海悦之享-时尚活动方案

海悦之享时尚奢华圈·2010•释义•缘起•策略•受众•形式•概述•流程•内容•场地•参展•回报•宣传释义享（enjoy）读音：xiǎng会意，本作“亯”。从“高”省,“曰”象进献熟物形。受用：～福。～乐。～誉。～年（敬辞，享有的年岁，对人朝代而言）。～受。～用。～有。～国（帝王在位年数）。安～。分～。菁英人群中的风尚，时刻代表着一种潮流的趋向，一种精神的召唤。这样一种潮流的感召和样板作用的力量是巨大的。这样氛围的营造，对于一个人，一座城，乃至一个社会，都具有着不可忽略的推动力。此次的“海悦之享”活动即是着眼于“享”,以亲身体验之形式让参加活动的嘉宾去享受和感知我们所倡导的生活态度。于是“海悦之享”即成为了这样的一支概念、一个场合、一种态度，乃至于一处盛景，让我们在纷繁的生活中，笃定地找寻到属于自己的那一种方式。缘起厦门市高消费人群的调查研究，厦门有243万常住人口，还有来自厦门周边的闽南金三角城市20万个家庭的消费群体，加上海外华侨、留学回国人员、企业管理层等，厦门有稳定的高端消费客源与充足的购买力。预计到2020年，厦门人均GDP有望超过15000美元，奢侈品消费需求的空间是巨大的。厦门有打造“海西奢侈品之都”的潜力。2009年厦门市“两会”期间，致公党厦门市委员会提出建议，认为应当把大力培育厦门高端消费市场，促进商贸结构调整列入重要议事日程。在这样的市场背景下，各种奢侈品展、车展、游艇展等活动在厦门频繁出现，侧面反映了品牌、主办方对厦门市场的信心。存在的问题：缺少与宾客沟通、体验、互动的平台无法让来宾真正感受品牌热闹有余，品牌、客户资源层次不齐，活动执行缺乏完整性我们认为应该：吸取经验，提升活动高度和活动质量策略我们希望让你看到的是：厦门地区首个由顶级酒店主办的名品峰荟具有影响力的年度盛事名品体验活动先行者直接针对目标客户群体的精准营销整合与共享跨行业的优质客户资源管家式服务提供最优质的展会感受初级目标•让目标受众了解活动、参与到活动中•让媒体进行活动报道，扩大活动宣传力度中级目标•建立客户沟通平台，共享客户资源与品牌资源•与媒体保持良好互动关系，提升活动美誉度和影响力高级目标•客户、媒体、品牌对活动认可•成为具有影响力、有代表性的年度盛事受众海悦山庄会员各地商会成员各银行VIP高级会所VIP参与品牌、商家自有客源参与品牌高层厦门及周边企业高层金领阶层媒体比例构成受众拟邀请名单（部分）预估为：3000人海悦TOP300公司企业主及高管500人泉州悦华Top100公司企业主及高管200人中华儿女董事会会员100人厦大管院EDP\EMBA100人海悦会员及授权人200人龙岩、漳州企业客户：酒店客户、海都报闽南报邀约客户100人半山墅一期业主及意向客户200人福建电视台经济频道-闽南房地产报道邀约地产公司总监级以上客户及高端楼盘业主100人合作品牌贵宾客户500人《胡润百富》合作银行（限一家）私人银行或白金卡客户500人网上实名申请、商会合作、政府及公共关系赠送等500人形式海悦之赏时尚奢华圈·2010由海悦山庄发起，以海悦山庄为主场地，汇集国际知名品牌、区域顶级品牌，举办以体验为主题的连续三天的顶级生活峰荟，每日均有不同的主题与特色。参与的来宾将亲身体验由不同品牌联手打造的顶级生活，包括顶级轿车试乘试驾、游艇体验、名酒品鉴、奢侈品体验、时尚酒会、顶级大厨带来的奢华晚宴等等，来宾可自由选择喜爱的体验项目。而由海悦山庄提供的高级管家将提供一对一高级服务，为每位来宾提供至尊服务。