蔡蔡编辑培训文档

编辑培训教程2011年9月27日项目部蔡蔡-蔡志毅导语：我每天发文章何时是个头，为什么我的工资还是这么少？最近看到论坛里挺多网络编辑抱怨，每天就是写文章、改文章、发文章，何时才能是个头儿呢？相信对未来迷茫的网络编辑并不在少数，尤其是刚入门的网络编辑，甚至怀疑自己每天做这些工作有没有意义。书生也是从网络编辑做过来的，也曾经迷茫过，也曾经不断的问自己，每天这么复制粘贴，生产所谓的网络垃圾有何意义。网络编辑思想，一个看似不那么实际，却又对网站编辑至关重要的话题--网站编辑思想。你的工资是多少？如果你不是高级编辑，北京、上海，我猜不超过3500；长沙、武汉，我猜不超过2500；长春、成都，我猜不超过1500。是什么让网站编辑的工资这么低？好吧，让我们回顾一下我们都做了些什么。找文章、复制、粘贴、修改、发布，如此而已。随着采集器和伪原创工具越来越多、越来越智能，网站编辑门槛越来越低，入行人数持续增长，你凭什么涨工资？你马上就要丢工作了！不要总是低着头赶路，不妨抬起头来想想出路。让我们说回来，谈网站编辑思想。网络现在衡量新闻好坏的一个重要指标是点击率，因此大部分网站都追逐PV、追逐浏览量，导致很多垃圾信息、只是吸引眼球的东西在泛滥，而深度的东西往往未必能吸引眼球。这就致使网站的品味越来越低，网站或许会越来越挣钱，可是编辑就像哗众取宠的小丑一样，不被承认，甚至连自己与生俱来的思想都在流失。传统网络编辑会逐渐被机器取代，这是必然趋势。因此网站编辑要做一些不一样的事；做一些非你不可，而不是“是个人就能干”的事；做一些人能做，而机器不能做的事。原创、推广、策划、创意，多动动脑筋吧。面对现实没有错，只是不要忘了理想。怎么办？一句话，路要靠自己走！首先要设计好自己的发展之路！医院网站的编辑，如果你真的想坚持在这条路上有所建树，！必须转策划和SEMSEM每月拿多少钱，我就不多透露了，绝对是你梦寐以求的。这是思想前兆的引导，下面就是具体的规范工作的细节。竞价站编辑规范细节竞价文章，就是供竞价账户着陆的文章。如今很多账户的着陆页都是专题页，不再用单纯的文章页，但在一些特殊情况下还是会用到。所以写好竞价文章，也是网络编辑的一项基本功。竞价文章的考核标准---转化率！由于竞价文章，是通过花钱直接在百度获取排名的，所以不愁没有流量。如何将这些流量引导进入咨询，才是竞价文章的重点。写竞价文章，首先要弄明白，有哪些关键词要着陆到这些文章中。很多竞价人员，都是拿着关键词去网站里面找文章，觉得这篇文章还可以，适合着陆，就设为着陆页面。一旦效果不好，就怪文章转化率不高。其实这是非常错误的做法。先有关键词，再有文章；围绕关键词，去写文章，而不是拿着关键词去找文章。编辑和竞价本身就是密不可分的。竞价人员需要明确的告诉编辑，有哪些关键词要着陆到文章中，编辑则围绕这些关键词来写文章。如果不方便给出关键词，也应该告诉编辑，文章要涉及到什么内容，其中有哪些内容是必须要突出的，哪些内容是可以一带而过的。只有紧密的配合，才能确保关键词和文章不脱节。编辑在拿到关键词以后，抛开所有的SEO技巧，努力去揣摩，用户搜索这些关键词，他的需求是什么，他想知道什么。比如“前列腺炎的治疗方法”，这就很明确了，用户搜索它，可能是有了前列腺炎，想要了解糖尿病治疗的相关知识。那么你们医院是怎么治疗糖尿病的，有什么特殊的优势，疗效怎么样，疗程有多长，价格大概是多少（如果不方便透露价格，可以引入咨询）。然而单单写前列腺炎的治疗，文章就太空洞了，或者说太突然了。我们需要在文章的开始，做一个过渡。概述一下前列腺炎，写一些概念或是症状的东西，自然而然的过渡到治疗上去，要注意篇幅。再比如搜索“无痛人流多少钱”，你整篇文章写完了，价格的事情只字不提，或是拐弯抹角，用户当然会不耐烦的走掉。换做你，你不会走掉吗？这样的文章，转化率自然不会很高。