三星手机

目录2、三星手机产品的介绍4、三星智能手机分析5、产品定位6、营销组合策略7、结束语3、智能手机现状分析1、三星简介三星简介三星集团（简称：三星）是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列，三星电子是旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。三星GalaxyS系列三星GalaxyTab系列=mobile-phones&type=mobile-phones三星GalaxyNote系列h=cn_promotion_event_banner_n8000_120911ttp://国内外智能手机现状分析2012年全球智能手机的用户首次超越十亿据调查显示，到目前为止，全世界在人们的口袋里的智能手机已经超过10亿部。根据一项来自波士顿StrategyAnalytics新的报告，在2012年第三季度末全球智能手机的用户基础首次超越十亿。该报告指出10.38亿部智能手机正在使用中，今年第二季度末有9.59亿和去年第三季度末有7.08亿，于今年第三季度相比增加了3亿。几乎所有的增长来自于过去五年的增长，如iPhone和Android智能手机设备。全球的智能手机用户继续加速增长，根据StrategyAnalytics分析：在线预测下个十亿部智能手机用户到2015年。虽然StrategyAnalytics在报告中没有按照厂商细分，不过依据各大手机厂商的季度出货计算，三星电子无疑是智能手机市场中的龙头;随后依次是苹果和诺基亚。StrategyAnalytics在报告中称，随着智能手机成本的快速下滑，以及智能手机制造商数量的不断增长，在未来不长的一段时间里，智能手机用户还将会增长10亿人。三星智能手机分析优势：1、三星作为全球及中国市场第二大手机厂商，品牌知名度、品牌忠诚度高，用户口碑良好。2、产品数量多，产品线宽广。（A-Z系列）3、技术雄厚，在半导体领域拥有绝对的技术优势。4、广告方面投入高，属于高端形象品牌。劣势：1、单款产品关注率不高，因注重产品时尚性，价格相对较高，产品性价低。2、手机操作系统依靠外来的Android，存在不稳定因素，由于产品数量众多，有定位不准的现象。产品定位三星手机定位于高中端市场，大学生乃至上班白领一族的人们这部分人既有消费能力，又勇于尝试新事物，是手机主要消费群。三星如此定位的原因在于，这部分消费群很大程度上代表了中国未来消费的价值取向。区别于其他品牌侧重于价格战略，三星手机的外观设计，视觉上十分强调个性，始终与时尚紧密结合。三星产品主张是，不比技术，比时尚和实用，用个性化，时尚的设计来吸引顾客。营销策略1、产品调查表明手机受欢迎的因素有两点:第一是质量；第二是外观设计。在这两点上，三星都有很好的表现，外观设计排在第一，质量排在第二。质量和外观实力使三星在中国市场上具有强大的竞争力。除此之外，还有相当一部分人更注重手机上网功能。因此，三星公司应加大这方面的软件开发和应用，相信可以吸引大批的顾客。1、屏幕越来越大2、分辨率越来越高3、手机厚度越来越薄4、内置存储器越来越大5、像素越来越高发展趋势3、营销近年来，中国的市场需求呈现多样，消费者的购买力也在迅速提高，三星明确了自身的价格定位，坚持走高端路线，用高价格来保持收入稳定、时尚的白领消费人群。选用形象代言人、节假日在专卖店和商场进行优惠活动、在网上促销，除此之外，还可以在学校展开“三星智能手机走进大学校园”的活动。2、价格三星手机与其他手机价格比较手机型号价格手机型号价格三星GalaxyN71005199元苹果Iphone4S4188元三星GalaxyN80004698元MotorolaXT9102598元三星GalaxyI9300（SIII）4699元HTCOneXT（S720T）3759元三星GalaxyI9100（SII）3899元NOKIALumia9003299元营销策划1、2011年三星Galaxy手机营销：整合穿越时光的力量2、微电影：产品与电影相结合3、举办各类比赛：例如创意大赛（校园系列体验活动，提高关注度，吸引学生的参与）；各类游戏比赛等。手机市场一个具有挑战的、重要市场，特别是智能手机市场的前景是巨大的。三星手机致力提升企业品牌形象，塑造市场领导者形象。为消费者带来称心满意的用户体验，从而提升在客户心中的价值地位。结束语：