新闻编辑学4

第六章编辑与受众第一节高度重视威尔伯·施拉姆指出：“事实上，认为传播过程从某一点开始而到某一点终止，这种想法易使人误解。传播过程实际上是永无止境的。”一、新闻传播过程新闻传播活动具有如下几方面的特点：第一，构成新闻传播必须具备五个基本因素。第二，五要素的关系只有在这一既定情景中才有意义，并且互为前提，互为依赖。第三，新闻传播，其实就是新闻信息从传播者到接收者的流动。二、受众满意是根本在新闻传播过程中，受众并不是消极被动的信息接受者，他们是主动的信息消费者。受众是编辑活动的立足点和出发点，受众第一原则贯彻于编辑全过程。每一信息传递与交流过程，都是编辑读者之间的选择与被选择的过程，读者的选择为保证信息源的最佳状态，提高传播效果，起到了修正、完善的作用。”三、要重视受众研究虚拟受众显性受众基本受众群体潜在受众群体受众群体、流动受众群体、潜在受众群体和边缘受众群体第二节妥善建构一、热情服务二、精心指导三、注意引导第三节处理原则一、满足受众的信息需求如果深入审视受众的信息活动，我们发现新闻报道的六要素——五个w和一个H：从谁(who)在何时(when)于何地(where)为什么(why)接受何种信息(what)，而且又是如何接受信息的(How)，可借用来对受众的信息活动进行分析。(一)受众的个性因素1．受众的自然属性(1)性别不同(2)年龄不同(3)职业、行业不同(4)社会地位不同(5)民族和地域不同(6)受教育程度及知识水平不同2．受众的个性倾向性因素(1)需要(2)价值(3)兴趣3．态度因素(1)认知(2)情感(3)意向(二)受众的环境因素受众的环境因素可分为社会环境因素、自然环境因素和信息环境因素等。(三)受众的信息期望1．信息的质量因素2．信息的数量因素3．信息的效益因素受众的信息质量的期望如何呢?对这一问题可从两方面考察：其一是受众对于不同新闻媒体的期望，即受众希望通过什么样的媒体来获得什么样的信息。其二是受众对每一种类型的媒体所传播的具体信息内容的期望。北京人对7种媒体在各类信息获得方面的倚重性排位表第一第二第三第四第五第六第七了解国内外时事报纸电视广播杂志因特网境外媒介书籍了解社会观点和社会思潮报纸电视广播杂志书籍境外媒介因特网了解与工作学习有关的信息报纸电视书籍杂志广播因特网境外媒介了解实用生活知识和消费信息电视报纸广播杂志书籍境外媒介因特网了解时尚和流行趋势电视报纸杂志书籍书籍境外媒介因特网获得社会知识和开阔眼界电视报纸书籍杂志广播境外媒介因特网放松心情、精神调适电视报纸广播杂志书籍境外媒介因特网娱乐消遣电视报纸广播杂志书籍因特网境外媒介读者最希望从报纸上读到哪方面内容对照表题材类别中选率题材类别中选率热点人物或事件66．9％宏观形势的趋势分析27．8％批评揭露性报道61．1％情感类话题和故事27．1％社会现象的背景分析54．1％流行趋势与时尚信息27．1％热点话题性报道53．4％科技进展与前沿学科25．9％生活服务型报道46．1％调查体验性报道24．7％百姓茶余饭后的话题43．5％小说或影视剧的缩写23．0％国外的情况与信息38．9％文学纪实类作品22．2％普通人的生活与命运38．3％热点理论观点摘要22．0％实用经济和社会信息35．7％其他1．5％编辑在新闻加工处理时，应从哪几方面入手才能确保新闻的信息量呢?(1)摒弃无效信息单元和冗余信息单元。(2)减少重复、消除噪音。(3)加强编码系统的有序性。17名非中共人士在北京市区县政府任要职[本台消息]17名非中共人士在北京市区县政府任要职。昨日，北京市18个区(县)人大换届选举工作已全部结束，有17个区(县)选出了17位非中共人士担任副区、县长职务……画面与解说词配合对照表画面不好的解说词好的解说词俯拍，山东建筑工程学校图书馆大厅，专家学者们正在看壁画。