合作方案-华育国际 Channel

飞信WAP门户中国最大年轻手机用户群华育国际-飞信教育频道合作推广提案华育国际-飞信教育频道1、中国移动飞信的简介与发展2、华育国际-飞信合作提案介绍2.1植入式营销设想：华育国际-飞信教育频道介绍2.2飞信精准营销方案本次提案目的飞信用户画像飞信简介用户数据库推广力度中国移动利用其在无线通信领域的垄断地位，使自己旗下的即时通信软件“飞信”具备了其它同类产品无可比拟的优越性目前飞信总用户数已达9,830万，月总活跃人数2,150万✪飞信WAP版-手机门户注册用户：2,800万✪总站页面浏览量PV（每日）：2,000万✪月独立用户数268万（08年一季度每月增长新用户20万）✪手机客户端月独立用户数：607万✪以上数据截止日期：2008年5月飞信手机门户示例飞信用户画像0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%广东北京上海福建浙江江苏山东四川河南河北湖南湖北天津其它0%10%20%30%40%18岁以下19-2223-2627-3031-3536以上0%10%20%30%40%初中及以下高中/中专/技校大专大学本科研究生及以上男68%女32%飞信用户学历分布飞信用户全国地区分布飞信用户年龄分布数据来源-飞信及Magus手机营销智能平台飞信用户-全国最大的年轻手机用户群✪飞信用户分布全国，用户分布比例与全国手机上网用户比例基本相同✪飞信用户以男性为主，女性用户呈稳步上升趋势✪飞信用户集中在19-30岁，高中以上学历的手机上网人群✪特例：中国移动员工30%以上使用飞信0%5%10%15%20%25%30%35%NokiaSonyEricssonMotoSamsungPhilipsTCL厦新首信波导联想多普达LG其它0%5%10%15%20%25%30%35%40%1,000元以下1,000-2,000元2,000-3,000元3,000-4,000元4,000-5,000元5,000-6,000元6,000元以上飞信用户手机价位分布飞信用户手机品牌分布数据来源-飞信及Magus手机营销智能平台飞信用户-时尚品牌领导者✪飞信用户注重品牌，对品牌知名度敏感：60%以上的手机用户选择了国际知名品牌✪飞信用户手机价位比较不敏感，但注重产品的品牌、功能、时尚程度等综合性价比，70%以上的手机用户选择了2，000-5，000价位的手机.✪特例：学生一族虽然没有固定收入，但却表现出对时尚品牌的消费实力！飞信用户画像飞信WAP基础数据库分析数据来源-飞信及Magus手机营销智能平台数据来源-飞信及Magus手机营销智能平台飞信WAP基础数据库分析飞信WAP基础数据库分析数据来源-飞信及Magus手机营销智能平台飞信WAP基础数据库分析数据来源-飞信及Magus手机营销智能平台FETIONPCCLIENT用户数据分析(0804)pc客户端概况对比图2428285993116334306496128319321674147012501138180148140113173261257542845%47%39%40%38%38%37%050010001500200025003000350010月11月12月1月2月3月4月万0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%PC累积使用用户数PC开通用户数PC活跃用户数活跃率截止到08年4月飞信PC客户端累积使用用户数为2859万人，较上月增加431万人，增长了18%4月份PC活跃用户数为1283万人，较上月增加152万人，增长了13%PC客户端开通用户为306万人，较上月开通减少了28万人4月份PC活跃率为45%，较上月下降了2个百分点植入式营销华育国际-飞信教育频道合作示意关于频道合作示意在飞信WAP门户新开设了玩主专区✪飞信门户新增内容专区✪专区按不同内容分类开设频道✪频道内容每天更新✪用户访问预计