哈根达斯市场营销案例分析

市场定位案例启示营销运作营销策略品牌形象品牌定位湖北大学商学院2006级旅游管理纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。•广告设计思想•广告语进来一个，抓住一个；抓住一个，巩固一个；巩固一个，发展一批。广告Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dass美味的哈根达斯，就像黄金里的24K足金，日本神户的牛肉，特别原始的棕榄油，平凡蘑菇的块菌，中国的陶瓷，非洲的人妖……是‘冰淇淋领域’中的极品之作哈根达斯的“爱情宣言”趋于完美两次并购品牌定位哈根达斯一刻哈根达斯中国进驻中国市场1996199819992000200920042005200720082001201020112012市场定位案例启示营销运作营销策略品牌形象品牌定位营销策略营销策略营销策略市场定位案例启示营销运作品牌形象品牌定位细分目标市场——秘技之一运筹帷幄决胜千里重金打造品牌旗舰店——秘技之二梧桐既种金凤来仪准确把握消费心理——秘技之三酒香远飘何惧深巷留住核心顾客——秘技之四网撒八面捕鱼一点温情营销策略——秘技之五动之以情取之以礼市场定位追求高贵时尚生活方式的消费群体倡导“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励追求高品质的生活享受。品牌定位品牌形象体贴、尊贵、亲和、浪漫以及对高品质的坚持。营销策略体验营销温情营销留住核心顾客准确把握消费心理距离营销距离营销启示距离产生美体验营销启示以情感和概念作媒介用VI代替广告核心定位和主题稳定策划精细巧妙体验源于创新营销运作客户关系管理本土化策略案例启示特色经营形成市场导向明确目标市场体验创造需求和价值文化内涵是基础概念提升附加价值