刘玉安给专家们讲述壁画的创作过程。一组壁画人物艺术造型。各位观众，这里是山东省建筑工程学校，一批著名的专家们正在参观刘玉安的壁画创作艺术。你看这组壁画寓意深刻，工艺制作精良，画面人物栩栩如生……1994年3月5日，我们来到山东建筑工程学校，对异型榫合陶板浮雕壁画鉴定会作采访报道。由34岁的壁画家刘玉安率领七名助手，用三年零七个月创作完成的大型壁画《和平进步自由》，以其深刻的寓意和工艺制作等方面的独创性，得到了国内与会专家学者的高度评价。鉴定会结束的时候，刘玉安告诉我们……点评：重复。画面已“说”清楚，无需赘言。画面与解说词不重复，解说词有新信息。清华大学生推出自己的“明星”清华大学的大学生今天推自己的“明星”，李劲、张军等十名品学兼优的学生被该校学生推选为自己心目中的楷模。由清华大学团委、学生会、研究生会主办的这次评选清华学生十杰的活动旨在以高尚的精神塑造人，以优秀的典型鼓舞人，帮助广大同学抵制拜金主义、享乐主义等不良社会风气的侵蚀，树立正确的世界观、人生观、价值观和成才观，为广大同学德智体全面发展、使优秀人才脱颖而出创造良好的环境。在当选的学生十杰中，有在国内图像编码领域内崭露头角的“娃娃博士”，有曾获得全国大学生田径比赛竞走冠军、学习成绩优秀的“双料冠军”，还有以身作则的优秀学生干部、学习标兵等。从去年11月开始，清华学生十杰的评选活动成为清华园中的“热门”话题，历时半年的评选活动吸引了学生们及部分教职员工、校友近万人参加了投票。评选活动的组织者先后推出了《十杰排行榜》、校内新闻发布会、“我看清华学生十杰”征文等形式新颖的宣传活动，受到大学生们的欢迎。该校材料系2l班的学生说：“别的单位在搞流行歌曲排行榜，我们在做学生榜样的排行榜、人才的排行榜，意义深远。这项内容是从来没有过的，给许多同学、老师都留下了深刻的印象。”该校团委书记宋军说：“清华学生十杰是清华优秀学生的杰出代表，他们有一个最大的特点是产生于同学中间，跟大家没什么区别，就像一滴水溶入大海；他们又是广大同学心目中的榜样，在他们身上集中了清华学生最优秀的品质和才干，他们是学生成长的楷模，努力的方向。”据了解，评选过程中，十杰候选人的成长经历报告会、学术讲座、座谈会等活动也吸引了很多学生。不少大学生反映，从十杰身上找到了自身的差距，也看到了追赶的目标。据介绍，这项活动从一开始便得到了学校及社会各界的关注和支持。原中共中央政治局常委宋平同志亲笔题写了“清华学生十杰”杯名，全国人大副委员长雷洁琼、国家体委主任伍绍祖、中国科协主席朱光亚为该活动题词。一些大中型企业也积极提供了赞助。编辑修改稿：清华学生推出自己的“明星”清华大学的学生最近出了自己的“明星”：李劲、张军等10名品学兼优的学生被同学们推选为自己心目中的楷模。由清华大学团委、学生会、研究生会主办的这次评选“清华学生十杰”的活动。旨在以高尚的精神塑造人，以优秀的典型鼓舞人，帮助广大同学抵制拜金主义、享乐主义等不良社会风气的侵蚀，树立正确的世界观、人生观、价值观和成才观，为广大同学德智体全面发展、使更多的优秀人才脱颖而出创造良好的环境。在当选的学生十杰中，有在国内图像编码领域内崭露头角的“娃娃博士”，有曾获得全国大学生田径比赛竞走冠军及学习标兵等。从去年11月开始，“清华学生十杰”的评选活动成为清华园中的“热门”话题，学生们及部分教职员工、校友近万人参加了投票。受众选择新闻信息都得或多或少付出劳动，付出代价，如时间、费用等，我们把受众因利用所需信息而获得的结果与获取和使用所需信息的付出之差称为信息的效益。当这种结果和付出用经济指标衡量时，就是经济效益；当用社会指标衡量时，就是社会效益。二、注意受众的逆反心理逆反心理是指受众受已有意识的支配、思维定势的影响，对传媒上宣传的观点从心理上产生抵制情绪，是一种感性的直觉状态的心理意识。