✪每天20万独立用户访问数✪每月270万独立用户访问数华育国际教育频道内容组织活动专区网上报名招生活动华育与奥运同行华育迎奥运-奥运T恤设计大赛华育资讯关于华育华育新闻面试技巧IT职业教育专家高职生学习师资力量大学生学习就业指导我的华育专区图铃游戏下载华育教育论坛华育内刊-视界分校导航华育聊天交友频道预览活动专区华育资讯IT职业教育专家我的华育专区•通过华育在飞信上的在线活动和提供用户华育的招生活动、与奥运同行，让用户参与活动，网上报名，了解华育IT职业教育•介绍有关华育国际的资讯信息、提供华育独家的面试技巧知识，让用户了解华育的全国分校招生报名信息资源•提供丰富的IT职业教育信息、师资力量和就业指导，对高职生、大学生学习IT进行引导，使飞信高中、大学生用户参与进来•提供华育专区用户聊天交友空间、华育教育论坛及华育的内刊知识，提供图铃下载和wap类线上游戏下载，提高用户参与度内容预览【关于华育】华育国际简介EDUASK工程战略【华育新闻】华育赢得改革开放30周年最具影响力大奖！华育国际与教育部教管中心签署战略合作协议【面试技巧】三个关于职场求职的要点成功获取职位至关重要的几句话【分校导航】北部分校|西部分校|南部分校东部分校|其他地区返回华育大厦返回首页【高职生学习】高职生学习解决方案双证+学历|订单培养【大学生学习】大学生学习解决方案|软件工厂订单+实训|网络实验室更多【师资力量】徐群|更多优秀老师【就业指导】国务院关于做好促进就业工作通知关于积极做好2008年普通高等学校应届大学毕业生就业状况分析返回华育大厦返回首页xxx，中午好！【华育聊天交友】华育IT纵横|成才聊吧更多聊天室【图铃游戏下载】【华育教育论坛】华育国际主题专区华育优秀学员论坛更多论坛【华育内刊-视界】众志成城抗险救灾关注灾区重建借鉴代码需要慧眼我的学习体会返回华育大厦返回首页华育资讯我的DHL专区【华育迎奥运-奥运T恤设计大赛】飞信用户参加华育迎奥运-奥运T恤设计大赛拿大奖！【招生活动】江苏18～28岁就业紧急通知【网上报名】我要报名【华育与奥运同行】北京奥运会奖牌设计理念说明返回华育大厦返回首页活动专区IT职业教育专家费用比较价格-元/月频道占用月费100,000频道维护费20,000频道前期开发、设计费频道费用表广告位置广告形式价格首页文字链24,000元/天首页Banner40,000元/天首页专区100,000元/周无线广告价格表开设频道的费用具有非常高的性价比✪飞信玩主专区在6月上线，目前处于专区推广期，价格优惠✪按目前飞信用户每月独立用户(UV)超过2百万推算，平均每个用户的推广费用不到5分钱与其他无线媒体报价比较飞信推广方式介绍飞信无线精准营销推广优势当用户访问时，飞信wap网站可以得到飞信WAP用户的精确营销✪飞信能够精确定位各种目标用户群是其他网站无法做到的。✪飞信wap平台数据与中国移动数据通用，可通过移动用户相关信息做为分析✪权威优势：用户访问飞信wap社区，移动开放用户品牌、号码、机型、地区等数据透传用户的手机号码用户的手机UA型号当用户访问时，飞信wap社区可以从中心数据库得到该用户的号码品牌（全球通、动感、神州行）该用户的号码位置（精确到省、县级市）该用户的访问频率（是否活跃）该用户的手机市场信息（功能、价位、覆盖率）其他信息我们得到了精确的营销目标商务人士、学生年轻人、普通人群全国30多个省市用户人群独立存在用户体验、接受程度、反骚扰、避免反效果有效人群区分，消费能力区分，潜在用户区分满足更多细节需求飞信无线营销解决方案解析•1pounddrybeans•8cupswater•1/2teaspoonsalt•1hamhock•1cupchoppedcarrots传播行动✪通过官方渠道的短信/WAPpush群发，增加用户对营销活动推广的产品、服务、品牌的认知度✪通过基于无线互联网的线上营销活动，刺激用户产生行动，主动参与营销活动，形成良性互动。✪以病毒式推广模式，在用户间传播营销项目，促进关注人群的不断增长，增加投放广告的曝光度。