Nike历史与文化

田径教练比尔.鲍尔曼1948-1973NIKE的创始人鲍尔曼手工制作的运动鞋更轻质更舒适的运动鞋更好的运动表现菲尔.耐特(Phil.Knight)NIKE的创始人MAKEACOMMITMENT!*SHOWUP…..mentally,physically,emotionally*FOCUS…..doyourbest*COMPETETOWIN…..workasateamCOACHBOWERMAN:Ateacherofthe“COMPETITIVERESPONSE”作出一个承诺*表现……精神上,身体上,情感上*关注……尽力做到最好*竞争至胜…….团队合作鲍尔曼教练----“竞争反应”（积极面对竞争，在竞争中获胜）蓝带体育公司----1962——Nike的前身1968年位于Eugene(波特兰附近)NIKE第二家零售店----跑步者的天堂NIKE诞生——1972年“Swoosh”的诞生——1971NIKE的名字和标志正式出现一起Nike的由来-希腊胜利女神NIKE第一支管理团队1972Nike早期参加的鞋展Nike的第一个办公室在波特兰-俄勒冈每一个雇员都鼓励自己朋友家人来光顾办公室NIKE华夫外底运动鞋的问世–Moon1972SidneyWicks——1972年第一个穿着Nike篮球鞋的运动员史递文.普瑞方丁------NIKE的灵魂（1973-1975）早期市场推广1974美国《跑步者的世界〉杂志的封底广告There’snofinishline永远没有终点研究,设计和发展创新中的趋势性错误，不符合人体运动原理开始学习如何使运动鞋更专业，更具功能性，符合生理学、物理学1979年第一条服装生产线扩大生意谨慎的冒险成长的表现NIKE第一双气垫运动鞋问世----Tailwind1979CarlLewis获4金JoanBenoit第一枚女子马拉松金牌1984洛杉矶1980莫斯科Nike第一枚金牌-------英国人SteveOvett的800米金牌Nike与奥运快速渗入体育市场神话MichaelJordan1985品牌集合概念的开始产品设计,发展,广告,和市场.这种集合概念在发展鞋类产品,服装,价格,市场,广告所有的在乔丹集合的概念下一体化.它是一个新的,更高关注率,超能量品牌的开始.1985年集合概念的继续和发展----JohnMcEnroe穿着自己独特世界的NIKE运动装备,进行了“走遍美国”的推广活动约翰-麦肯罗7次大满贯单打冠军：4次美网，3次温布尔登。最著名的火爆脾气“坏孩子”，爱摔球拍爱骂人他的高峰期不算长，但很辉煌，7次大满贯冠军都是从79年到84年，每年都有1-2个进账80年代初期那几年没人的风头能盖过他，创立网坛麦肯罗的一代王朝。0.00.51.01.52.02.5'72'77'84'88GROWTH19851987----Nike在面对REEBOK进入市场的反应策略(1987)错误的方向——可视气垫诞生1987年产品创新产品类别的发展——全能鞋的诞生1987年超出想象的巨大成功的市场活动（1988）运动的语言,运动的声音.带来梦想.意味着行动,没有任何的借口,可以古怪,激动的,超出想象的.这就是NIKE.OurMissionIsClear:ToBetheWorld’sBESTSportsandFitnessCompanyVia:*innovativeproducts*focusedsegments*emotionalties不断创新革新的产品不断关注细节情感的联系我们的使命（1990年）是清楚明确的:成为世界上最好的运动和体适能公司Nike世界校园-NIKE全球总部1990年在美国波特兰市的Beaverton开放1999年NIKE校园不断扩大,同时有包括了北部校园的6幢大楼和一个足球场比利时NIKE欧洲客户服务中心----NIKE在美国以外最大的投资,并于1994年9月开放,仅仅在完工350天Nike欧洲总部(EMEA)荷兰1999NIKE的巨大投资(1994)Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997日本东京韩国汉城上海Tokyo,Japan在亚洲国家的发展1997越南工厂足球鞋工业上的革命1997年Nike带来了世界历史上最轻质的足球鞋——银靴从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重速度和动力1994年Nike签下巴西队•1994年通过开始赞助巴西国家足球队,NIKE正式进入足球行业1998年NIKE第一位签约女足球运动员MiaHamm2002世界杯–增长我们的生意同时保持我们的真诚(运动)Nike足球有史以来最大的推广得到空前的收获罗纳尔多进了11球巴西队捧得“大力神”运动装备的革命1996女性生意女子生意的成长和扩大主要是在对健身,体适能的支持.1996年NIKE签下高尔夫运动员泰格.伍兹创造了第二个神话孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋，3岁时就击出了9洞48杆的成绩，18岁时成为了最年轻的美国业余比赛冠军96年密尔沃基公开赛中转入职业选手行列，最终获得第60名。而此后的8次比赛中，他2次夺魁，另外还有3次进入前10名。97年以创纪录的12杆优势称雄美国大师赛，成为了奥格斯塔最年轻的冠军。99年年末他成了世界的焦点，在最后13个比赛中9次夺魁并赚得了760万美元奖金8个PGA巡回赛冠军也让他成了1974年的米勒之后夺冠最多的选手。1999年末他排名世界第一，并以21项赛事夺得6,616,585美元的佳绩荣登PGA巡回赛奖金榜首位。国籍：美国出生日：1975年12月30日出生地：加利福尼亚塞普雷斯身高：188厘米（6尺2寸）体重：81公斤（178磅）居住地：佛罗里达奥兰多MariJones2000悉尼奥运会–运动员的新品牌和创新的产品Nike设计的比赛服支持了奥运会中25个项目的超过2000多名运动员奥运会为NIKE提供了一个展现自己,展现运动产品科技,展现运动精神和激情的平台MarionJones获得5块奖牌(3金,2铜)NikeintroducesanewconceptofshoecalledPresto1999产品的不断创新PrestoNike“Swoosh”的演变19711972OURMISSION（我们的使命）Tobringinspirationandinnovationtoeveryathlete*intheworld.为全世界每一位运动者*带来灵感和创新•Ifyouhaveabody,youareanathlete.*如果你有一个身体，你就是运动者