08秋冬童装市场调研 修改稿

2008.10.5108秋冬童装市场调研—CrocoKids，PIPPY,NikeKids调查人员：张佩敏调研时间：2008.9.20、9.28报告时间：2008.10.5调研地点：八佰伴六楼调研方法：观察法、询问法、网上资料搜集2008.10.52目录1.前言2.08秋冬童装的时尚宣言3.CrocoKids3.1品牌标志品牌网址品牌产地3.2品牌介绍3.3产品种类3.4材料大类3.5品牌活动3.6目前销售手段3.7专柜大小服装陈列装潢装饰3.8新品展示4.PIPPY4.1品牌标志品牌网址品牌产地4.2品牌介绍4.3产品种类4.4材料大类4.5品牌活动4.6目前销售手段4.7专柜大小服装陈列装潢装饰4.8新品展示5.NIKEKIDS5.1品牌标志2008.10.53品牌网址品牌产地5.2品牌介绍5.3产品种类5.4材料大类5.5品牌活动5.6目前销售手段5.7专柜大小服装陈列装潢装饰5.8新品展示6.鳄鱼仔、PIPPY、耐克童装对比6.1相同点（图示）6.2不同点（图示）7.结论2008.10.54随着社会的不断发展，在人们的生活水平和文化品位日益提高的今天，人们的着装理念也发生了变化——由过去的较注重防寒保暖、持久耐穿转变为现在的崇尚自然休闲，强调舒适合体、具有美感，并且更加青睐于那些能够将个性与时尚相结合的服装。这一变化也在影响着如今的服装市场。童装就是一个很好的例子。如今，消费者对童装的要求大大提高，他们不仅仅强调童装要舒适合体，具有一定时尚美感的外观也被他们更广泛地关注。然而优质的面料和良好的工艺，也成为他们挑选童装的重要因素。基于这些变化，童装的设计、生产、销售都发生了相应的改变。本次调研的主要内容是08秋冬的童装市场，通过对这一季三种童装品牌的风格、款式、色彩、面料、价格、销售等方面进行简单的实地记录，并结合三种童装品牌的发展信息，以此来更多的了解时下童装市场的发展现状和趋势。2008.10.5508秋冬童装的时尚宣言粉嫩公主关键词：粉色、梦幻代表品牌：LilicaRipilica怀旧复古关键词：怀旧、海军服、学院派、英伦风代表品牌：BrooksfieldJunior闪亮未来关键词：金色、未来、金属色代表品牌：MissGrant2008.10.56CrocoKids品牌标志：品牌网址：品牌产地：中国∕香港品牌介绍：鳄鱼恤的童装系列十分有特色。它分成几个年龄段，3岁以下婴儿的叫“鳄鱼宝宝系列”（MYFIRSTCROCO），主要为全棉质、柔软、漂亮的婴儿装。“鳄鱼仔系列”（CROCODIDS）则是为12岁以下的少年设计的，有T恤衫、牛仔衫裤、小西装、小大衣等。13-18岁的少年刚刚踏入青年时期，这个系列的小青年装，根据他们活泼爱动的特点，设计了各种轻便、结实、色彩明快的服装。本市场调研的服装主要为鳄鱼仔服装。CrocoKids鳄鱼仔每季均为三岁至十二岁的男女童提供超过二百种欧美及日本流行的时尚童装，设计突出小朋友活泼开朗的个性为重点，在选择衣料、制作工序及服饰细节上也一丝不苟，突显小孩子精点醒目，为家庭增添不少欢乐。2008.10.57品牌定位：中高档童装。年龄：3-12岁儿童。色彩：色彩缤纷、休闲舒适。风格：紧贴成人服装的趋势，如亮片、刺绣、街头服、正装等，但又不失童真。价格：普通外套类250-300；针织衫：200-230；衬衣：100-150；T恤100-120；短裙150-200；裤子200-250。品牌特点：简洁、活泼的款型，崇尚休闲时尚、追求自然的设计理念。以套装为主，也可自由组合，灵活搭配。产品种类：连衣裙，T恤，针织线衫，风衣外套，夹克外套，休闲单裤，长袖衬衫，毛衣，牛仔等。2008.10.58材料大类：纯棉或少量的氨纶、涤纶等成分混纺。毛衣类产品为30%羊毛，70%腈纶或50%羊毛50%腈纶。