(一)逆反心理的特征1．反射性2．情绪性3．顽固性4．持续性(二)逆反心理的动因1．新闻报道失实2．有偿新闻3．宣传方法失当4．角色定位失误“六．一”前夕，五年级一班学生刘小华因患感冒请假。班主任指示班干部们自发组织到刘小华家里慰问。第二天，班里黑板报登出了一篇《本班新闻》，全文如下：本班讯PP昨天上午，阳光明媚，鲜花斗艳。刘小华同学家里欢声笑语，人头攒动。五年级一班班长赵官、副班长张僚僚在体育委员欧阳猛南、文娱委员李美媚陪同下，不远千米，深入到患感冒发低烧的班级成员刘小华家中，为他带去节曰的问候和良好的祝愿。赵班长与张副班长兴致勃勃地参观了刘小华的小房间，饶有兴趣地玩了四盘“魂斗罗”游戏，与普通同学同乐。接着，班级领导与刘小华同学的双亲亲切地拉起了家常。赵班长还愉快地回忆起去年和刘小华开始一起作弊的往事。在交谈中，赵班长多次关心地强调：“刘小华生病了，就不要做作业了。好好休息，身体是革命的本钱嘛！”刘小华激动地说：“感谢班干部的关心！我一定要战胜病魔，克服一切困难，早日回到温暖的大集体中，回到亲爱的老师和同学中间!”接着，赵班长一行又在刘小华家门口兴致勃勃地踢起了毽子。蓝天如洗，鸟儿也受到这集体温暖的感染，唧唧喳喳，歌唱美好的生活。中午，刘爸爸买来香喷喷好吃看得见的某某牌牛肉干和清凉可口的鲜榨橙汁，宴请赵班长一行。席间，宾主就小学生连吃两根冰棍是否会闹肚子等问题进行了深入愉快的双边会谈。1.会谈始终在亲切友好的气氛中进行。2.同学们就刘小华的疾病达成了广泛的公识。3.并承认世界上只有PP一个学校,PP班级是学校不可分割的一部分。4.刘小华同学表示要用“3个代表”伟大思想武装自己，抵抗病魔。5.要紧紧的团结在以班主任为中心的班集体周围，一心一意抓学习，聚精会神某发展……6.刘小华同学以大无谓的英雄主义精神同病魔做斗争，目前已取得了阶段性的胜利，身体进一步向良好的方向发展。7.陪同访问的还有，物理课代表，前卫生值日委员会副主任张二蛋同志。8.为配合本次探视活动，学校领导特意去电信局开通了168XXXXX热线号码，以方便其他不能自发前往的同学对刘小华慰问，其中包括小华怎么得了病，得的是什么病，能否治好等有奖竟猜内容。回答正确者，奖励小红花……9.原则通过《关于慰问刘小华同学生病一事的慰问纪要》并下发各班级班主任认真学习、研讨10.要紧紧抓住吃药这个根本点，使刘小华同学切实享受到同学们和老师的慰问成果，努力实现疾病细菌的持续减少。班级本学期分数计划纲要提出：本学期期间同学们学习成绩要增长5％左右，这是一个极其艰巨的任务。实现这一预期目标，既需要继续扎扎实实地工作，又需要有新的思路和新的措施。11.据XX市XX学校5月25日电：参加五年级一班学生刘小华慰问会的同学在分组讨论赵班长同志报告时认为，赵班长同志关于本班级头一年重要战略机遇期和集中力量全面建设优秀班级的论述，表达了全班同学的共识，代表着全班同学家长的心愿，更加增强了我们的历史使命感和紧迫感。结合工作实际，与会者表示，一定要紧紧抓住本年第一学期重要战略机遇期，加快推进英语12.班长当即责成卫生委员，一定要严把卫生关，杜绝此类事故的再次发生。13.班长说，今年是我和刘小华同学建交3周年。3年来，在双方共同努力下，友谊关系持续发展。两家人交往密切，聚会、交流日趋活跃。双方关系的发展得益于双方人格上相互尊重、相互信任、互不干涉私事；经济上互利互惠、优势互补、共同发展；在班级事务中都遵循学校宪章的宗旨以及公认的同学关系基本准则，共同促进双方和班级的和平、稳定与发展。(三)如何防止逆反心理的消极作用1．要传得真、传得全面2．要传得适度3．要给受众必要的选择空间4．要采用受众喜闻乐见的形式三、重视与受众间的互动(一)采用多种反馈方式(二)让受众参与传播