青岛啤酒-激情一灌到底广场体验活动0429

青岛啤酒“激情一灌到底”广场体验活动规划深圳至高创意策划传播有限公司0429•围绕青岛啤酒的品牌形象核心：激情，设计符合“激情一灌到底”的差异化品牌体验活动，让消费者在活动中真切体验到品牌所传达的内涵，实现与“激情成就梦想的”共鸣，以达成我们本次的活动目的。我们的课题主题诠释•激情一灌到底•在青岛啤酒假日体验广场，让你感受到对激情释放的期待，在“灌”中释放你的激情！营造释放激情的巅峰时刻！策略发想“激情一灌到底”豪饮啤酒的酣畅淋漓NBA篮球暴扣的激情释放？活动定位以NBA篮球为主题内容的啤酒节嘉年华会亮点呈现•激情灌篮，吸引广大篮球迷踊跃体验，赋予参与者运动激情，一罐到底，尽显品牌内涵；•体验区激情四溢，有酣畅淋漓的青啤豪饮，有NBA劲爆灌篮、有扣人心弦的NBA季后赛事转播，真正诠释了活动“一罐到底”活动主题与活动定位。•与NBA球星灌篮合影，为活动吸引关注，聚集人气；•互动游戏精彩纷呈，尤其是“篮球记录挑战赛”让参与者在挑战的激情中对下期活动充满期待，为活动的延续性注入生命力。现场设置大篷车舞台区体验休闲区游戏摊位投篮竞技液晶显示屏现场规划图激情灌篮体验区游戏摊位游戏摊位游戏摊位灌篮合影产品售卖舞台区舞台篮球记录挑战赛•参与方式：–购买青岛啤酒一瓶，凭票参与。•游戏规则：–参与者两分钟内，进球数超越上一时段保持的进球记录，则为挑战成功。–每小时为一个挑战时段。•奖项设置：–每时段记录冠军可获得休闲体验区酒杯一个；–当期（一日为一期）冠军可获取青岛啤酒一箱。–城市冠军获取大奖–还可参加青岛啤酒下一轮选拔活动，有机会去NBA现场看比赛纪录榜119球激情灌篮体验区激情灌篮体验•参与方式：–凭体验券参与。•设置方式：–方式一，蹦床灌篮。将蹦床能增加弹跳且能保证安全着地的特点，运用到扣篮当中，让普通消费者也能参与道灌篮的激情体验之中。–方式二，降低篮筐高度。将篮筐高度由3.05M降低为大多数人能体验的2.50M。篮球技巧挑战赛(备选)•参与方式：–凭体验券参与。•设置方式：–创意来自NBA全明星技巧挑战赛，集上篮、投篮、传球、运球等篮球技巧于一体的个人比赛，极具篮球挑战激情。–参与者按照挑战赛路线完成一系列技巧表演，再预定时间内完成者可获得一瓶灌装啤酒赠饮，彻底体验“一罐到底”的无限激情。–每期评选出一名擂主，擂主将获得而外奖励，并迎接下期的挑战。灌篮合影区灌篮合影区•参与方式：–免费参与。•活动设置：–位于现场入口中央位置，吸引人群参与；–准备四个受欢迎的NBA篮球扣篮明星像；–结合产品元素及活动主题设计画面；–全天候供消费者体验。•区域两端摆放活动告知牌。激情体验区激情灌篮啤酒节•参与方式：–消费者5元购买一个啤酒杯，可免费无限量续杯，一罐喝到底；–可免费体验SP2“NBALive”灌篮游戏；–还可观看NBA08-09赛季赛事转播、经典赛事重播及青啤NBA广告片。09NBA季后赛激情赛场•NBA08-09赛季季后赛激战正酣，你看好哪知球队呢？举办，或重播重要赛事，或者是NBA全明星扣篮大赛。•活动设置：–直播或重播当天重要比赛；–重播重要赛事；–NBA扣篮大赛视频；–青岛啤酒NBA广告片。游戏区游戏一：娱乐的释放•篮球时空圈•游戏规则：–方型平台上规则分布着红、黄、绿三色圆点–参与者将篮球抛出，篮球会滚动，落在特定颜色点内，均可获奖。游戏二：激情篮圈•游戏规则：•凡现场购买青岛啤酒1瓶或罐装1厅,即可获得游戏卡,参与现场游戏;•利用NBA元素设计青岛啤酒地板，每人有5次机会，在离地板1米处进行定点套圈．游戏三：释放一击•游戏规则（类似保龄球游戏）•参与者用篮球（包装NBA主视觉）击向另一端的灌装青岛啤酒，全部击倒可获取青岛啤酒一瓶。•游戏象征青岛啤酒与NBA的激情碰撞，同时也赋予参与者激情活力。游戏四：激情反射•游戏规则•规则：参与者借助地面反弹力，将篮球投进传进不洞中，即为传球成功终端的配合互动终端的互动•活动形式–凡一次购买或消费3瓶青岛啤酒即可兑换“激情一灌到底”刮奖卡一张–刮开刮奖卡上刮开区部分（回执处），若显示中奖，即可在当月啤酒节嘉年华活动现场，换取奖品。形成对话题的病毒式传播•扣篮装备•篮球•NBA其它纪念品•小礼品现饮终端的配合建议•海报、DM单传播–青岛啤酒邀请您参加NBA主题啤酒节嘉年华会•方案内容–青岛啤酒为答谢新老朋友，**广场（并列出30个合作店名字，对这些店进行一次广泛宣传）举行青岛啤酒NBA啤酒节嘉年华会–刮奖活动，奖品兑换告知非现饮终端配合的建议•活动一：“激情一罐到底”刮奖活动能终端海报露出•活动二：针对家庭类消费者，促进整箱购买–夏季是啤酒消费的旺季，家庭购买量较大，能否针对家庭消费者，展开“整箱购买，开箱有奖。激情一罐到底”的主题活动，拉动销量提升以上创意思路谢谢！