线衫类、T恤类产品为100%棉，涂层除外。休闲单裤为100%棉，有少部分添加氨纶。裙子面料为100%棉，里料为100%棉。品牌活动：暂无。目前销售手段：一线及二线城市各地大型百货公司专柜及中心区的临街专卖店。专柜大小：八佰伴，30-40平方米左右。服装陈列：主要按季节分类摆放。装潢装饰：色彩明快，卖场和橱窗设计活泼，体现儿童天真、可爱的特质。无特别装饰，整体比较简约，突出实用感。2008.10.59产品展示：2008年秋冬新品2008.10.510PIPPY品牌标志：品牌网址：品牌产地：意大利品牌介绍：米兰是意大利的第二大城市，也是艺术的摇篮和许多天才人物的故乡。米兰卡罗世纪服装学院是意大利众多服装设计院校中一所具有70多年校史的名校，在日本、韩国等地均有分校。PIPPY的创始人PinxiPelagatti女士就曾经就读于该校。Pelagatti女士婚后利用专长为一双儿女设计服装穿着，并在衣角绣上P.P的图案，颇受好评，故而创立以自己的名字缩写演变而得的童装品牌PIPPY。并通过在韩国的校友流通到亚洲市场。来自意大利的PIPPY品牌，把休闲生活的现代感发挥到极致，在设计上则以高度的搭配性为特点，注重剪裁线条、柔和自然色调的色系，与舒适质料的取用；是注重细致生活品味新生代父母的最佳选择。2008.10.511品牌定位：中高档童装。年龄：5-16岁儿童。色彩：色彩柔美、温和、休闲舒适。风格：紧贴成人服装的趋势，如针织图案、刺绣、绒毛领圈、正装等，但又不失童真价格：普通外套类300-350；针织衫：250-280；衬衣：150-200；T恤150-170；短裙200-260；裤子250-300。品牌特点：简洁、时尚的款型，崇尚休闲舒适、追求自然的设计理念。以套装为主，也可自由组合，灵活搭配。产品种类：连衣裙，T恤，针织线衫，风衣外套，夹克外套，休闲单裤，长袖衬衫，毛衣,等。2008.10.512材料大类：纯棉或少量的氨纶、涤纶等成分混纺。毛衣类产品为30%羊毛，70%腈纶或50%羊毛50%腈纶。线衫类、T恤类产品为100%棉，涂层除外。裙子面料为100%棉，里料为100%棉。品牌活动：暂无。目前销售手段：一线及二线城市各地大型百货公司专柜及中心区的临街专卖店。专柜大小：八佰伴，30-40平方米左右。服装陈列：主要按季节分类摆放。装潢装饰：自然清新的店内环境；服装陈列以挂列为主；自然、细致、简洁是其专柜的主要风格；2008.10.513图为八佰伴PIPPY服装专柜照片。自然清新的店内环境；服装陈列以挂列为主；自然、细致、简洁是其专柜的主要风格；色彩柔和、素雅，以米色、白色、灰色、棕色等为主要色系；服装款式较为成人化，多为中、长宽松式；上柜产品以T恤衫、针织衫、连身裙、长裤、衬衫、背心、外套及围巾、帽子等配饰为主；上柜服装的款式数量在40-50件左右，其中上装占的比列较大；柜面服装的形式主要有上下套装和单件两种；柜面服装的面料多为碎花、条纹面料，以天然的棉、麻以及混纺织物为主要面料。2008.10.514产品展示：2008年秋冬新品2008.10.515NIKEKIDS品牌标志：品牌网址：品牌产地：美国品牌介绍：总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。耐克公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，借此吸引青少年消费者，并以此为基础进行服装产品的设计。耐克童装延续了NIKE成人运动装的特点，以“运动·专业”为设计理念，更从童装的角度出发，在外观设计上、衣料选择上更加注重小朋友的感受，颜色较为光亮鲜艳，质地更加耐穿。