优酷网案例分析

对优酷网的案例分析用户贡献模式定义用户贡献模式网站分类分析5个用户贡献模式的网站他们之间的共同点与区别•用户贡献也称为用户原创内容，即UGC（UserGeneratedContent），是指用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。•用户贡献模式是指用户贡献类网站运营商凭借用户贡献的个性化内容而提高网站粘性，聚集人气，据此吸引大量企业用户和消费者登录网站，并采取收取广告费、用户增值服务费、原创内容收入分成等赢利模式的互联网运营模式网络类型网站内容传统互联网用户贡献模式移动用户贡献模式文字类用户贡献模式多媒体类用户贡献模式类型划分传统互联网用户贡献模式网站网址新浪博客天涯社区百度贴吧维基百科优酷原创频道开心网起点原创文学多媒体类用户贡献模式网站名称网址优酷原创频道六间房创作频道博客原创自拍频道简单的分析5种用户贡献型网站新浪博客中国门户网站之一新浪网的网络日志频道。新浪网博客频道是全国最主流，人气颇高的博客频道之一。拥有娱乐明星博客、知性的名人博客、动人的情感博客，自我的草根博客等等天涯社区创办于1999年3月，自创立以来，以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了全球华人网民的推崇，经过十年的发展，已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，综合提供个人空间、相册、音乐盒子、分类信息、站内消息、虚拟商店、来吧、问答、企业品牌家园等一系列功能服务，并以人文情感为核心的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。起点原创文学起点文学网是国内最大的现实类原创小说门户，成立于2010年11月8日，前身是起点出版频道。起点文学网集创作、培养、销售于一体，包含“都市•校园”、“官场•职场”、“婚姻•言情”、“历史•军事”、“悬疑•灵异”、“社科•乡土”六大分类页面，并且设置了专门的出版专区以及完本作品展示专区。百度贴吧贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大中文社区。贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏：结合搜索引擎建立一个在线的交流平台，让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。贴吧是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，通过用户输入的关键词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法优酷原创频道优酷原创频道是优酷网下一个由用户自主制作视频并上传到网络供网上其他用户共同分享的一个频道。它是优酷网的一个非常重要要组成部分。为优酷用户提供了一个良好的交流平台。他们之间的共同点•网站内容由用户自主原创产生。•网站可以让用户相互交流，互动性强。•贡献与分享并重•由于用户的原创会导致内容质量良莠不齐他们之间的区别•类型不同：他们分属不同，有以文字形式的有以视频形式的。•交流方式不同：天涯、百度贴吧是以论坛形式；起点文学是以文学作品为基础；优酷则以视频为主。优酷网的案例分析1优酷网的基本框架与功能2优酷网的七大核心竞争优势3优酷文化与产品服务4优酷的营销模式5盈利模式6总结优酷网的基本信息公司名称：优酷网成立时间：2006年6月经营范围：网络视频公司性质：股份制公司理念：快者为王公司产品特性：快速播放，快速发布，快速搜索优酷创始人：古永锵•毕业于美国斯坦福大学，曾担任搜狐总裁兼首席运营官•2005年11月，创办合一网络，启动资金300万美元。•2006年6月21日，合一网络宣布优酷网公测开始，定位为用户视频分享服务平台，古永锵担任优酷网CEO兼总裁优酷的首页关于“优酷”这个网名的由来•优，代表服务品质，优酷倡导一种精品视频文化，让精品内容浮出水面，让用户价值充分展现。•酷，代表用户体验，第一时间品味独特的视频自助餐，满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。优酷网的基本信息•优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为中国视频网站中的领军势力。网站功能•优酷网为网民提供了一个大舞台，是播客主和观众之间的桥梁。要想成为优酷网的会员非常容易，只需经过简单注册就可以了。•在优酷网上，可以发布网民自己的视频专辑；获得无限的存储空间，拥有自己的多媒体演播室；收藏自己喜欢的节目，和朋友分享，装扮自己的空间；订阅并关注自己喜欢的视频。•优酷是国内首家为微视频免费提供无限量上传与存储空间并具备个人发起视频擂台及评分系统的网站；区别于某些网站的视频堆积，优酷注重利用多纬度的TOP排名、频道分类索引、标签、个人发起擂台、视频俱乐部等有效手段，兼顾技术搜索功能与人气推荐手段，最大化发挥C2C内容聚合与推荐的力量，帮助用户迅速找到喜好的视频和感兴趣的社区，让用户“看得爽、找得快、传得广、比得酷”。优酷网的主要内容来源•第一，注册用户上传的内容。作为视频分享网站，优酷网视频内容的重要来源就是网民原创。注册用户将拍摄的视频文件上传供大家分享，上传的视频内容丰富，原创作品层出不穷。通过原创剧的形式，不仅可以满足网民的观看习惯，也使得各种视频营销手段都能通过视频传播得到有效实现。