芒砀山景区品牌营销推广方案

芒砀山2009---2010年整体品牌策划推广方案北京奇美星辰文化传媒有限公司目录芒砀山项目组成员介绍北京奇美星辰文化传媒公司简介服务客户介绍芒砀山景区整体策划推广方案1234北京奇美星辰文化传媒公司简介北京奇美星辰文化传媒公司简介北京奇美星辰文化传媒有限公司注册资金300万，是一家以设计制作、品牌策划、展览展示和公关活动为优势领域的专业性广告公司。从成立到发展、公司始终秉承“顾客是上帝、诚信为根本”的宗旨，用心沟通、用心服务。公司拥有优秀的服务团队，拥有政府、相关行业、媒体等广泛的社会资源以及丰富的设计、印刷、制作、广告、展览等实战经验。我们从客户的角度分析商业信息，提供专业的服务，为客户创造最大的品牌商业价值。我公司服务过和正在服务的中外客户近百家，我们的服务使他们的品牌形象深植于人们的心中，得到客户的高度赞誉！服务客户介绍服务客户介绍中国联通中国国际航空公司中国石油信达证券中国红十字会中国妇女联合会北京展览馆法国娇兰化妆品美国伊利莎伯雅顿化妆品东方家园家居广场元大都遗址公园北京海洋馆桓仁药业源谷生态美国DANDI公司易联科技北京星河湾会所北京大观园北京吉普汽车中国银行贵宾楼饭店起亚汽车完成数码集团中关村数据中心日本美伦克斯高级时装香港名师汇萃时装我们服务过以及正在服务的中外客户有近百家，并且成功的为其进行企业形象设计、产品包装以及广告创意、书刊装帧、物料制作等，得到了客户的认可！客户及合作伙伴芒砀山项目组成员介绍芒砀山项目组成员介绍赵长德（高级顾问）段家辉（活动执行）项目顾问组项目组策划及文案组活动策划组陈晨（总经理）段舸（项目总经理）邹尚佳（项目执行）张博（品牌策划）郝颖（创意文案）刘丹丹（设计总监）黄若鹏（创意指导）汤宜龙（美术指导）孙峰（资深设计师）余晓娇（设计师）张博（媒介顾问）关莹（媒介策划）孙雁（媒介执行）媒介组杨海宁（工程部经理）高永亮（工程监理）马雄伟（工程执行）工程监管组高级顾问陈宇（董事长）形象设计组芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案前言策略总体思路前言河南省商丘永城市芒砀山旅游风景区作为国家4A级重点旅游景区，具有全国最大汉代陵墓建筑和数量最多的汉代陵墓群，以其独特而深厚的汉代文化及历史而闻名。在河南省政府和永城市政府的高度关注下，秉承树立中国汉文化旅游品牌和打造5A级旅游风景区的远景规划，从而提升芒砀山旅游风景区在全国和世界的知名度和影响力。在此契机下我公司有幸能与之达成合作，为芒砀山旅游风景区进行全方位的品牌设计、营销策划和执行服务，共同努力去实施和实现这个终极的目标。芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划一、自身优势和特点悠久而独特的汉文化和历史；最大的汉陵墓建筑和数量最多的汉陵墓群；众多的文化旅游景点和大量珍贵稀有的文物；独特的地理位置和便捷的交通；二、劣势和不足市场开发和景点建立时间不长，知名度不高；没有形成自身的特有品牌，品牌建设力度不够缺乏完整的品牌形象系统；品牌文化挖掘力度和方向需要多方面的拓展品牌定位不明确，缺乏持续系统的宣传；活动推广较多，没有形成重点的品牌活动，同时活动的延续性和系统性欠缺，导致影响力不够无法形成良好的反响和品牌效应；周边配套设施有待加速建设和完善，能够配合景区协调和统一的发展；芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划通过对景区现状的分析，可以看到目前景区发展所出现和面对的问题，我们在对这些问题进行了相应的梳理之后，发现最主要存在的问题在于以下几点：形象建设品牌建设系统化推广建设景区相关配套建设芒砀山景区品牌营销推广方案形象是对外的一个主要窗口，是一个展示风采和个性的重要渠道。只有建立了规范而特色鲜明的形象标准和规范，才能去打动和吸引我们的受众人群和消费者，使他们近距离的感受丰富的文化内涵和罕见的天下奇观。进而将整个景区展现在世人面前。