NIKE服装面料着重F（功能性）I（创新性）T（科技性），运用不同的专利面料做出适用于不同需求的服装；NIKE童鞋除了有同于成人款的篮球鞋、运动鞋、休闲鞋、足球鞋外，还设计了以大自然和动物为灵感的儿童独有款。NIKE童装致力于让小朋友同样享受到运动的专业性。2008.10.516品牌定位：中高档运动童装。年龄：5-15岁儿童。色彩：缤纷多彩、休闲舒适。风格：紧贴成人运动服装的趋势，多以简单大方为宗旨，一般装饰方式为印花及嵌条、滚边，但又不失孩子的童真。价格：运动外套类300-350；针织衫250-280；衬衣：150-200；T恤150-170；短裙200-260；运动裤250-300。品牌特点：运动、时尚的款型，崇尚休闲舒适、追求自然的设计理念。以套装为主，也可自由组合，灵活搭配。产品种类：T恤，针织线衫，夹克外套，运动裤，毛衣，运动裙。2008.10.517材料大类：纯棉或少量的氨纶、涤纶等成分混纺。毛衣类产品为30%羊毛，70%腈纶或50%羊毛50%腈纶。线衫类、T恤类产品为100%棉，涂层除外。裙子面料为100%棉，里料为100%棉。品牌活动：暂无。目前销售手段：一线及二线城市各地大型百货公司专柜及中心区的临街专卖店。专柜大小：八佰伴，40-50平方米左右。服装陈列：主要按季节分类摆放。装潢装饰：明快、充满活力的店内环境；服装陈列以挂列为主，同时配以鞋的柜面展示；运动、简洁、明快是其专柜的主要风格，专柜除了呈现出运动之态，更让人感受到品牌的深层文化理念。2008.10.518图为八佰伴NikeKids服装专柜照片。明快、充满活力的店内环境；服装陈列以挂列为主；同时配以鞋的柜面展示；运动、简洁、明快是其专柜的主要风格；色彩鲜明，以红色系、白色为主色调，配以黑色、蓝色等；服装款式多为中、长宽松式运动装；上柜产品以T恤衫、针织衫、长裤、背心、外套及背包等配饰为主，包括鞋子；上柜服装的款式数量在40-50件左右，其中上装占的比列较大；柜面服装的形式主要有上下套装和单件两种；柜面服装的面料多为单色面料，以天然的棉、麻、混纺织物以及一些具有弹性的面料为主要面料。2008.10.519产品展示：2008年秋冬新品2008.10.520鳄鱼仔、PIPPY、耐克童装对比童装对比相同点均为高档童装童装款式均向成人化靠拢服装面料多为天然纤维面料服装产品品种均多样化家庭月收入均要在5000元左右T恤衫、背心、短裙、短裤、衬衫、外套等2008.10.521童装对比不同点鳄鱼仔PIPPY耐克服装人群年龄较低服装风格多为休闲服装色彩较为明快服装线性多为简单大方服装人群年龄较高服装风格较时尚服装人群最广服装色彩柔和自然服装款式较为复杂服装讲究线条的处理服装运用了一些较成人加工工艺服装风格为典型运动风格服装色彩跳跃服装线形多为直线条服装面料为典型的运动服面料搭配鞋类及运动器材销售2008.10.522结论国外的儿童服装专卖店及专柜，店面形象很时尚，和成人装没有什么区别，Logo鲜明而富有特色。而国内的童装则更多的是在服装批发市场销售，品牌童装的比例很低，因此存在较大的发展空间。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康型生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观、时尚型，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。国际中高档童装在市场上需求量大幅度提高，可见中国童装品牌化势不可挡。2008.10.523打造个性化品牌文化内涵。很多成功的国外童装品牌注重借着自己的文化形象进行市场推广，其赋予了童装一种文化的载体，向消费者传达具有民族个性特点的童装文化。例如本次调研的PIPPY品牌童装，就将意大利服装的基本特点：优质、注重细节、体现品味