腾讯智慧-DELL灵越魔法卡片 (2)

灵越系列是戴尔2010年重点推广的产品 过与趣味的卡片收集游戏相融合，将产品 过程中了解和记住产品主要诉求点，从而达到项目推广目的 合作背景 受众：时尚年轻人群 活动时间： 2010年4月28日-5月28日 年重点推广的产品，锁定追逐潮流的年轻一族。通 将产品优势具象化，使目标用户在娱乐 从而达到项目推广目的。推广策略 推广目的 有效手段 锁定目标产品推广与年轻网民兴趣点的结合 • 通过在目标受众中最受欢迎的APP组件作对象，保证足够的曝光和互动，同时较全面地体现产品诉求 产品推广与年轻网民兴趣点的结合 组件，并且根据推广需求，挑选了魔法卡片作为合同时较全面地体现产品诉求；功能点的具象化 • 将灵越系列的几大功能点具象化成卡片的形式 辑关系形成练卡公式，使之环环相扣 将灵越系列的几大功能点具象化成卡片的形式，方便记忆。并且通过一定的逻 使之环环相扣，让集卡的用户留下深刻印象；低难度，奖品多 • 最初级的收集难度使活动门槛大大降低 • 定制QQ秀和抽取灵越笔记本的奖励机制 最初级的收集难度使活动门槛大大降低； 秀和抽取灵越笔记本的奖励机制，使用户更乐于参与到此项活动中去。活动概述 消费者／网民 获知活动信息 广 告 用户传播 登陆Q zone/QQ 抽取实物大奖 收集/交换/购买 卡片 Q zone/QQ秀 兑换QQ秀 抽取实物大奖 炼卡/集成3套活动页面展示 • 卡片设置 在魔法卡片推出 的以和记忆 • 难度等级 • 集成套卡奖励 活动页面展示 卡片设置： 在魔法卡片推出主题为“来一口属于你 的DELL灵越甜蜜生活”的魔卡套装， 以贴近当下年轻网友生活的电脑功能点 和卡通化的展现形式，吸引用户收集和 记忆； 难度等级：1颗星 共15张卡片 集成套卡奖励：150金币，70经验用户参与流程1 • 活动期间自动被用户抽 取到，在缺少广告宣传的 情况下仍然取得良好效果； • 使没有收集DELL魔卡的 其他用户及其好友都接触 到活动信息用户参与流程2 • 提炼卡片，将基础卡合成 高级卡，通过与产品有关炼 卡公式，促使用户进一步记 忆； •对偷卡位的好友实现曝光。用户参与流程3 • 用户收集3套卡片（3次收集）即可兑换灵越定制的 一套，并参加实物抽奖，丰富的礼品大大刺激了网友选择 和收集的积极性； •品牌QQ秀保持到客户端后，达到二次传播的效果 即可兑换灵越定制的QQ秀 丰富的礼品大大刺激了网友选择 二次传播的效果。 保存到客户端，在聊 天过程中曝光品牌M效果衡量 写操作数（即曝光量）超过9亿 （具体957,809,108 ） 亿5千万！M效果衡量 收集成功的人数：563w人 收集成功套数：1018w套 成功收集3套的用户数：137w人 成功收集人数超出魔法卡片月平均炼成数 魔法卡片app上线后最多参与用户的一次 也是截止目前魔卡单月收集卡人数最多的一次 成功收集人数超出魔法卡片月平均炼成数60-80w人的7倍左右，为 上线后最多参与用户的一次（包括非广告类卡片套装）， 也是截止目前魔卡单月收集卡人数最多的一次。I 互动式的体验 参与（Engagement）： • 最低的卡片收集难度，降低因商业化而削弱的用户收集兴趣 • QQ秀与Q zone双重入口，参与更方便 享受（Entertainment）： • 提炼与时尚年轻人群息息相关的上网娱乐和电脑功能做成卡片 用户乐于收集，享受收集过程； 掌控（Empowerment）: • 用户在收集过程中可以通过抽取 • 通过偷取炼卡炉卡位的手段提升炼卡速度 降低因商业化而削弱的用户收集兴趣； 参与更方便； 提炼与时尚年轻人群息息相关的上网娱乐和电脑功能做成卡片，使 ； 用户在收集过程中可以通过抽取、交换、购买的形式获取指定卡片； 通过偷取炼卡炉卡位的手段提升炼卡速度。N精确化导航 •19-24岁的网民是魔法卡片的活跃人群 •魔法卡片用户的性别比例是 男54% 活跃人群，充分符合灵越的目标人群定位 54%：女46%，趋向均衡；D 品牌差异性沟通 Consumer 消费者 •洞察目标人群对时下 APP组件进行合作， Content 内容 •将灵越产品主要诉求点具象化 式使它们有机结合， Communication 品牌沟通 •以“灵越甜蜜生活” 等年轻网友常用的娱乐功能为卡片 Convenience 便利 •用户通过QQLIVE客户端和 地进入灵越时尚剧场 品牌差异性沟通 洞察目标人群对时下APP组件的热情，选择合适的 ，通过在线互动的形式深入传播； 将灵越产品主要诉求点具象化，并通过相关的炼卡公 ，达到令用户反复记忆的目的； ”为主题，卡片通过讨好的外形和与 等年轻网友常用的娱乐功能为卡片，打动目标人群； 客户端和QQLIVE官网都能简单便捷 地进入灵越时尚剧场。THANKS THANKS