品牌对任何一个企业都具有重大意义，鲜明的品牌形象能够增进社会和人们对企业品牌和产品的记忆度，便于传播扩大影响力。从而提高品牌的知名度和美誉度，良好的品牌可以带来不可估量的社会效应和经济价值。对于芒砀山旅游风景区而言，正处于一个起步发展的阶段，此时还没有形成鲜明的品牌形象，而景区浓厚的汉文化底蕴和汉陵墓资源以及特点鲜明的景区氛围，形成统一的汉风特色，以此做为我们品牌的基础和核心，主打文化旅游品牌，进行差异化品牌营销。为争创5A级景区打下坚实的基础。形象建设品牌建设芒砀山景区品牌营销推广方案任何的一个企业或者产品，必须要有自己核心的企业形象和核心价值，只有长期系统持续的进行推广，才能确立自己独立的位置和市场的占有率，对于芒砀山旅游风景区而言更是如此，整体品牌和形象的提升，才能逐步的带动周边附属景点和经济的发展。在形象和活动推广的同时，重点打造品牌项目，有计划有针对性的系统筹划和实施，整体的步骤保持一致，保证实施的影响力和有效性。处于发展初期的芒砀山旅游风景区，虽然存在一些相应的问题，但是需要针对不同的阶段逐步的解决和完善。在本次的策划方案当中，我们考虑到了此阶段的主要问题和需求，同时也为了配合景区争创5A风景区的工作，从最基础的部分开始着手工作，也根据相应的情况，制定了阶段性的工作策划和执行方案，共同交流和探讨，奠定长期合作和发展的目标及策略执行合作。系统化推广建设芒砀山景区品牌营销推广方案一个成熟而完善的景区，配套设施的建设也是相当的重要。它承担着为游客提供旅游所需的食、住、行等方面的服务，如果不能满足和提供给游客的这些基本需求，势必将会影响景区的形象和声誉，对景区的发展产生消极的作用。所以建议景区在品牌建立的同时，考虑到现有的配套情况，逐步规划和完善，能够满足景区现有建设和将来发展的要求。景区配套设施建设芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划通过分析我们可以看到，现阶段芒砀山旅游风景区应该尽快完善整体的形象建设，同时也需要尽快的树立品牌形象，加大相应的宣传和推广，扩大景区的知名度和影响力，吸引目标人群和潜在的旅游者，聚集一定的人气从而提升口碑宣传，为今后的发展奠定良好的基础和形象。由此在发展策略上可以按照年度进行规划，现阶段要更好的完善基础细节的建设，为整体建设奠定牢固的基石。芒砀山景区品牌营销推广方案品牌形象是塑造企业形象的关键点，是打造、提高企业形象的主要因素，通过力抓品牌形象来塑造企业形象，提高企业的知名度和美誉度，是一条富有成效的捷径。芒砀山旅游风景区作为一个具有浓厚汉文化内涵的4A景区，它的内在深度和历史文化底蕴具有其他景区太多的不可比拟性和唯一性。然而景区现有的标识和相关建设无法承载如此厚重的积累，不能有效地建立品牌形象和传递品牌文化，没有科学、系统的规划实施。现阶段当务之急就是重新的规划和建设景区的整体品牌形象，用一个全新的形象向大众展示其独特的风采和魅力。争创5A级景区，逐步打造为世界知名的旅游胜地。芒砀山景区品牌营销推广方案2009—2010年规划重心---品牌形象品牌形象和企业的关系：品牌形象，是指某种品牌的产品在质量、名称、符号、图案、色彩、包装、信誉等方面给社会公众或消费者留下的总体印象和评价。而所有一切的形象建设和外在的包装都是品牌形象的基础，只有完善和充实了这个基础，才能去不断地挖掘企业的内在文化和特性，从而建立起一个能被社会大众所熟知和认可的品牌。随着社会的进步，物质生活水平的不断提高，消费者对品牌文化的需求也日趋强烈。由于企业生存于多样化的竞争环境，为了赢得竞争的优势，企业必须树立能够参与市场竞争的品牌文化，因为品牌文化是品牌资产价值的基石，品牌文化集中展示了企业的竞争优势，同时又是企业扩展声誉，创造消费者资产的基础。企业必须把竞争理念融入市场和消费者，充分熟悉到品牌文化的战略性意义，引导企业循序渐进持续发展。