营销心理学,品牌

品牌营销心理学基础品牌1.品牌的含义:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或它们的组合,用以识别一个或若干个营销者的产品,并使之与竞争者的产品区别开来.品牌一般由品牌名称和品牌标志构成..肯德基品牌=+品牌的内涵利益价值个性属性文化用户是品牌最基本的含义，即该品牌产品区别于其他品牌产品的本质特征，如功能、价格、质量。品牌帮助消费者解决问题带来的实际好处。产品为消费者提供的利益。品牌所具有的文化内涵。品牌所具有的人格特性。购买或者使用该品牌为哪一类消费者.品牌内涵解读属性利益价值文化个性用户昂贵精良安全威信成功高管权势严谨品质效率Benz令人羡慕品牌就是商标吗？品牌就是名牌吗？商标：经过注册获得专用权，受法律保护的商业名称及标志名牌代表知名度，而品牌代表更多。名牌一定是品牌，但品牌不一定是名牌。品牌与商标的关系品牌与名牌的关系品牌对于营销者有什么作用？品牌对于消费者有什么作用？品牌品牌对于营销者的作用品牌有助于企业促进产品销售，树立企业形象。注册的品牌可以保护企业合法权益。品牌有助于减少价格弹性。品牌有助于扩大产品组合。品牌有利于企业实施市场细分策略。品牌有利于约束企业不良行为。品牌品牌对于消费者的作用品牌便于消费者辨认、识别、选购商品。品牌有助于维护消费者利益。品牌有利于促进改良，有益于消费者。一、什么是品牌1.品牌的概念2.品牌的含义二、品牌的作用1.品牌对于营销者的作用2.品牌对于消费者的作用课堂小结假设我们是家生产保温杯的厂家，请各位市场部精英给产品设计一个品牌，简单叙述如何进行品牌推广。试一试PPT模板下载：行业PPT模板：节日PPT模板：素材下载：背景图片：图表下载：优秀PPT下载：教程：教程：教程：资料下载：课件下载：范文下载：试卷下载：教案下载：