论中国电影商品化发展不可逆转

黄河科技学院毕业设计(论文)第1页一、绪论（一）论文写作背景和目的电影在人们的生活娱乐中占有越来越重要的地位，而它的传播功能也在更多的影响着这个社会和这个时代的人们。电影品质的高低在无形中必然影响了社会文化的形成和发展走向。社会的现状在同时期的电影中体现，反而言之电影的文化元素及思想内涵又影响了一个时代个人。探索电影的发展，品味电影的艺术性，对丰富我们的精神文化生活具有重要意义。本文通过对我国电影的现状和发展趋势的研究，探究电影作为一种艺术其商业化发展的原因，表现，及其未来的发展方向。了解电影在人们的生活娱乐中重要的地位，及其传播功能对我们这个社会和这个时代的人们的影响。进一步让我们认识电影对于我们的意义，认识电影发展是对我们社会发展的一种展现，进而探索电影未来的发展趋势，品味电影的艺术性，丰富我们的精神文化生活。（二）课题研究动态及价值上世纪90年代中期，国产电影曾进入最低谷。自1993年开始，在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下，电影业也开始进行市场化探索。1994年8月1日，电影局出台了《关于进一步深化电影行业机制改革的通知》，开始把电影推向市场化。2003年，《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》的出台打破了过去只有国家指定的16家电影制片厂才有资格拍电影的行规，任何国有、民营企业都可以投资制作、发行和放映电影，这样，将电影完全市场化。在市场经济条件下，中国电影的发展也发生了一系列的变化，电影的创作、拍摄、发行、放映等无不逐渐按照市场化的规则去运作，市场也逐渐成为了检验一部电影成功与否的重要标准，中国电影的发展越来越以市场为依托，这个趋势是不可逆转。本文通过对我国电影当前的现状，电影商品化的表现、原因，以及海外电影对我国电影的影响登方面的研究，探寻我国电影未来的发展趋势，对我们更好的认识电影，了解我国电影未来的发展趋势提出了一些新的观点和研究方向。黄河科技学院毕业设计(论文)第2页（三）论文主要结构及内容本文将从四个部分来进行分析：第一部分通过对近两年我国电影市场反映我国电影市场的现状。第二、三部分析我国电影市场商品化的表现和我国电影商品化发展不可逆转的原因。第四部着重探讨电影商品性和艺术性之间的关系，电影的发展应兼顾其商品性和艺术性。黄河科技学院毕业设计(论文)第3页二、近年来我国电影商品化发展的表现电影商品化，是指在市场经济条件下，电影的发展越来越以市场为依托，顺应市场经济发展规律的要求。电影是艺术，也是是劳动生产，它具有价值和实用价值，是人类的精神财富。在市场经济下人们对物质生活水平不断提高，电影作为人们精神文化的重要体现，相应的人们对电影的需求也提出了更高的要求。电影只有达到商品化，才能满足更高品位、更多形式的需求。2009年我国电影总票房60亿，2010年突破100亿大关，2011年130亿，2012年是170亿……节节攀升的票房，体现了近几年我国电影市场的迅猛发展势头，电影市场飞速扩大，影院建设突飞猛进，电影创意产量快速增长，电影票房数字不断刷新，实力不断增强，取得了令世界瞩目成绩。当然这也引发了人们对我国电影发展的一系列思考……票房是不是衡量一部电影成功的依据？电影发展是不是该以市场为主导？电影是应更注重商业性还是艺术性？面对海外影片市场的强势进攻我们又要如何应对……2013年伊始，电影《人再囧途之泰囧》无疑是最热的话题，它创造了一系列第一：国产片单日排片纪录、单日票房纪录、单日观影人数纪录，而且还成为首部突破10亿票房的国产电影，超过《画皮2》成为史上最赚钱的华语电影，也刷新了目前为止华语电影史上新的票房纪录。以电影《人再囧途之泰囧》为例，分析近两年我国商品化的表现。《人再囧途之泰囧》取得如此之高的票房也引来了人们的争相议论和探讨，很多人把电影《人再囧途之泰囧》的成功归纳为成功的商业运作：（一）明确的影片定位，迎合观众需求现实主义题材的喜剧，是观众在很长时间内都没有看到了，严格按照标准的商业化模式来操作的片子更少，而《泰囧》恰好是这样的题材和叙事模式，这让观众有一点久违的亲切感和新鲜感。