玫瑰汁能饮料品牌策略--hsfangpan

女人百分百让花道玫瑰汁不止意味着玫瑰汁BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载我们的作业方式。。。BusinessYoungConsultantBusinessYoungConsultant全面的管理资料下载传统的方法。。。商业目标广告仍是为了帮助达到此目标产品的利益点USP传播+=BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载但，这是基于假设我们与消费者之间没有障碍BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载为此我们相信。。。商业目标广告仍是为了帮助达到此目标消费者洞察要解决的消费者心中的障碍生意的转换+=BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载最终目的是以消费者的角度找到关键问题所在，也就是说要达到你的商业目标，我们需要克服的消费者障碍是什么？BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载我们面临的真正挑战是什么？重要的是我们要做什么…而不是我们要说什么…BusinessYoungConsultant以便找到全面的管理资料下载杭州佑康食品果真多雪糕BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载创意挑战：突破雀巢等品牌包围圈，抢占杭州冰淇淋的市场份额创作概念：果真多，果粒多多，妙趣多多多！创意执行：以冰淇淋为主角突破重重困难过关的趣味故事效果：前所未有的巨大的回响３个月内让销售额提升了３０％迅速建立了品牌知名度全面的管理资料下载这就是芝华士人生BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载那么，什么样的人生才是芝华士人生？那就是：分享和体验，到阿拉斯加钓鱼、到灯塔野餐、在中国体验全球顶尖音乐的现场表演……一种轻松而又惬意地过自己想过的生活,没有压力没有竞争的芝华士式生活符号。BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载全面的管理资料下载全面的管理资料下载不，我不是在喝矿泉水，我是在喝依云BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载创意挑战：这么贵的水，不会有市场吧创作概念：依云不是纯净水，而是一种纯粹的生活方式！创意执行：水，不仅是喝的。还可以品味的。效果：每天有500万升依云水走向市场，每年有10亿多升依云水被人们消费掉。这个品牌也成为一个标志性的高档瓶装水品牌。全面的管理资料下载不，我不是在喝矿泉水，我是在喝依云“依云不仅仅是一瓶瓶矿泉水，她是一个概念，一种生活方式。在喝依云的时候，了解她的人会想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤，及冰川砂层的矿化，从而享受一种天然、纯净、营养，这不是喝水就能体会到的。＂——依云大中华区执行总监孙威强全面的管理资料下载知名度理解度好感度•知名度：来自法国的天然矿泉水•理解度：高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤，及冰川砂层的矿化，从而享受一种天然、纯净、营养•好感度：依云不仅仅是一瓶瓶矿泉水，她是一个概念，一种生活方式。……这不是喝水就能体会到的全面的管理资料下载理性面，有丰富的故事素材•为什么这么贵：–肾结石的故事–依云镇的传说–依云水的形成–如何充分的保护水资源•为什么好（我为什么要花钱）：–功效滋润–美容功效–对老人、婴儿、孕妇、儿童等特殊人群的功效–人身体对水的需求–清洁人体环境•产品的延伸–美容、保湿产品–SPA中心全面的管理资料下载引导消费者形成感性的关联度•频频与社会名流接触和顶级、奢华的紧密结合–八国峰会、国内奥委会等，依云矿泉水成为了领导人的指定饮品。–于是在北京“三高＂的演唱会上，帕瓦罗蒂手中拿着的是依云–从日本世界杯归来走下飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云–通过这种结合，确立依云的价值感，征服消费者。•和时尚的紧密结合–童声版摇滚乐《WeWillRockYou》–通过时尚媒体，传递依云的时尚生活方式•终端铺陈–在高级终端展示产品全面的管理资料下载启示通过一系列完整的故事，让消费者知道依云贵在哪里，好在哪里，而给消费者的感觉也不错，所以，消费者愿意买单！全面的管理资料下载全面的管理资料下载全面的管理资料下载我们为你做了些什么。。。BusinessYoungConsultantBusinessYoungConsultant全面的管理资料下载走出办公室，走出单面镜后的观察室，走进消费者的生活中。。。分析你的竟争对手，以及他们在人们心中的形象与消费者讨论生活上网，看有关于玫瑰的各种文章（大多与爱情有关）开始到超市，大卖场看人们内如何购买饮料对现代女性的再理解去切切实实的体会试图从不同的角度去了解消费者的心态和要求BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载我们的思路。。。BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载你的目标成为中国饮料市场的知名品牌，也就意味着我们不仅要让女人疯狂，也要让男人疯狂。BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载而在饮料这个市场上，我们面临着强大的竞争，他们嘴上说的，喝的都是统一，可乐，味全，光明，汇源，娃哈哈，雀巢…BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载但是，花道的真正问题并不是解决你的竞争对手，如用铺货，促销，价格，更新更全的产品线而是．．．．BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载因为，人们根本就不把花道看成是饮料领域的领导品牌BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载为什么会这样呢？因为汇源，雀巢，可乐，统一等今天天已经成为了代名词-新潮的宣传方式-时尚，美丽，精致，诱人的包装--变化万千的口味-认可的口感-精细的产品他们被看成是饮料市场的风向标BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载强大的品牌总是有两点构成理性因素我为什么要消费你?感性因素我为什么会喜欢你?+要使花道成为强大的品牌，我们要在这两方面在人们心目中作出重大的改变BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载当然，花道现在在努力从产品本身-增加产品的科技含量-重新定义产品-改变包装-改变形象-改变广告这些努力将会使花道进入到现在的生活圈子BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载但若只是这样，我们永远只能被看成是市场的追随者，模仿者，而不是行业的领导者BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载为了能够在长期的竞争中制胜，我们必须和别人有所区隔，我们必须将花道打造成为一个拥有属于独特资产的品牌BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载为此，我们将消费者作为出发点而不是我们的产品BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载花道要做的第一件事情是．．．BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载“我不相信玫瑰汁能有这样的好味道我不相信玫瑰汁能直接这样喝…”用你的百分百，原汁原味的玫瑰汁放在不一般，出乎意料的地方让他们尝试让他们感受让他们比较。。。让人们惊讶一下全面的管理资料下载然而，做到这些只能使人们开始关注上花道的产品而已还不是花道这个品牌。因为，我们还没有让花道与人们的生活连接起来在今后，仅仅销售好的产品是远远不够的，只有那些抢占了最有力的和最卓越的价值定位的品牌才是最后的赢家。。。BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载就好象：麦当劳-享受家庭的欢乐达能-健康活力每一天依云-纯粹的生活方式绿茶-绿色好心情耐克-JUSTDOIT全面的管理资料下载要想与人们的生活连接，我们必须使花道在人们的生活中因变得有意义而重要起来。BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载那么什么对人们最重要？外因爱情，事业，家庭内因样貌，身材，穿着，职场，地位，企图心。。。BusinessYoungConsultant她们在现实中成功全面的管理资料下载然而正是这种对成功的渴望，使这个世界变的如此功利与现实。。。没有真诚没有自己没有玩笑没有纯真没有爱情没有浪漫BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载这使每个人都说活得很累，不只是身体的，更多是精神上的累这个世界是灰色的，苦涩的，是冷漠的，无趣的，是无味的。。。现在的人们生活有什么味道可言？BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载花道能为这些做什么呢？BusinessYoungConsultant全面的管理资料下载当人们觉得累烦的时候，最有帮助的是一些精神上的满足，哪些想象能使我们放松自己，毕竟我们要活着，生活还需继续。BusinessYoungConsultanth