公共关系专题活动

1公共关系专题活动主讲：张海生2优秀的公共关系工作=正确的公共关系意识+科学的公共关系活动公共关系专题活动是社会组织为了达到某种目的、围绕某一主题、利用某些特定的时机开展的专门性公共关系活动。3赞助活动庆典活动新闻发布会危机公关开放参观活动展览会举办会议联谊活动4（1）了解企业公关日常活动的内容，了解公关专题活动的基本特征及作用；（2）重点掌握公共关系专项活动中记者招待会、展览会、庆典活动、赞助活动的开展背景、特点、开展方式、注意事项、效果测评等；5【导入】中国10名实习生到比尔·盖茨家做客6思考：(1)微软亚洲研究院为什么要建立“明日之星”计划?它的目的是什么?(2)从公共关系的角度来看，“明日之星”计划属于哪类专项活动?如何对其效果进行评价?71日常工作交际、接待宣传、协调调研、咨询8公共关系专题活动1）公共关系专题活动的基本特征（1）主题明确每次通常只有一个主题；（2）精心策划（3）重点沟通；（4）针对性强（5）社会参与面广，影响大，效果显著92）公共关系专题活动的原则（1）时机要恰当（2）形式要新颖（3）突出公益性，尽量淡化商业性（4）坚持经济性原则103）公共关系专题活动的类型（P81）112赞助活动赞助活动是社会组织无偿地提供资金或物质支持某一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。它可以使提供赞助的组织与赞助的项目同步成名，是一种信誉投资和感情投资行为，也是一种有效的公共关系手段。12华晨金杯赞助博鳌亚洲论坛交车仪式举行13联想集团赞助国际奥委会签约仪式14据悉，截至目前，参与国际奥委会“TOP”计划的企业有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。152.1赞助活动的目的(1)提高社会效益(2)承担企业的社会责任和尽义务(3)增进感情的交流(4)扩大影响162.2赞助活动的主要对象1)体育事业2)文化事业3)教育事业4)社会福利和慈善事业17182.3赞助活动的开展1)调查研究，确定对象2)制定计划，落到实处3)完成计划，争取效益4)评价效果，以利再战192.4赞助活动的注意事项以企业和企业所面对的社会环境为出发点目标消费群是否吻合以及理念是否匹配赞助后的后续推广对接科学管理以获得社会认同203庆典活动庆典活动是社会组织为庆祝某一重大事件而举行的一种公共关系专题活动，如开业或周年志庆，新设施奠基，展销会开幕等。目的在于联络公众、广交朋友、增进友谊、扩大影响。212009年11月27日下午5时在温州市大南路UIP世贸店隆重举行的“UIP·中国风尚大典——2009优衣派中国30店同步开幕”庆典活动，出席的明星阵容有东方卫视女主播尹红，浙江卫视当红主持人朱丹、天悦三人将联袂主持庆典，韩国影视明星、《传闻中的七公主》中“雪七”扮演者李泰兰，“刘一汉”扮演者高株元，国内影视明星霍思燕、孙菲菲、蒲巴甲，名模于佩等，为“UIP·中国风尚大典”庆典活动捧场。222010年3月16日下午，四川梓州集团成立庆典在梓州国际大酒店多功厅举行。市政协副主席文久喜、市旅游局局长谭荣达，三台县领导崔斌、赵飚、李蜀光、苏才华、何承平等县四套班子领导出席庆典活动。县市有关单位负责人、企业代表参加庆典活动。23243.1庆典活动的类型1)开幕庆典2)闭幕庆典3)周年庆典4)特别庆典5)节庆活动25263.2庆典活动的开展1)精心选择对象，邀请来宾2)合理安排庆典活动的程序3)安排接待工作4)物质准备和后勤、保安等工作27拟订宾客名单拟订典礼程序确定致辞、答词名单安排助兴节目组织来宾参观征求意见，总结经验开幕典礼284新闻发布会新闻发布会区别于记者招待会292007年3月27日下午,“加油好男儿”杭州赛区新闻发布会在杭州电视台举行,参加的有美邦品牌部部长,杭州赛区总导演,新娱乐相关负责人以及06年好男儿吴建飞和郭帅等人。302009.10.22下午-昆仑饭店-《婚姻保卫战》新闻发布会31新闻发布会的组织和安排1)准备工作2)会中注意事项3)会后工作“4P”：Proposition—“主题”定位、Plan—“方案”拟定、People—“人员”邀请、Place—“地点”布置；“4C”：Confirmation—“确定”所需资料、Choose—“选择”发布时间、Control—“控制”现场气氛、Comeafter—“跟进”传播效果32335开放参观活动开放参观是组织为让公众更好地了解自己，获得公众对其工作的支持，向社会公众开放组织所在地供公众参观的活动。34海尔35奥康365.1开放参观的作用开放参观活动是指将组织内部有关场所和工作程序对外开放。它可以让公众亲眼目睹组织整洁的环境、先进的工艺、现代化的厂房设备、科学的管理制度、高素质的人员以及对社区和社会所做的贡献，还可以通过厂史、校史等资料向公众立体、全面地展示组织的过去、现在和未来前景。375.2开放参观活动的开展1)明确目的2)安排时间3)成立专门机构4)做好宣传工作5)做好向导6)做好服务接待工作386展览会6.1展览会是组织通过集中的实物展示和示范表演，配之以多种传播媒介的复合传播形式来宣传产品和组织形象的专门性公共关系活动396.1展览会的作用1)找到自我2)宣传自我3)增进效益406.2展览会的类型1)按展览会的性质划分，有贸易展览会和宣传展览会2)按举办的地点划分，有室内展览会和露天展览会3)按展览的项目划分，有综合性展览会和专项展览会4)按展览的规模划分，有大型展览会和小型展览会41展览会传播特点类型组织与程序注意事项综合运用多种传播媒介双向沟通容易制造新闻热点综合性展览会专题性展览会商品展览会博览会名城街陈列室橱窗制定主题和计划构思基本框架选择展览场地明确参观对象类型做好费用预算作好宣传工作展室（厅）布置策划和组织开幕仪式培训工作人员展览效果评价要讲究展品及其布置讲究解说技巧注意服务设施的配套426.3展览会的组织工作1)分析参展的必要性和可行性2)明确主题3)构思参展结构4)选择地点和时机5)准备资料，制定预算6)培训工作人员437举办会议447.1成功会议的先决条件1)确定参加会议的对象2)确定会议的主题3)确定会议的目标4)确定会议时间5)确定会议地点457.2会议的准备工作1)会址的选定2)议程的拟订3)会议通知的派发4)会场的布置5)会议的视听器材6)其他46477.3会议的主持及其技巧1)对主持者的要求2)主持技巧