网络编辑文章撰写SEO建议及规范一、建议在平时的SEO交流中最尝出现的词语之一就是“内容为王”，一个网站的内容决定了这个网站的质量和网站的相关性，最终影响网站的权重和排名。任何一个网站，都是以内容开始和结束。如果没有合适的内容，网站就没有可读性而言，想要网站对用户有更大的粘性，就要有着更多更优质的内容，而且网站内容的好坏直接体现的网站的PV(页面访问量)上，所以，网站编辑的工作对于一个网站来说，是非常重要且不可缺少的。同一个话题的文章，不同的人会写出不同的效果，对于提高文章SEO质量和可阅性，有以下几点需要注意。1、合适且适量的内部链接内部链接对于SEO来说也是非常重要的部分。如果网站上面有大量的内容，但没有合理的内部链接，一般用户很难找到旧的精华文章，而且如果没有内部链接，大部分文章页会很难被搜索引擎索引，网站内部的锚文本链接对于指向页面的关键词排名也有着很重要的作用。所以，在撰写的文章时，尽量关联入一些于文章主题相关的关键词，并给这些关键词做上锚文本链接指向相应的页面。这些我们其实有个很好的参考对象，就是百度百科，除去是百度自己产品的因素，百度百科的SEO做的也是非常成功的，最值得参考的部分便是内部链接的建设。2、标题及META标签的优化除了内容外，一个页面META属性中的title、description、keywords这三个方面也是非常关键的。在一个文章列表中，往往吸引眼球的页面是最容易被用户点击的，并且在其它条件相同的情况下，标题与网民搜索词匹配度越高的页面，越容易得到更好的排名，所以标题的写法是值得花时间去研究的。在title和description中适当的出现关键词，可以增强页面与关键词的相关性，也会容易获得更好的排名。关键词对应URL唯一性对于中小型网站，一个关键词只要对应一个URL，或者说多个关键词对应一个URL，切不可出现一个关键词有N个URL与之对应，这样会造成权重分散，不利于关键词排名。4、文章中最好出现权威的数据我们看过报纸杂志就知道，很多地方会有官方数据的引用，这使得内容的真实可信度高。在合适的地方用显眼的文字引用权威的资料，强调一个片段，这让读者一眼就看到这篇文章的权威性，所以更有兴趣往下阅读了。5、配上合适的图片并且对图片加上ALT属性往往吸引人的文章里都配有插图，这种图文并茂的文章能让读者一目了然。现在很多图书改版都制作成了图文版，这是为了获得更好的用户体验，我们网站同样如此。虽然SEOer都知道图片不利于网页加载速度和搜索引擎索引，但用户体验大于一切，而且也有让搜索引擎读懂图片的方法了，比如，使用替代文本，也就是ALT标记，图片使用与主题相关的命名，图片周围围绕相关的说明，只要这些做好，完全可以达到搜索引擎同样的甚至更好的效果。6、页面URL如果文章的URL可以自己设置的话，页面的URL尽可能地简短，最好是静态化。分析表明，URL中出现关键词(拼音)对于页面的排名也有着一定的效果。7、关键词分析一旦确定了大概要写什么主题的文章后，就需要先做一些关键词研究，提取这篇文章的主要关键词进行分析，可以利用百度指数()和相关搜索来进行分析，以确定最终使用的关键词，并将其自然地穿插到内容中。8、避免重复内容的文章出现搜索引擎对于重复率太高的文章都是直接不收录，或者是收录了给予剔除的。对于权重低的网站，如果只是简单的对别人的文章进行伪原创，或者说自己站内的文章有很多类似的，收录就不会很好。点滴的积累才有爆发的一天，有谁还记得自己最初的梦想呢？规范A、标题撰写规范1、标题的样式可以多样化，但与文章内容必须一致，标题中需要出现主要关键词，并尽量出现在标题前半部分。2、标题需句型完整、通顺、简短、醒目、新颖。应突出文章要点或最吸引人的内容，避免出现同样词语。3、标题需明确表达文章内容，不可含糊不清，不可盲目添加多余字或词。4、标题的字数最好在30个汉字之内。5、标题中不可出现错别字。B、描述撰写规范1、描述的字数控制在100个汉字以内。