飞信营销活动方案――我的飞信我的群

我的飞信我的群飞信09年市场活动方案2009年4月目录▪活动设计▪活动传播策略▪活动与其他业务的联合活动传播主题和时间▪活动时间：–09年5月-12月–5月31日前活动页上只能报名和显示活动规则；以后凡是参加的群均需报名，报名后即刻生效参与活动；活动分值计算规则▪Y=A+B+C▪A:群内成员飞信积分月增长总量(普通用户群极大值为1180*150=177000分；如果群人数超过150人，则此项值取群内分数最高的前150人)▪B:群内活跃用户分(群内所有用户在本群内发言的天数，每人每天计20分，每群每天3000分封顶,月极大值为90000分)▪C:加分道具–一级加分卡：每个群成员获得一张一级加分卡可一次性为群加1000分–二级加分卡：每个群成员获得一张二级加分卡可一次性为群加218分–三级加分卡：每个群成员获得一张三级加分卡可一次性为群加18分–加分道具获得的方法：登录139邮箱、飞信官网和其他网站、飞信系统消息等，每人每月可获得多个；–加分卡一周内必须使用，过期无法使用；每人每小时只能领到一张–每周公布下周加分道具可能会出现的时间、地方、方法、数量等–如果用户给群加分后被群主踢出，该分依然归被加的群注：一个普通的正常活跃的群（50人，平均每天20人发言，每个人平均每天积10分飞信积分）在活动期间一个月可以得到约27000分。计分规则▪群内成员、成员数和成员身份均以最后一天拍照时为准；▪每５天（如遇31天，月末为6天）更新一次每个月当月1日到统计日的分值作为用户参考；并以此分值作为活动页热门群更新的依据。（如果群内成员变化，则可能31日得到的数据低于25日统计的数据）▪月优秀群的总分值为最后一天计算的当月1-30/31日的总分值；奖励方法▪月TOP30群–超级管理员：500元话费充值卡（3000元TD手机一部）–管理员：100元话费充值卡（1500元TD手机一部）–其他成员：20元话费充值卡▪年度TOP10群–超级管理员：月奖的5倍，具体奖品另定–管理员：月奖的5倍，具体奖品另定–其他成员：月奖的5倍，具体奖品另定▪奖品来源和发放：该用户的归属地发放评奖规则▪5月份不发奖不计分，6月1号开始记录数据，7月份发6月份的奖。▪每个群在整个8个月的活动期内只有一次机会获得月度优秀群称号；单一用户每月可重复中奖。▪第二月10日前公布上个月群总分值以及前30名的排行榜；第二个月的分值重新计算（每个月的评比只计当月净增长分值）▪活动结束后评选10个分数最大的群成为年度优秀群（6－12月总分值总和）；只有月优秀群才有资格参与年度优秀群的资格。可能会出现的现象及规避方法▪确保超管稳定，普通用户可以找到超管–活动期间超管改变(五个统计点)，则超管不能得奖▪反复组群和解散群，多次得奖–当月得奖后解散群，重新组织一个群参加下一月的评比，导致总获奖；–解散后无法参加年度TOP10评选（大奖吸引）；每个月从零开始计分，公平竞争，后台监控让那些常拿奖的用户减少获得加分道具的机会。▪中途换群角色–如果超管将管理员变成普通成员，导致管理员无法得奖，管理员请自行找超管理论；如果普通用户被踢出群导致无法得奖，则该成员以前在群内的A、B分不算群的分。名人推荐群▪某些用户自主建立的群在具有很强的传播性，将通过名人推荐的形式给这些群一些支持：–如：一个打算去北川建一个希望小学的群，可能里面的人数不多，但会通过名人推荐的形式将他们推荐出来。▪名人推荐群将被发布到各个传统媒体和平台上（不同的类型被推荐到不同类型的媒体上），将被社会广泛认知从而增加活动的传播性；▪名人推荐群可获得月优秀群同等奖励，每月不超过5个活动的目的▪形象传播上–建立飞信形象，赋予飞信情感属性，打造飞信圈子文化▪用户粘性上–通过此次活动增加用户对飞信业务的粘性，增加登录时间和次数，对飞信产生更多好感▪指标上–群活跃用户从万增加到万–群用户的平均飞信积分从增长到目录▪活动设计▪活动传播策略▪活动与其他业务的联合传播目标和策略▪通过对此次活动的传播建立飞信业务形象–活动将在今后几年持续进行下去▪通过对有特色的飞信群的传播带动活动传播–传播性：选择那些有传播力的群，如“自建房屋挑战房屋开发模式的群”“求助爱滋孤儿的群”“组织去南极”–实用性：传播那些通过飞信群解决实际问题的群，经常举办线下活动，成员之间愿意透露真实身份的群（以区别于QQ使用群体的鱼龙混杂）▪从对使用飞信的人的形象打造，塑造飞信的形象–换个角度看IM工具的形象更多的来自于使用的人，正如MSN的时尚白领形象正是来自于使用MSN的人大部分是白领；活动传播方式名人推荐无线音乐选秀•魔兽小分队•跑跑卡丁车•…•张三粉丝•刚丝群•…我的飞信我的群▪客户端传播–通过飞信客户端标签页、广告、系统消息和官网宣传促进现有飞信用户参与此次活动▪业务联合传播传播–139邮箱自动生成邮件“请加入我的群”将联系人拉到自己的群内–手机报报道好群案例▪共同宣传–动感地带和音乐活动在宣传中同时宣传飞信群传统媒体传播形式▪传统媒体的传播包括广告和公关，整体上以公关为主、广告辅助(公关介绍飞信群、广告强调活动的奖