种交易模式是水平B2B，它是将各个行业中相近的交易过程集中到一个场所，为企业的采购方和供应方提供了一个交易的机会。•2、按企业间交易机制分•（1）产品目录式•（2）拍卖式•（3）交易所式•（4）社区式3940（三）B2B发展潜力据统计，全球在互联网上进行的电子商务贸易额中，每100亿美元中有3/4是企业间的贸易。我国中小企业和非公有制企业数量已超过4200万户，只有9%的中小企业实施了电子商务，我国还有90%以上B2B潜在用户，B2B电子商务服务市场还有很大的发展潜力。预计，中国B2B电子商务规模将继续高速增长，二00八年达到约一万六千二百亿，二00九年突破两万一千亿元，二零一一年4.9万亿。41至2012年B2B预计交易总额B2B未来发展方向：1.业务国际化2.服务外延化3.行业纵深化4.市场集中化5.资本紧密化43（四）B2B发展存在的问题1、诚信问题2、中小企业整体信息化水平低3、相关法律法规和制度不健全