乡村复兴与文创力量：传统文化的保护与利用

龙源期刊网乡村复兴与文创力量：传统文化的保护与利用作者：裘伊宁屠洁莹戴青青来源：《神州·中旬刊》2018年第03期摘要：本文旨在分析浙江舟山南洞艺谷的发展现状，提出推动其乡村复兴的文创策略，实现乡村“农业强、农村美、农民富”目标。通过现代文化创意的力量推进农村传统文化的保护利用，创新性地提出“乡村复兴四步走模式”，依托文化建设促进新农村复兴，以提高农村的自我发展能力，并为今后我国其他地区的社会主义新农村建设提供借鉴。关键词：乡村复兴；文化创意；传统文化；南洞艺谷一.浙江舟山南洞艺谷发展现状南洞艺谷位于浙江省舟山市定海区干览镇新建社区，三面环山，一面临海，原本只是一个不起眼的海岛农村。正是这个地处偏僻、无区位优势的山村，在新建社区党支部书记余金红的带领下，经过多年的积淀，将自己的劣势转化为优势——南洞艺谷旅游发展始于2009年，至今已拥有一定品牌口碑。2015年5月25日习近平总书记视察后，迅速成为旅游热点地区。浙江舟山南洞基地拥有自然的生态野趣和乡村农趣，以及海岛特有的民俗、民情、民风，发展生态休闲产业的区位优势明显，旅游资源丰富。习近平总书记来舟山定海南洞艺谷考察调研，使南洞艺谷受到中央关注，获得省、市、区的大力支持。党的十七大代表、社区书记余金红和班子成员选择以社区既有的自然条件为依托，形成了以文化融入社区经济发展的思路。同时，经专家学者的研究论证，太阳谷的发展蓝图趋于完善和明晰，其后成立的舟山南洞海洋旅游文化发展有限公司确定建设一批文化产业基地，即中国戏剧谷（中国戏剧创演基地）。当前，戏剧基地的初步规划已经出炉，规划面积达1.6平方公里，这里将是一个集合美术、音乐、话剧、歌剧、行为艺术等众多艺术形式形态的文化平台，是全国乃至世界各个档次的表演艺术家、剧作家生活、创作、交流、表演的文化聚集地，发展目标直指中国戏剧文化胜地和旅游天堂。此外，民清老街作为标志性建筑，如一座桥梁联系着现代与民清的徽派建筑；农业劳动的“农耕文化”展现舟山海洋作业，渔区生活的“海洋文化”呈现“渔文化”。习近平总书记在这里考察时曾说：“这里是个天然氧吧，是美丽经济，印证了绿水青山就是金山银山的道理”。各种旅游设施的建设，也为南洞艺谷提供了必要的建设基础：即将被建设为国内第一家蒙古特色音乐餐厅、火车影院、火车青旅、艺术工厂的功勋号列车公园以及国际壁画村等。2014年，南洞艺谷社区经济总收入达3500余万元，村民人均收入达22000余元，旅游总人数突破20万人次。“中国戏剧基地”的落户以及主题壁画的引入，使得南洞艺谷这个村落文艺范大增，由此也成为了省内有一定知名度的具文化艺术内涵的生态休闲村。龙源期刊网但经实地考察后，项目组发现南洞艺谷发展存在一定的问题。首先是传统文化管理缺失、不到位，对南洞艺谷的追捧流于形式主义。自从习近平总书记到地考察调研的新闻播出后，南洞艺谷声名鹊起。前来游玩的游客会重走习总书记走过的路线，但群众并不能真正领略其中的文化意义，使其成为具有持久历史吸引力的地区。其次是景观景致缺乏特色，且分布零散突兀。绿皮火车作为文艺青年胜地，适合年轻人，内部的咖啡店氛围好、观赏性高、适合摄影，但车厢建设忽略了散热和空间拓展性，实质性内容较少，缺乏历史文化意义。因此在长期发展、拓展规模、文化内涵方面还需斟酌。再如徽派建筑群，人迹罕至，暂未开放出适合歇脚休闲，只类似野外山村，还待进一步了解有关部门的规划。最后，南洞艺谷的目前发展形式流于文化消费表面，缺乏长远性经济发展规划。且就开发风险而言，第三产业的发展可能导致严重商业化，破坏原农村民俗与文化氛围，大力开发旅游景点，超负荷承载旅游人数，也可能导致南洞原生态环境的破坏。二.改善南洞艺谷发展困境的策略乡村复兴四步走发展模式是基于舟山市南洞艺谷的个性及以上考察基础上应运而生。