认知飞信推广活动流程解析（每月中国移动名义针对1000万用户WAPPUSH权利）飞信首页活动专区页面具体活动页面产品/厂商专区移动梦网首页基于WAPportal综合解决方案的广告将出现在用户关注和产生其他行为的各关键点（红色区域）收到WAPpush点击链接进入专区直接从梦网首页进入用户6月新增推广方式：PCCLIENT系统公告点击系统公告获取push，进入WAP推广方式：系统公告✪通过向pc客户端用户发送系统消息，传播相关飞信wap社区活动的信息。✪用户通过访问点击系统消息的访问请求，飞信系统自动下发一条push短信到用户的手机上✪用户点击push的链接，即可访问飞信wap社区。✪总结：pc客户端配合wap社区活动推广，将互联网和无线互联网打通，更多更广的覆盖受众人群（覆盖1,283万活跃人群）。*(根据中国移动08年4月数据统计)飞信成功营销案例-佳能炫飞推广客户:佳能推广目标:佳能炫飞打印机推广推广手段:飞信网站推广及用户问卷调查在飞信网站放置活动banner,文字链，导入佳能炫飞活动专区子站炫飞产品宣传，视频下载，问卷有奖调查1000万条飞信用户短信、WAPPUSH提供100台炫飞打印机作为问卷奖品推广结果:在四周的推广期间:超过42万独立手机用户访问了促销专区超过15万用户参与了问卷调查超过4%的群发转化率广告主对活动效果非常满意推广活动的预期效果&预算（推广期间费用不变）活动曝光度：✪媒体宣传：官方网站、各大门户网站、纸媒、电视、电台等均会查看到活动相关信息，预计覆盖全国3000万人✪群发PUSH：发送1000万条以上push信息，具备用户自传播功能，通过wap自身用户活跃和推广活动覆盖全国1200万飞信用户✪PC客户端系统消息：PC客户端月登陆活跃用户1300万，每个用户登陆pc客户端均可获取到系统主动发送的活动信息预计参与活动人数：✪预计参与活动用户300万以上✪预计有兴趣参加顾问/答题，希望了解更多活动内容用户：80万以上预算费用：官方PUSH群发费用：0.03元/条，共计30万元活动需要支出的奖品预算：10万元活动开发、运营、维护费用：10万元PCCLINET系统公告刊例价：100元/CPM(三个月推广期内免费)✪总结：通过Magus营销解决方案，能够顺利获得预期效果！奖品分类实物大奖：笔记本等流行电子产品活动奖品：折扣、资料、等常规奖品：T-Shirt、充值卡等虚拟奖品：飞信积分成功案例✪客户:李宁✪背景:2006年10月，李宁公司面向国内42个大中型城市的年轻消费者，通过手机发送可在李宁专卖店使用的电子折扣券。✪目标:✪增加用户对李宁产品品牌的认知度✪为李宁新款秋季运动鞋造势✪增加李宁专卖店的客流量✪活动:以Magus用户数据库为基础，1周内向全国42所城市的500万目标用户发送短信/彩信✪效果:1%的广告回复率；营销活动为李宁的专卖店增加了超过15%的客流量和折扣券回报。新品推荐点击链接登陆产品介绍详情请致电800-810-0011成功案例1–Li-Ning移动营销综合解决方案李宁NBACorner横空出世，回复短信注册会员，有机会赢取大奖✪客户:电影发行商✪背景:为电影发行商推广新片✪目标:✪增加用户对院线影片和发行商品牌的认知度✪新近上映的电影造势✪为合作影院吸引更多观众✪活动:以Magus用户数据库为基础，1周内向北京市的500万目标用户发送短信/彩信✪向北京地区的用户提供了超过15万张电影票✪向150万目标用户发送WAPpush✪效果:750,000名以上的用户通过手机访问电影宣传专区，15万张电影票全部成功发放成功案例2–新影片无线推广活动✪客户:李宁,SonyEricsson,Motorola✪背景:2007年2月春节期间，在掌上北京门户开展节日专题营销活动✪目标:✪刺激用户主动参与营销活动✪推广广告主的新产品/服务✪活动:✪用户可自行设计3D手机贺卡并免费发送给亲友，发送贺卡的同时，点击各品牌推广页面均有机会获