导演徐铮表示，从一开始对电影的定位就以贯之围绕喜剧片的既定规则进行规划、拍摄等，遵循一个类型片该做的事。无论是在剧本阶段还是拍摄和后期阶段，我们都将观众的感受放在第一位，不希望与观众有任何隔阂。如果说，《人再囧途之泰囧》在某种程度上成功了，也是类型片的胜利，是满足观众所需的胜利。同时他也认为，好的喜剧一定要有一个好的故事和一个通俗的主题，这样才能获得大多数人黄河科技学院毕业设计(论文)第4页的认可，具有更高的商业价值，但是又不能过于通俗从而让人觉得肤浅，所以分寸把握要恰到好处，同时还要有一些情怀和个性在里面，做到雅俗共赏。（二）巧妙的档期选择每年电影上映的黄金时期贺岁档，本来《泰囧》将档期选择在2012年12月21日，即传说中的世界末日这天。这天具有很好的话题点，但是却有很多影片扎堆上映。考虑到其他电影的投资成本，片方决定不硬碰硬，而是采用迂回的方式竞争，将档期提到2012年12月12日这一百年不遇的日子，打出了“开启贺岁档”的概念。“这一天是周三，是最不适合电影上映的日子，因为一般周三的票房会最低，然而片方还是决定为了双十二的概念试一下。”结果《人再囧途之泰囧》成功了，这一档期的选择使《人再囧途之泰囧》巧妙地落入一个喜剧片的空档。左右无敌手，从而横扫千军。（三）全方位的营销宣传1、明星效应。徐铮、王宝强作为国产喜剧片的“王牌组合”，受到广大影迷的喜爱，二人在《人在囧途》中的精彩表现给观众留下深刻的印象，《人再囧途之泰囧》打着《人在囧途2》的旗号，吸引了不少目光，另外还有大腕范冰冰和影帝黄渤加盟影片，再添亮点。徐铮此次不光作为演员出现，更是亲自导演，他的“徐氏喜剧”已经有口皆碑，让人充满期待。2、互联网的巨大推力。从预告片开始，“泰囧”的宣传就步步为营，花样翻新，高潮迭出。关注率一直名列前茅，热度不减话题不断。“快乐的东西谁都喜欢分享，而《泰囧》就是能给人带来快乐的电影”，《人再囧途之泰囧》在互联网、或者社交网络的成功很大程度上由于它符合互联网的传播特性，易于传播、易于互动。网络可以让电影上映后在互联网上的传播呈几何级数增长，这也是电影发行方光线传媒将《人再囧途之泰囧》的宣传重点放在影片上映之后的原因。影片上映之前，主演徐铮、黄渤等也多次发微博，对《人再囧途之泰囧》极力推荐，并对票房成绩充满信心。除此之外，此后该片还在PPTV、优酷等各大视频网站进行宣传造势……3、覆盖全面的整合营销。电影《人再囧途之泰囧》的成功不仅得益于互联网的宣传，在其他的领域，借用发行方光线传媒无孔不入的地面传播系统，《泰囧》也将整合营销做得滴水不漏。光线传媒利用其核心竞争力的地面传播网络，利用光线内部的资源共享优势，在《人再囧途之泰囧》上映前的两个月，在光线传媒的地铁、公交上的很多节目中都可以看到这部电影的信息，最大程度覆盖消费人群。除此之外，用户基础广泛黄河科技学院毕业设计(论文)第5页的360终端以及支付宝乃至全国各地的民生新闻都在对该片进行宣传，以期提高社交媒体之外用户的关注,真正做到了全面覆盖，滴水不漏。除了播放渠道，《人再囧途之泰囧》制作的宣传物料也相当丰富，包括30多款海报，多款预告片以及在网络上播出的病毒视频，都一定程度上提高了这部影片的美誉度。（四）制造口碑在电影正式上映之前，在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，限制一人只发一张电影票，并在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断使观众加深对影片的印象，制造“一传十，十传百”的效果。这样，影片上映后得到了良好口碑的铺垫，并且逐渐通过互联网等渠道开始发酵。诚然，但从商业的角度看，一部投资不到3000万的却取得12亿多票房的电影，《人再囧途之泰囧》无疑是成功的，但从艺术的角度说，也有一些人对这部电影提出了质疑。武汉市政协委员、华中师大文学院教授、作家晓苏就在武汉市“两会”上对电影《人再囧途之泰囧》进行炮轰：“《人再囧途之泰囧》是一部典型的‘三俗’电影，低俗、庸俗、媚俗！