深圳西部国际珠宝城推广执行方案2

商启西部——深圳西部国际珠宝城整合推广执行方案——第一章推广核心案名——深圳西部国际珠宝城形象定位——中国珠宝五星级批零旗舰产品定位——依托深圳，立足西部，面向全国、全球，做中国珠宝五星级批零旗舰！推广口号——深圳西部国际珠宝批零王国第二章推广策动渠道招商，以商招商推广策略——第一步形象震撼，品牌激活（2010.05--06）推广策略：通过高端形象的震撼主题推出，迅速激活品牌，引起业界及商家的关注，在行业内建立高端的形象，形成初步影响。重点媒介：户外广告、专业杂志、网站配合媒介：现场包装、折页、招商手册、报纸、短信深圳西部国际珠宝城现正火热招商第二步招商大会，以商招商（2010.07--08）推广策略：通过招商新闻发布会的方式点爆招商，通过政府说、专家说、商家代表说、媒体说等形成强大的支持动力，迅速形成强大影响和口碑效应，启动以商招商攻势。重点媒介：户外广告、行业杂志、网络配合媒介：现场包装、折页、招商手册、宝安日报、短信掘金西部深圳西部国际珠宝城招商新闻发布会隆重举行推广主题——中国珠宝之都升级平台-深圳珠宝产业西部高地得天独厚，打造永不落幕的西部珠宝博览盛会八大价值优势，铸就中国珠宝产业全新财富金矿商机：政府支持-巨资装修-金融领航-0风险投资招商新闻发布会——引言：“掘金西部”深圳西部国际珠宝城招商新闻发布会主题：时间：2010年7月中旬（暂定）地点：深圳宝安某大酒店主办单位:宝安区人民政府、明金海集团协办单位：深圳市珠宝协会、深圳智圆行方广告支持单位：30余家中国珠宝领军商家热烈：珠宝行业财富包装浓厚氛围妆扮全场盛情：政府支持巨资打造0风险投资诚邀商亮点：巨资打造的蓝色多瑙河装修效果展示支持：宝安区政府、专家、商家支持大联盟演绎：通过本活动加大力度推广，扩大招商声势以商招商，以进驻商家带动新的商家进驻，扩大招商数量通过本次活动，在行业内形成较大影响，并形成口碑效应项目整体推广形成影响，为后面的招商和开业做好铺垫效果预估：户外主题——LOGO掘金西部深圳西部国际珠宝城全球火爆招商中国珠宝品牌网-网络渠道广告——杂志媒体：《中国黄金报》、《宝玉石周刊》、《中国宝石》、《中国宝玉石》、《珠宝潮》、《珠宝商情》、《亚洲珠宝》、《台湾珠宝》广告形式：招商形象广告+软文炒作杂志广告——核心亮点——巨资打造五星级奢华装修效果展示第三步开业攻击，以势招商（2010.08--10）推广策略：通过开业制造声势，以进驻商家带动商家进来为重点，同时以热烈的现场商业氛围触动商家，从而促进最后的招商基本完成。重点媒介：户外广告、行业杂志、网络配合媒介：现场氛围包装、折页、招商手册、宝安日报、短信活动时间：9月8日活动内容：开业典礼+歌舞表演+珠宝拍卖参与人员：明金海领导+政府人员+媒体+商家+行业专家+珠宝拍卖行广告配合：开业推广+现场氛围包装+活动配合深圳西部国际珠宝城盛大开业商启西部深圳西部国际珠宝城开业在即，少量席位争夺中推广主题1——深圳西部国际珠宝城9月8日正式开业百余商家强势进驻，少量席位分秒争夺推广主题2——火爆开业，流金西部抢！深圳西部国际珠宝城最后席位推广主题3——炒作主题——火爆：近百家商家抢滩深圳国际珠宝城开业在即，中国珠宝之都超级门面持续锐减中他们为什么选择深圳西部国际珠宝城？9月8日隆重开业，最后一批商家登陆中现场氛围包装——1、商家进驻条幅上百个，制造热烈氛围2、现场舞台设置，背景板+展板3、若干氢气球，制造开业氛围4、现场刀旗设置，制造氛围5、其他流金西部深圳西部国际珠宝城开业典礼背景板主题——关于开业的其他想法——1、聘请香港明星到场（女性为佳）2、开场舞狮表演，讨彩头第四步运营影响，以营招商（2010.11--）推广策略：以开业运营造成的强大影响促进最后招商，以现场火爆旺场为吸引商家争夺，以商家影响商家，以市场吸引商家，制造强大影响以“拍卖”的方式进行招商。重点媒介：户外广告、专业杂志、网站配合媒介：现场包装、折页、报纸、短信、现场活动活动时间：10月中旬活动内容：珠宝拍卖+蓝色多瑙河音乐会参与人员：明金海领导+政府人员+媒体+商家+行业专家+珠宝拍卖行广告配合：现场氛围包装+活动配合深圳西部国际珠宝城珍藏席位拍卖会流金西部深圳西部国际珠宝城火爆营业中户外主题——流金西部深圳西部国际珠宝城火爆营业，少量珍藏席位拍卖第三章视觉表现共同努力，共创辉煌