2、描述需要简单明了的概括文章的意思，并语句通顺。3、描述中应适当的初相文章的关键词。C、文章内容撰写规范文章应语句通顺，没有错别字。文章首段(前200个字内)应出现文章关键词，末尾段(后200个字内)最好也出现文章关键词。文章的关键词在文章中至少出现三次以上(根据文章字数调整)，并加粗。文章中最好出现相关的其它页面关键词，并链接到对应的页面。文章需段落结构清晰，适合阅读。6、文章中出现图片需要给图片加上ALT属性，图片周围的文字需与图片相关。竞价站文章要怎么添加呢？竞价人员关键词着陆页面的选择，蔡蔡一直认为竞价的文章的用户体验是最重要的。留在患者，给网络咨询一定的时间，还有文章带有一定的引导性。促成患者咨询或者预约。用户体验度，就是访客对你网站的印象和认可程度。这有点像满意度，比如你开了一家店，大家来光顾了之后，感觉你这个店各方面都不错，价格很合理，服务也很到位，那么以后可能还会光顾。用户体验度好的网站，回头客同样也会很多。且不说网站整体的用户体验度，只谈谈网站编辑写的文章，如何提升用户体验度。其实很简单，说白了就是，假如你是用户，进到了网站之后，你希望看到什么样的文章。如果作为一个网编，你能发自内心的去思考，用户究竟喜欢什么样的文章，那么可以说你是一个成功的网编。举个例子，比如你是个医院的网编，围绕“宫颈糜烂的症状”这个关键词写一篇文章。那么你认为用户看你这篇文章的目的是什么呢？没错，想了解宫颈糜烂的相关症状，所以你不要扯一些没用的东西，言简意赅的把相关症状都写上，然后从患者的角度考虑，看完了症状，如果患者确定了自己是宫颈糜烂了，他想治疗，应该怎么办呢？没错，把你们医院的特色治疗技术附带上，重点谈一下疗效。不要忘了在文章的中间和结尾合适的地方，加上咨询的标志，从各个方面考虑患者的感受，既提升了用户体验度，也达到了营销的目的。即使他不咨询，不看病，他对你的网站至少印象是不错的，没准以后得了病，就会想起你的网站，再来咨询和就诊了。医院的网站建设是一个长期的工程，急功近利可能会让你迅速获利，但想要做大做强，非要打好基础不可。如果网络编辑的文章只考虑排名，忽略了用户体验度，那么即使你用手段把客人拉近店里，客人也会很快离去。文章的转化率是营销的一个重点，如何使用户从最初的进入网站，到产生咨询的想法，这里面很有学问，也是很值得编辑们认真思考的。因此，网络编辑并不像大家想的一样，复制粘贴，没有技术含量。当然，如果你甘愿做没有技术含量的工作，那么被人说成网络搬运工，也就没有什么可委屈的了。蔡蔡认为竞价站编辑要涉及到竞价人员的跟编辑的工作的交叉。竞价人员有目的性的去找编辑沟通。不管是竞价需要的着陆文章的更新还是着陆页面的需要的扩展页面。比如说病人搜索子宫肌瘤需要手术吗？这样的病人可能已经确诊自己得了子宫肌瘤。我们着陆的文章，肯定要介绍什么子宫肌瘤，有什么症状，该怎么治疗，引入我们医院的微创技术。文章中间也可以放上推荐阅读的文章。比如放上子宫肌瘤手术需要多少钱，这样的文章。比如患者知道了怎么治疗之后肯定想知道做这个手术需要多少钱。扩展性其实就是很简单的逻辑思维的延伸。相信有很多编辑是做医疗行业的，医院的网站通常都会有这么一个问题——访问量很大，但是咨询量少。咨询量少，预约的就少，到诊的当然也少。这个问题的关键点，就是编辑的文章转化率问题。转化率低，是医疗文章的通病，尤其是配合SEO写的文章，转化率低的可怜。那么究竟患者喜欢看什么样的文章呢？什么样的医疗文章才是转化率高的文章呢？今天蔡蔡转载了一篇前辈写的文章，希望对大家能有帮助。医院网站编辑分析看病习惯医院网络营销中，很重要的一点是加深用户的体验度。作为一名医院网站编辑，应该如何构建病种书写，融入营销思路，既提高访客的浏览深度，也提高咨询率呢？可以从患者看病的习惯上大体分析。患者看病的习惯大概有两种:第一:直接去医院找医生.第二:先打听获知其所需,尤其是在网上搜索相关的东西。那