以电影为代表的中国文化产业不能只是紧盯票房，而应该注重文化导向，注重提高老百姓的文化素质与品位。”并称《人再囧途之泰囧》是对于文化产业的不良示范。那么电影是应更注重商业性还是艺术性呢？要如何看待电影得商业性呢？无论从社会的发展，还是从电影自身的发展或者从电影的社会作用来看，电影商品化都是必然的结果。电影从产生至今其发展也是其商品化的一种展现。电影商品化是必然的也是必要的，它能促使电影的发展，也能使人类更多也更容易的实现电影的价值。黄河科技学院毕业设计(论文)第6页三、我国电影商品化发展不可逆转的原因（一）电影本身就具有商品性电影是一门艺术，同时电影是一种商品，它具有价值和使用价值。众所周知，电影的商品属性是与生俱来的：1895年12月28日夜，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎一家咖啡馆地下室放映他们的第一部“活动影像”作品时，是售票而不是免费的。除此之外，电影的媒介――光学摄录系统和洗印放映系统等专业设备是商品；电影作品需要相当规模的资金支持由专业团体的合作（也即大量的财力物力人力投入）来共同完成，财力物力财力人力都属商品的范畴。既然是商品，就要受商品生产规律制约和支配，有投入必然要求产出。但是说电影是一种纯粹的商品，象日常生活中支持我们衣食住行需要的商品一样，恐怕是每一个热爱电影了解电影的人所不能接受的。电影与普通商品不同的是它要有人之生存的关照，要有人文关怀呈现，要有人生体验记录，要让我们感动，要让我们心悸，要在我们的心灵上刻下不朽的影像。这应该是作为商品的电影有别于其他商品的独具的艺术属性。电影的商业性是与生俱来的，它会一直伴随着电影的发展而发展，当然电影的发展也离不开商业性的依托。（二）市场经济条件下电影的发展必须以市场为依托上世纪90年代中期，国产电影曾进入最低谷。自1993年开始，在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下，电影业也开始进行市场化探索。1994年8月1日，电影局出台了《关于进一步深化电影行业机制改革的通知》，开始把电影推向市场化。2003年，《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》的出台打破了过去只有国家指定电影制片厂才有资格拍电影的规定，国有资本和私有资本都可以投资制作、发行和放映电影，这样，将电影完全市场化。电影的发展是一个长期动态的过程，它包括了创作、拍摄、发行、放映等一系列环境。而这就需要一个资本、技术、市场的全方位支持。电影的发展以商业为导向，它符合现代社会商品经济的运行规律，以商业化的运作模式来保证电影的可持续发展。从电黄河科技学院毕业设计(论文)第7页影自身发展的内部需求与电影外部的发展环境来看，商业为电影的发展提供了有力的资本支撑。随着现代科级的进步与人们对于电影要求的不断提高，时代对于电影的发展有了新的要求。人们进入电影院，看的不再只是一个故事内容的精彩与否或是情节设置的如何巧妙。更重要的，是体验视听上的美妙享受。高新技术，明星大腕，这些能够满足观众需要的因素无不要求坚实的财力保障。也正是因为有了赞助商们的参与，像《星球大战》、《阿凡达》这样的电影才能从白纸黑字的剧本转变成激动人心的影视巨作。1、市场是检验一部电影成功与否的重要标准电影的发展离不开观众的支持。养育电影的是电影观众，要把电影工作的批评权和评判权交给观众，才可以使电影产业取得更好的、更全面的进步。一部好电影应该具有思想性、艺术性、可观赏性；而决定一部好电影的因素是观众，在其他因素相同的情况下，只有得到观众认可和肯定的影片，票房才可能高。电影对于观众而言是一种特殊的服务性商品，其特殊性表现为一般情况下一部电影只被消费一次且生命周期短暂，每一部电影都是一件新产品且对于消费者而言都是一个经验品(其消费受意识形态制约)。电影的特殊性决定了影响电影绩效——电影票房的因素也与其他商品有所不同。在市场经济条件下，一部电影的票房高低，除了和影片品质、品牌因素、影片推广宣传、竞争影片、放映档期等因素有关系外，作为电影产品消费者的观众，对电影质量的主观评价——“口碑”对电影的票房成也起