2016.7.27杭州宋城主题公园网上调研报告

杭州宋城主题公园调研报告2016.07目录杭州宋城主题公园1宋城千古情CONTENTS2总结3杭州宋城主题公园一宋城主题公园坐落于杭州西湖景区的西南边，北靠五云山，南临钱塘江。宋城投建于1996年，按建设时间可分为一期和二期，一期西湖片区占地总面积约300亩，其中水面100亩，是迄今为止中国规模最大也最为成功的宋文化主题公园。园区中主要分为失落古城区、四大佛窟仙山区、南宋风情街区、梁山好汉游乐区、中心广场区以及城楼广场区六个部分。杭州宋城主题公园概述杭州宋城主题公园概述宋城主题公园开业以来社会反响热烈，3年即收回全部成本1.6亿元人民币。由于其经济效益与社会效益良好，宋城主题公园于2003年和2004年分别被列入首批国家4A级景区，国家首批文化产业示范基地。其依托景区打造的大型全景式歌舞“宋城千古情”每年创造直接经济效益2亿多元，带动周边相关产业10多个亿，于2009年12月摘得第七届中国舞蹈荷花奖舞剧舞蹈诗评委会特别奖，同年9月获国家五个一工程奖，是迄今为止唯一荣获该项奖励的旅游演艺类作品。杭州宋城主题公园概述宋城集团下属有30余家企业，总资产超过300亿元，是中国最大的大型文化旅游综合体和民营文化产业投资集团之一。其主营业务涵盖了主题公园、文化演艺、文化产业投资、旅游电子商务、景观房产、主题酒店、娱乐商业、文化旅游衍生产品等多个文化产业领域。2010年12月，由宋城集团控股的“中国旅游演艺第一股”宋城股份于深圳A股创业板成功上市，标志着宋城集团作为中国休闲产业领军者的地位得以确立。杭州宋城主题公园概述主题选择（1）以文化为名，该定位使宋城主题公园得以与周边成熟的自然旅游资源相区别，不但不为西湖景区盛名所累，反而借势拓宽了自身的客源市场。（2）选取南宋文化提供了有别于现实生活的“穿越”体验。（3）宋城主题公园紧紧抓住南宋定都杭州这一历史，将南宋文化主题通过奢华的宫庭文化与精彩的市井民俗两级演绎。杭州宋城主题公园构建空间构建（1）宋城秉承“建筑为形，文化为魂”的理念，在景观设置和活动设计上多有创新和侧重，其以文化为核心，致力于张她有度，动静合一的“宋文化”体验空间的构建理念与实景。（2）从整体布局来看，“宋城”的规划参考了宋代著名画家张泽端的画作《清明上河图》中对于汗京城的描绘，并在此基础上进行了适当的剪裁与浓缩。（3）从建筑风格上来看，“宋城”内的搂宇屋舍参照了宋朝颁布的建筑技术专著《营造法式》的规定进行设计和施工。（4）从内外装饰上来看，“宋城”参照《清明上河图》和史书中对于宋代街道的描绘对景区进行了布置。杭州宋城主题公园构建杭州宋城主题公园构建节目表演杭州宋城主题公园构建杭州宋城主题公园构建杭州宋城主题公园构建杭州宋城主题公园构建配套设施——吃（1）宋城主题公园二期失落古城内3楼开辟了建筑面积5000平方米的魔幻岛丛林餐厅，可同时容纳2000人用餐。餐厅分为美食广场、土菜馆和五月花豪华包房区三大部分。美食广场以大众快餐为主，土菜馆提供中档的特色餐点，五月花豪华包厢区则主打高档杭帮菜。（2）市井街上各色特色小食摊和茶楼也星罗棋布，游客可以一边欣赏民俗表演，一边品尝宋代的市井小吃。（3）宋城主题公园于2012年3月3日开设了第一家自营店“乐食坊”。该店直属宋城集团餐饮部，主营零食、饮料等副食。杭州宋城主题公园构建杭州宋城主题公园构建配套设施——住宋城主题公园附近不仅建有包括杭州云栖海航度假酒店、杭州玫瑰园度假酒店、金梦来大酒店等在内的星级酒店，也有经济型青年旅社，还有位于附近大诸桥村的由当地居民经营的家庭旅社，可以满足不同层次的消费需求。杭州宋城主题公园构建配套设施——行宋城主题公园虽然地处城郊，但交通配套十分齐全。在距离宋城不过2公里处就有绕城高速。景区周边设有来回公交车站，308、Y4、Y5、K514等多条线路连通宋城与杭州各大中心景区、火车站，方便快捷。节假日，更会加开假日1线和5线公交车，分担运营压力。杭州宋城主题公园构建杭州宋城主题公园构建宋城千古情二《宋城千古情》是杭州宋城景区的灵魂，2002年，宋城集团投入5000万元兴建了宋城大剧院，参演演员超过300人，将《良渚之光》、《宋宫宴舞》、《金戈铁马》、《西湖传说》和《相聚杭州》5个剧情板块演出，票房收入和观众接待量逐年成倍增长，市场反响热烈，同时在业界也引起极大反响。2007年，《宋城千古情》再次投资5000万元，启动了推出以来最全面的整改工程：舞台硬件新增大型LED屏，把舞台剧情、演出背景、道具与视频图像完美结合，营造更真实、更震撼的场景效果；《宋城千古情》创造了世界演艺史上的奇迹：年演出2000余场，旺季经常每天演出9场，推出十余年来已累计演出19000余场，接待观众5700余万人次。宋城千古情概述《宋城千古情》年平均演出已达1000余场，每年观众超过200万人次，且呈逐年增长的强劲势头。2008年，《宋城千古情》接待观众量超过210万人次，演出场次达到1100场；2009年4月，《宋城千古情》又创下了单日演出8场且场场爆满的历史最高记录，创造了文化演艺界的奇迹；仅2009年上半年演出场次就已超过634场，接待观众超过124万人，同比增长17。87％，票房收入同比增长36%。宋城千古情游客量备注：共3200个座位宋城千古情门票宋城千古情表演内容总结三科技宋城文化宋城游乐宋城主题宋城历史典故传统民俗文化演艺游乐+博览“主题公园+文化演艺”模式宋城千古情三亚千古情丽江千古情泰山千古情九寨千古情总结“宋城模式”的创新经验在于，它不仅创了以文化先行、体验式活动开发、持续创新发展、旅游演艺与主题公园紧密结合为要素的内涵关联”产业链，实现了与其他相关产业，尤其是高增值性的房地产、餐饮、酒店、购物、会展、教育等“服务关联”产业链的贯通，还以此为基础，创立了“宋城”与“千古情”两大休闲品牌，成功地在全国范围内进行复制与拓展，从而实现了经济效益与社会效益的双丰收。总结