其策略旨在归纳分析出发展农村的共性战略计划，实现乡村多元价值的合理利用。1、加强乡村产品输出，实现“走出去”如今，从农产品的种植和加工，到农业品牌的设计和推广，文化创意在农业领域的运用愈发广泛，为了让农产品更好地走出农村，乡村农产品应紧跟时代，随游客的需求不断升级。首先，可利用电商平台拓宽乡村农产品的销售渠道。对于农产品上行要加强农产品的品牌化营销。每种成功的农产品文创案例的背后，都有核心品牌的支撑，比如掌生谷粒的包装会选用牛皮纸搭配纸藤、绵纸加以朴实的书法，赋予其更高的文化价值。卖产品更要卖文化，赋予农产品以故事和文化内涵，增加其历史厚重感，也是重要营销的策略之一。所以农产品的文创化不应仅仅是卖产品，更是卖产品背后的故事和理念，贩卖农村人更健康、更质朴、更温暖的生活方式。此外，电商平台要多运用新媒体，如微信、微博等进行营销，宣传乡村产品生鲜健康绿色、发展环保可持续等文化理念，加强关注黏度，促进固定消费群的形成。总之，乡村的文创开发需要以农产品为原点，以创意为核心，借助文创力量，实现文创转型，有效衔接各层次的产业，才能形成产业整合联动的品牌体系，从而整合提升整个产业价值。2、吸引游客到地消费，实现“引进来”首先确定乡村特色品牌。突出南洞艺谷的历史记忆、地域特点、民族风情等特色。再通过电视广告的投放，微电影的拍摄以及公众号等新媒体的宣传，进行乡村的进一步开发，同时加强本地产品多元化建设。将各个已有特色据点根据整体氛围进行改良升级，发展第三产业。发龙源期刊网展旅游业的第一步是划分区域，化零为整。鉴于当前南洞艺谷各特色景观较为零散，略显突兀，可根据上述两类文化特色，将整个区域划分为“农耕文化旅游区”和“渔民文化旅游区。”其次是分别建设，强化特色。“农耕文化旅游区”以江南手工艺和农业园为主。其中江南手工业的体现以观赏各类手工艺品，向当地居民学习手工艺品的制作为主要活动，加之参观民情老街的徽派建筑，感受现代与明清的文化碰撞。而农业文化则是以务农乐园为载体，将从农民手中集体租用的土地，经过包装，小块租给城市里的亲子活动组织，让游客亲子从事农业劳动，感受农耕乐趣。“渔民文化旅游区”，一是可将现已有的木质渔船博物馆、海盗城、渔人码头和群岛美术馆合并，一同展览渔民文化；二是民俗壁画村可与美院展开长期合作，每年重新粉刷墙壁，再由新一批学生结合渔民特色重新绘图。既体现了当地文化的与时俱进，又不断更新加强壁画村的吸引力。南洞艺谷的旅游业在起点和终点都要定位于市场上，融入情趣与休闲的内涵，拓宽其市场。社区形成整体文化氛围后，进入文化再发展阶段：承办壁画节、戏剧节等相关国内、国际赛事，打出名声，做出南洞艺谷品牌。鉴于政府已出台相关文件计划将南洞艺谷建设为舟山最大规模的民俗壁画村，除了将村民墙壁租给美院以外还可以邀请更多艺术家团队、文化协会到南洞来，举办壁画交流会和壁画比赛，扩大知名度。此外，舟山南洞海洋旅游文化发展有限公司确定将南洞艺谷打造为中国戏剧谷。在政府的大力扶持和支持下，可以首先建造剧院，邀请优秀话剧团队到此地演出。其次可以引进优秀人才，建设戏剧研究与培训基地。逐渐将戏剧与壁画作为自己的又一大品牌特色，在民俗文化之外，通过艺术文化提高整个社区的文化品格，在优化加强基础设施建设和培育当地民众的文化修养的基础上，承办壁画节与戏剧节。总之，文化创意的集中采用，是乡村旅游创造高品位高效益产品的必备条件。乡村生态经济产业综合体发自内心的尊重文创，有意识的创造品牌，而不是复制文创，在文创的基础上，组建专家团队整合创新，从而提升生态的消费价值。在打造生态经济产业过程中，加强生态利用，凸显生态特征，提升生态价值，创新生态产业，让消费者感受到纯正的文化感。3、进行本地文化资源的挖掘与保护，加强传统建设实地考察，追溯传统，确定整体文化氛围，保留与传承传统文化。