芒砀山景区品牌营销推广方案2009年---2010年工作安排及工作流程2009年9月—2010年4月规划（半年规划，暂定）2010年5月—2010年10月规划（半年规划，暂定）芒砀山景区品牌营销推广方案形象系统设计•VI系统建设•园区导视系统建设•交通导视系统建设媒体宣传策略活动推广规划•媒体分类•媒体作用•媒体组合•活动规划•活动策略2009年---2010年工作内容芒砀山景区品牌营销推广方案一套特点鲜明符合企业而完整的VI设计系统能产生震撼性视觉冲击力，除了能栩栩如生地表达出企业的理念之外，更极大的提升了企业或产品的形象，具体作用和功能如下：在明显地将景区与其他景区区分开来的同时，又确立自身的重要特征；确保景区独立性和不可替代性；良好的景区形象可以帮助优化资源环境；传达景区的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式进行宣传；以特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，产生最高的品牌忠诚度；扩大宣传力度、引导消费者；VI系统设计芒砀山景区品牌营销推广方案宣传片拍摄对于芒砀山旅游风景区来说，宣传片的拍摄是十分必要的，无论是整体的形象宣传，活动推广或者是媒体投放等诸多方面，都能起到很好的视觉引导和扩大知名度的作用。应用领域十分广泛。在宣传片的整体风格上建议主要体现景区以汉文化为核心的内容和优势，通过现代影视拍摄和表现形式，配以专业的语音解说和音乐，将景区的历史文化和形象推向社会和市场，通过强烈的视觉冲击和影响力，树立景区鲜明的品牌形象和价值。芒砀山景区品牌营销推广方案宣传片的作用和功能如下：有效提升景区的社会地位和形象；通过动态的视觉效果，加深对目标人群和潜在旅游者对景区的印象；可以作为电视广告片发布，根据需要随意剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在召开产品推介会、新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用；可以作为景区档案长期保存；宣传片拍摄芒砀山景区品牌营销推广方案宣传片拍摄流程和预算建议：收集和整理素材；撰写拍摄脚本和策划文案；确认拍摄脚本、拍摄团队、器材、道具、演员、服装等；实景拍摄；后期制作（三维特技、剪辑、配音、配乐等）；制作成品（磁带或者DVD）；拍摄建议胶片/高清拍摄时长15分钟左右使用航拍宣传片拍摄芒砀山景区品牌营销推广方案网站设计景区网站不仅代表着企业的网络品牌形象，同时也是开展网络营销的根据地，网站建设的水平对网络营销的效果。就现在芒砀山旅游风景区的网站而言，由于缺乏统一的视觉形象系统的规划，从设计到策划不很规范，内容和版式的设计不符合景区发展的需要，需要重新的设计和调整，这样才能最大化的发挥网站的功能和作用。芒砀山景区品牌营销推广方案网站设计景区网站的功能主要表现在以下几个方面：品牌形象：网站的形象是展现企业品牌形象的窗口；产品/服务展示：企业网站的主要价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息；信息发布：网站可以发布一切有利于景区形象、顾客服务以及促进销售的企业新闻、产品信息等；顾客服务：通过网站可以为顾客提供各种在线服务和帮助信息；顾客关系：通过网络社区等方式吸引顾客参与，可以开展顾客服务，同时也有助于增进顾客关系；网上调查：通过网站上的在线调查表，用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具；芒砀山景区品牌营销推广方案网站设计网页页面设计内容：标准形象首页：平面效果的企业网站入口页面，通过合理的布局与整体化设计，体现企业的形象与网站整体风格；门户索引首页：门户资讯型网页。主要包括各栏目信息导航、重要内容的集中索引；模版设计：内容页面或功能模块的风格设计，保证整个网站视觉效果的统一与完整性；Flash动画展示型：展示企业形象与产品，文字或图像元素在固定场景中按时间顺序以丰富的变化形式展示；Flash动画情节型：结合客户素材进行情节设计与动漫过程设计；Flash动画互动型：用户可借助导航自主选择浏览顺序，切换场景；通过程序控制实现不同操作发生不同的