励措施)▪公关传播方式–平面媒体‐专栏合作定期刊登符合标准的飞信群、采访群主、群成员现身说法的方式宣传飞信和此次活动‐名人对飞信群的推荐，夸奖飞信群的社会意义–电视媒体‐对某个群做的事进行跟踪采访或记录‐用户现身说法：对参与了些次活动的采访，表达其参加飞信群找到了一份好工作、做了一件有意义的事对他的影响–需要自己建设几个这种符合要求的群详见附件：《我的飞信我的群飞信公关传播方案》第一批种子选手的来源▪发掘已有的优质群▪激活动感集结号活动中的群▪由工作人员组织几个示范群▪官网活动沉淀的群－－马天宇粉丝群▪由各省在活动开始前组织上报一批群–上报方式：联系当地咨询顾问目录▪活动设计▪活动传播策略▪活动与其他业务的联合我的飞信我的群和139邮箱的结合▪139邮箱用户在活动中获得额外加分–所有139用户可获得一张三级加分卡–所有139PE用户可获得一张二级加分卡–139邮箱用户发邮件通知朋友参加活动可再获得二级加分卡一张–用户登录邮箱获取加分卡后登录活动页输入加分卡编号后可加分。▪活动页面和功略中宣传139邮箱的特权–飞信将在活动首页等位置宣传139邮箱用户可获得加分卡–在活动的功略中告知用户，想得高分，去开通139邮箱和PE活动与动感地带2009青年创业行动的结合▪参加青年创业活动的网店需符合(活动报名条件)：–开通飞信（在填写报名表时提示“开通飞信”，链接到飞信官网注册页面）；–需在店铺上留下飞信号及飞信LOGO；▪入围前1000名的网店需符合（海选标准）：–店主需使用飞信群，作为其网店粉丝群在网店中公布群号；–自活动开始起到7月8日，群组所有用户飞信积分累计值作为评选的参考分值。）▪晋级PK阶段：（百强/30强/10强）：–飞信群活跃度作为活动评分数值；–评分规则：群热度＋手机客户端群消息量（封顶20000分）–群热度的产生见前文飞客活动规则活动与动感地带青年创业行动的结合▪传播上的结合–在各类宣传渠道的传播上，重点推荐飞信群组，如：专家讲堂或电视访谈时重点推荐专家讨论群；在优秀店铺选拔环节推荐店主粉丝群等；还可以就不同行业、不同话题推荐单独的飞信讨论群等；–在10强店铺的宣传包装上，可与我的飞信我的群活动相结合，重点推荐10强创业标兵粉丝群，引发用户之间的话题讨论；在传播上可借鉴的方式：店主宣传通过加入飞信群组或专家群组，认识了很多志同道合的朋友并得到了专业的指点，从而拓宽销售渠道，积累了丰富的营销经验等；–在地面活动中加大对飞信群组的宣传力度（宣传物料、专家或主持人口播等）；–在所有的宣传里注明飞信作为店主与买家之间的指定沟通工具，并突出飞信的优势（短信免费发、永不离线等）；活动与无线音乐粉丝团的结合▪开发一个无线音乐粉丝团飞信机器人▪每一个明星开一个主群、999个副群–主群号码为6位数，以530打头，如：周杰伦主群530001，副群为9位数，主群＋区号，如周杰伦北京群530001010▪机器人将根据用户的输入向用户推荐该明星的所有粉丝群和每个群的说明▪唱片公司责任–在宣传中公布机器人号，粉丝添加机器人–所有的明星官方信息率先在机器人和群内发布–提供奖品在群内并不定期举行抢票等活动；–维护群：发布公告、设置头像、管理粉头–主群必须由唱片公司人员亲自运营，副群可由粉丝运营并进行管理（选拔副群的超管、管理员以及主群的管理员）–主群月平均热度必须3级以上活动与无线音乐粉丝团的结合▪我的飞信我的群活动页面设置无线音乐明星粉丝团专区，对每个明星的粉丝团进行排名和推荐，给优秀群奖励–粉丝团除参加大活动外，单独在专区内进行排名评比；–专区月前10名的群，由无线音乐俱乐部为超管、管理员和成员提供专项奖品作为额外奖励▪我的飞信我的群将通过传统媒体传播优秀的粉丝群▪对明星粉丝群分配单独号段的群号码▪群名称在用户客户端内特殊颜色显示(需开发)▪加分道具在12530网站公布，粉丝团可获得额外活动加分▪在12530网站粉丝团页面中公布每个明星的飞信粉丝群号码校园版块群▪为了延续08年动感校园活动的效果，激发校园群的热情，在此次活动中设立校园版块；▪在活动页面为此版块开设单独区域，同样按照此次活动的规则进行排名；除参加整体大活动排名外，此版块群之间单独再排名。▪对于此版块内的前10名群单独给奖（奖励方式同月TOP30－有可能一个群得两份奖）▪凡是参加此版块的群需后台报名，由各省将群号、超管手机号报给当地咨询顾问，从后台录入。所有业务群的合作方式▪活动专区为无线音乐粉丝团、青年创业活动、139邮箱用户专门设立版块；▪每个版块按活动积分的高低排名，前3名将出现在活动首页的推荐位置上；也可通过后台手工排名。▪每个版块的前几名获得什么奖品由各个业务自行定，在活动专区公布▪所有的群都适用我的飞信我的群的排名规则，如果排前靠前同样给予此次活动的奖励；▪每个版块内有传播力的群将被推荐在专家推荐群的版块内谢谢！对各省资源要求▪提供奖品资源并给用户发奖▪提供传播资源▪联系本地有传播力的群组、圈子达成合作▪上报营销推广案例讨论点▪规则是否清晰，可能存在的风险▪各省可以拿出的推广资源–奖品资源有哪些？话费是否可行？额度？▪本地活动的结合方法