南洞艺谷所在的新建社区耕地1157亩，劳动力大多以外出打工、做手艺为主，因此南洞的整体文化以舟山的农耕文化、海洋文化与渔业文化为主。“近年来，随着农村经济社会不断发展，对古村落历史文脉的保护慢慢被忽略了，”在2015年重庆市两会上，市人大代表卢云建议，应加强对农村古村落和传统老建筑的保护。保留传承农耕文化，首先需要修缮南洞艺谷的原始徽派建筑，保护、学习和发展几近失传的手工艺制作技术。在此目标下应首要加强对古村落及传统老建筑保护的宣传教育。再者可重新开发利用社区大片闲置土地，和农民一起将其建设为新型创意农业区。保留传承海洋文化与渔业文化，要保护好海洋环境，合理利用海洋资源，鉴于外出捕鱼作业的减少，还可以投入建设博物馆，陈列与之相关的木质渔船以及渔民画龙源期刊网等充满海岛风情的展览品。鼓励社会公众、社会组织或企业，以“认领、认养、认保”或租用、购买等方式参与保护和合理利用传统文化。4、加强村民文化意识在南洞艺谷发展“走出去”、“引进来”的同时，本地文化资源的保护和居民素养的提升也是题中之义。提升当地居民地区认同感以及生活幸福指数，同样是当地政府文化建设、民生建设的关键一环。建议地方政府加强硬件建设，加快建设并维护好一些公共文化场所和设施，如完善农家书屋、健身场地和器材、电影放映厅等。同时立足全区农村特色传统文化，努力形成“一镇一项目”、“一镇一特色”，全面放大壁画、渔业、戏剧等传统特色文化活动。区相关部门也要重视对农民的文化教育，尽可能组织社会力量多开展一些“送文化下乡”活动，针对农民的实际需求，不断丰富“送文化下乡”的形式和内容；创造条件恢复健康的农村传统文化形式，对能正常开展活动、创作艺术作品的文艺团体和文化能人给予奖励。通过社区居民大会、政府人员走访、相关宣传活动的举办增强南洞艺谷居民的“主人翁”意识和认同感，通过完善当地基础设施、夯实民生服务工作、普及文化教育工作，提升当地居民生活幸福感；管理机构也要建立一套高效的人才机制，有计划、有组织地吸引、挖掘、培训本地人才，使高素质人才打心里想留在农村，为文化产业的建设做贡献。三.结语2018年初改革开放以来第20个、新世纪以来第15个指导“三农”工作的中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，提出对实施乡村振兴战略进行了全面部署。乡村振兴、乡村复兴又一次被提上重要日程。在本次项目中，我们通过文献查询、实地考察等方式，以浙江舟山南洞艺谷乡村发展为出发点，对其发展历程和现状做了基本调查和分析，并针对现存问题提出对应的解决方案，旨在利用文创力量挖掘乡村传统文化再生力，转变为经济活力，推动乡村复兴，为政府部门的相关工作给予建议。通过对南洞艺谷的实地考察，我们对乡村发展现状有了切实的认识：传统文化管理的不足、流于形式的发展动力不足、景观景致缺乏特色、分布零散等现实发展瓶颈，指引我们深入思考如何实现中国乡村长远发展策略。传统文化作为一种特有的文化资源，对社会经济具有巨大的促进作用，它可为文化产业提供素材、创造新业态、塑造特色品牌，有力促进文创产业乃至经济社会事业的全面发展。而运用文创力量推进传统文化保护利用，能推进舟山南洞艺谷的乡村复兴，不仅表现在通过文化创意产业吸引游客，发展当地第三产业。还能够促进乡村自身传统文化与现代文化共同发展，用现代化的文化推动传统文化的革新。因此项目组考察调研分析制定出“乡村复兴四步走模式”可以延伸推广至浙江新农村建设，乃至长三角新农村发展建设。改变传统农村自己摸索的发展模式，以可持续地、科学地理论导向，引导农村多元化发展。龙源期刊网项目基金：2017年浙江省新苗人才项目《乡村复兴与文创力量：传统文化的保护与利用——以南洞艺谷为例》（2017R423007）