概述活动时间:2010年8月27、28、29、30其中27日为招待酒会，28、29为正式展会30日为高尔夫赛事日及慈善晚宴日活动地点:海悦山庄会所（悦桂园C区；梅、兰、竹、菊园）预计活动人数:日均到达人数为400人,共计1000人左右活动主办：海悦山庄战略协办单位:视点时尚文化传媒流程参展流程向参加品牌介绍活动概况，了解参与方式签订合作意向书确认参与费用与回报与主办方沟通具体参与方式活动执行参展品牌条件：在行业内具有较高知名度和美誉度品牌形象好，奢侈品品牌或高端品牌参展品牌行业：豪华轿车、游艇、洋酒、红酒、茶、房地产别墅项目、奢侈品、服装、养生、美容美体等流程活动流程7月底~8月中旬：前期宣传预热8月27日晚：皇家礼炮首日贵宾晚宴暨活动开幕仪式8月28日/8月29日/8月30日：参观日(白天，9：30-16：00)8月28日/8月29日晚：18：30-21:30品牌主题活动8月30日：海悦之享高尔夫邀请赛（拟）8月30日晚：人头马1898闭幕感谢酒会暨慈善拍卖晚宴内容皇家礼炮品鉴别墅红酒品鉴豪华轿车试驾内容休闲体验游艇体验茗茶品鉴内容个人收藏展美容美体体验鞋服定制体验内容意大利家居展1898人头马晚宴珠宝名表展示场地海悦山庄酒店坐落于厦门市风景如画的环岛海滨风景带，融合了美丽的海滨风情和世界一流的园林景观，依山面海，风姿绰约的独家酒店和奢华尊贵的会所宛如天成。在这样的环境中举办顶级生活峰荟，无疑是与顶级品牌相得益彰。而海悦山庄酒店更是拥有超一流的娱乐休闲设施，泳池、网球场、影剧院、茶室等一应俱全，可谓是具备得天独厚的优势。场地（具体）C区总平图场地（具体）梅、兰、竹、菊四大超豪华别墅。每幢别墅都具备了鲜明的装饰风格：夏威夷的梦幻奔放，东南亚的热带风情，明清式的端庄脱俗，欧式的浪漫清新，带给到来的嘉宾不同的品位生活……参展参展费用5万元布展费用由品牌自行支付贵宾接待人员酒店提供统一的电话预约小组及贵宾接待人员，但各品牌场地的接待由各品牌自行负责邀晚宴请函10张活动专刊硬广+软文报道1p硬广+1P软文贵宾邀请函50张活动专刊参与品牌每家可各免费获赠50本专刊活动宣传酒店统一支付活动宣传费用活动杂项（如邀请函印刷、贵宾休息茶点等）活动统一项目费用由酒店支付品牌活动中产生的费用由品牌自行支付回报高端客户资源共享高端品牌资源共享品牌名称体现在活动相关物料中（包括邀请函、会刊、主背景等）邀请电视、报纸、杂志、网络、广播等媒体参加，并确保厦门主流媒体均有相关报道活动会刊中进行品牌宣传，会刊将放置于海悦山庄酒店内供客人阅读，摆放时间为1年参与品牌可邀请1-2名领导以特邀嘉宾的身份出席开幕酒会及慈善晚宴及其他相关活动主持人口播中体现合作品牌参与品牌享有对活动相关照片、影像的使用权一年；可在广告宣传中和产品包装中使用“海悦之享”合作伙伴之说法及相关标志一年。•集中在厦门和闽南地区、福建省内主流媒体、幅射北京、上海的全国知名媒体。外地媒体以网络及平面杂志为主。其中将制作纪念专刊发行，赠送合作伙伴并大力投放市场，创造影响力。（初拟，以最后确认方案为准）拟合作媒体新闻社：新华社、中新社电视：厦门电视台、福建电视台、东南电视台、厦门卫视广播：、闽南之声、厦门广播电台报纸：福建日报、海峡都市报、东南早报、东南快报、厦门日报、厦门晚报、厦门商报、海峡导报、海峡生活报、泉州晚报、海峡导报网络：厦门网、台海网、新浪网杂志：视点时尚杂志、城式杂志、写字楼杂志、尚品杂志、晋江商人、海峡商业、名牌杂志、时尚旅游、上海都市精粹、福布斯、香格里拉及国内其它高端时尚类杂志活动专刊：由专业采编队伍执行，发行量预计2万本，由酒店会员经理亲自赠送到每位海悦会员手中，且在一年内长期在酒店公共区域及客房、合作单位贵宾室摆放，并将与上海、北京的专业发行渠道合作针对两地高端客群发放，品牌宣传效果好，有效锁定目标客群。于活动结束后发行。宣传期待与您的合作