但是由于用户知识层次和需求不同，一些用户制作的内容过于低俗和粗劣，缺乏一定的社会价值，上传的内容影响网站整体质量。•第二，购买电影和电视节目。优酷网为了实现热门内容的提供，与多家影视媒体等专业传媒机构合作，购买其版权和内容。在政府对版权监管力度日益加大的情况下，“合计划”是优酷网进行了一系列的调整后，在内容提供上的大胆创新。到2010年4月“合计划3.0”为止，优酷网在版权购买方面的投入已超过亿元，目前已经购买到现今国内市场80%的流通版权，其中国内热播电视剧购买率不低于80%，仅在2010年的热播剧集整体就达到10000余集，电影版权购买率也达到90%。•第三，优酷自制节目也成为其内容的重要补充。2009年推出自己的选秀计划——“牛计划”，即年度民间“状元”搜索行动，充分发挥网络力量，向全国各地招募牛人，将具有民间智慧、综合才艺的普通用户推至台前，优酷网帮助这些平凡的人们实现了自己的梦想和人生价值，并将视频文化推向高潮。优酷的七大核心优势团队优势合作优势用户优势品牌优势产品优势技术优势资金优势核心优势1、资金优势•优酷网拥有世界级的风险投资支持，是国内视频领域屈指可数的获得1亿元人民币以上投资的网站之一。投资方包括硅谷历史最悠久的风险投资公司SutterHillVentures，世界上最大投资基金之一、目前全球管理资金超过160亿美元的FarallonCapital，还有中国本土唯一的常青基金ChengweiVentures。这些投资机构实力强劲，其共同特点是资金雄厚，具有远见卓识，为优酷网稳健、有序的长远发展战略提供了充足的弹药。2、技术优势•在完善的技术平台支持下，优酷网已成为国内在线观看流畅率最高的视频分享网站。由电信行业资深专业人士规划设计，针对中国复杂电信环境，精确到二级城市的流量监控和调配系统，自建与合作相结合，打造业内最便捷、最精确、最流畅的内容分发系统，保障优酷网成为国内在线观看流畅率最高的视频分享网站。3、产品优势•完善的技术保障下实现流畅观看，产品建设中重视用户感受，优酷网突出简单易用的显著特色，确保用户享受到：•最快速的视频播放：优酷网首创多运营商多节点网络布局，在50G带宽储备保障上，发挥视频短片快速播放的特点；•最快速的视频发布：24小时全天候服务保障热点资讯、网友作品发布，随时随地走在视频文化前沿阵地；•最快速的视频搜索：在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下，达到便捷的专辑分类交叉搜索。4、品牌优势•中国互联网协会发布的07年度上半年行业报告表明，优酷网在综合品牌认可度方面稳固占据了优势的市场地位，领先于同行业其他网站。在调查互联网用户最喜欢、认可的视频分享品牌时，有25.65%的互联网用户选择优酷网，比例明显领先于其他视频网站。5、用户优势•在中国互联网协会发布的07年上半年行业报告中，针对现有网络视频分享用户年龄进行的调查结果显示，优酷网拥有大批具有消费能力的有价值用户，在其用户群中，30岁以上的占44.1%，位居在三大视频分享网站中之首，这一点充分表明，优酷网在未来商务盈利模式方面已占有良好的市场先机，也将更容易为广大广告主和合作伙伴所关注和认可。6、合作优势•优酷网开拓了最大规模的跨平台战略合作，改变既往的单一资源供给形式，拓展合作宽度，实现媒体间资源互补，品牌连横。越来越多的传统媒体注重优酷网所带来的用户关注度和平民化的人文关怀，多次携手发挥网络媒体的互动性和传统媒体的传播力，加强了综合媒体强强合作的传播效果。7、团队优势•出色的管理团队、专业的技术研发人员和经验丰富的市场开拓人员，使优酷网成为视频领域高起点的明星型公司。充满激情和创造力、富有经验和高度执行力的团队凝聚在一起，形成了十分具有战斗力的企业文化。•七大核心优势保证了优酷网在网络视频行业始终处于领先地位。它即是优酷网立足于网络视频行业的根本基础，又是优酷网创新发展的根本条件。优酷文化与产品服务优酷文化•品牌口号——世界都在看随时随地把你的精彩通过优酷网与全世界分享，利用鲜活的视频语言全方位展示创造力和想象力！关注热点、提倡原创，你是优酷网推崇备至的“拍客”。优酷网视频内容包罗万象，追击社会热点实事，见证世间奇异趣事，第一时间发布关注焦点，邀请你分享无与伦比的视频观看体验。企业文化信条•速度定成败，你我定成败合作第一，一人一口搜索——在优酷网寻找视频的方法关键字搜索人气搜索榜单兴趣分类频道搜索排行榜相关视频搜索视频库——海量，更是精品•优酷网本着“世界都在看”的目标以及“快者为王”的产品理念，打造出最全、最快、最好的视频数据库，引领互联网视频时代文化潮流。让用户在第一时间了解视频文化走势，凝聚超人气视频榜打造海量精品库！分类——包罗万象的视频标签•热点、原创、电影、电视、体育、音乐、游戏、动漫，八大专业频道实现垂直定向搜索，帮助用户快速查找兴趣所向。排行榜——契合你心中的第一•第一时间获取最热门视频，通过搜索排名查看各分类第一。用户根据兴趣喜好直击目标榜单，精彩即刻呈现我的优盘——功能强大，网络视频个人空间•拥有我的视频、我的播放列表、我的订阅、我的收藏、我的PK擂台、我的俱乐部、和我的好友等群组功能，个性化使用习惯一一保存，突显2.0意义，这里是优酷网用户专属的私人空间。社区——与酷友亲密接触的平台•在互动中尽享视界精彩，在沟通中拓展人际网络，因视频而互动，让网络视频成为每个人生活中的主流生活和娱乐方式。•在俱乐部结识视频同好，在PK擂台大展拳脚，比优、比酷、比出位，优酷网是你的舞台。优酷拍客-YoukuStarUse