彩票中心2010年贺年卡策划方案

钟情彩票乐趣尽展——彩票中心2010年贺年卡策划方案一、背景每逢年过节,人与人之间相互祝福、问候的是中国的传统习俗。更是亲朋好友之间、企业与客户之间、企业与合作伙伴之间相互进行祝福，增进感情交流的良好契机。近年来，福彩、体彩销售点日益增多，大部份彩民购买彩票都是就近原则，不会刻意到哪个点去购买。如何吸引彩民成了各彩票点关注的一个问题，赠送节日促销礼品（贺年卡）不失一个吸引新客户巩固老客户的好办法。二、邮政贺卡简介邮政贺卡是邮政贺年(有奖)明信片的一种形式，它是以中国邮政集团公司发行的贺年(有奖)明信片为基本形成，为各级政府机关、企事业单位制作的个性化明信片，因在元旦(新年)前后发行、主要用于节日期间互相沟通，所以习惯称为“邮政贺卡”。邮政贺卡同时还是一种新兴的广告媒体，对政府机关和企事业单位具有良好的宣传作用，是扩大知名度、树立良好形象，密切员工和客户关系的得力助手。(一)贺卡特色邮政贺卡直接印有生肖邮资，国内通寄，设计精美，使用方便。还具有兑奖、收藏、集邮鉴赏的附加价值，其权威性、收藏性和艺术性得到广泛认可，而且保存和阅读比社会贺卡长,更加适合企业形象宣传的需要。邮政贺卡是为贵公司量身定制的以贺年为主题的明信片，它是显示和宣传贵公司形象和文化的个性化贺卡，在对外交流的过程中能够有效地传播贵公司的企业文化和服务理念，塑造良好的社会形象。在广告宣传方面，可以充分利用邮政名址库，邮政贺卡受众明确，确保到达受众率100%的“直复营销”广告效果。另外将企业的广告、形象与国家邮政局、邮资等融合在一起，不同于一般形式的广告，使企业形象正规化，无形中得到提升。三、项目方案（一）宣传主题买彩票中奖献爱心，贺卡连着彩民心（二）宣传载体普通型贺卡是在标准普通邮资明信片的基础上横向延长兑奖联。非邮资面主片可根据客户需要印制相关内容，副片印制活动详情、参与方式等。邮资面左边位置空白区域为祝福语区，副片印制兑奖号码和注意事项。（三）目标对象1、活动（节日）期间到彩票中心购买彩票的彩民。2、彩票中心的老客户及其它公关对象。3、彩票管理的相关单位的工作人员。4、做彩票宣传的电台、电视台、通讯商等单位数据库名称属性内容数量彩民库姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话**条公务员库姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话**条媒体库姓名、地址、邮编、性别、职务、联系电话**条（四）费用预算（略）四、实施步骤1、由××市邮政函件局配合彩票中心进行邮政贺卡的设计、广告审批。2、也可由××市邮政函件局负责信卡的打印、封装和免费寄送。五、邮政提供的服务1、提供贺卡产品设计服务。2、提供贺卡送货、收寄、兑奖提醒服务。3、提供名址数据筛选、整理、清洗等相关服务。4、提供名址打印、祝福语打印服务。5、提供贺卡答题反馈信息。六、效果预测1、进一步提彩票中心知名度,完善客户维护。2、吸引彩民，推动彩票中心营业额增长,配合节日销售活动。3、利用贺卡影响彩民之间的情感，提高客户忠诚度，并且利用邮政贺卡开展节日促销活动，促进销售增长。