移动互联2015,看场景应用营销

移动互联2015，看场景应用营销随着手机从功能性向智能性发展，移动互联时代已经到来，无疑，2014年是移动互联元年。面对移动互联时代，企业需要建立起全新的营销理念，以此捕捉未来的商业机遇与发展。移动互联下商业模式，就是在把用户时间与注意力作为稀缺条件，借助移动互联的交互式传播方式牢牢把握住企业商业价值链中客户端体验价值与内容文案端整合价值，并通过两类价值的有效互动，形成了企业商业价值的滚雪球式放大,从而实现品牌营销的目的。2015年在移动互联下实现营销价值目标最重要的是场景应用营销，而场景应用营销，离不开HTML5技术的跌进发展支持。场景应用营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。与传统移动媒体营销相比，场景应用营销拥有无可比拟的优势。在传播方式上，传统移动媒体主要是以短信形式为主，让消费者被动的接收产品或品牌信息，而场景应用营销是企业将产品或品牌信息植于定制应用制作，在使用应用的过程中达到信息传播。在传播内容上，传统移动媒体传播的产品或品牌信息只是在字面上做文章，用户对产品或品牌不能产生全面的感知，而场景应用中则可以包含图片、视频、声音等诸多元素，用户可以全方位的感受产品或品牌。在用户行为上，用户应用传统移动媒体是被动的单向接受信息，往往容易产生反方面的效果，而场景应用营销是依靠用户自己行为进行互动，更加容易达到传播效果。场景应用营销是当今2015年不可逆转的移动互联网营销发展趋势，作者相信，未来2-3年场景应用有望成为企业品牌的必由之路。要在移动互联时代的产品竞争中胜出，就要抓准核心用户价值来定位产品，围绕定位打造或引入核心竞争力，专注相关产品发展，尽可能的抓住并扩大先机，是制胜的重要原则。移动互联时代下场景应用营销要解决好以下几个问题。首先，产品定位和用户价值。其次，承载的产品核心能力与差异性。再次，技术支撑问题第一，产品定位和用户价值企业如何精准把握用户心理，深入企业挖掘用户内在需求，投其所好将互动、整合发挥到位，实现企业的品牌打造是关键。移动互联网时代，用户的行为已经不再是传动形式上简单的接受来自企业的直接营销宣传，而是从自身需求出发，信息时代的大爆炸，使得我们的用户越来越精明，懂得对比分析，综合评价，最后才做出选择。场景应用营销注重的就是这种与消费者深入的对话，任何企业在展开场景应用营销的时候都必须要深入了解分析，清楚我们面向客户的行为习惯，结合自身产品特色，投其所好，力求以引起用户的共鸣。企业推出的场景应用的设计首先要符合品牌或产品的目标消费群的口味和偏好，切记对用户的心理自主观揣测，凭自身去臆断，要以企业收集的目标消费者的历史数据和最新研究结果来做支撑，这是构建企业场景应用营销策略的关键。其次,承载的产品核心能力与差异性。任何产品都有核心功能，其宗旨就是能帮助到用户，解决用户某一方面的需求，核心能力要做到极致。要多想如何通过技术实现差异化，让人家做不到，或通过一年半载才能追上。差异化，核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位，导入品牌，树立形象”。是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。差异化不是某个营销层面、某种营销手段的创新，而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新，并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦，取得战略性的领先优势。移动互联网时代，为企业场景应用营销提供了可能，企业如何在时代潮流中，抢的先机或保存生存空间，亦或开拓创新，是每一个企业都不得不面对的根本问题。最后,技术支撑问题。前面也提到了，要做大，你首先要考虑的就是如何让人家想到也追不上。要多想如何通过技术实现差异化，让人家做不到，或通过一年半载才能追上。无疑，移动互联网时代，各项技术的发展都是飞速的，国内4G还刚刚起步，国外已经开始了5G的概念，甚至投入了测试体验阶段。场景应用营销，移动互联时代，离不开HTML5技术的规范和发展。虽然我们发现，2014年下半年截至今日，HTML5这个概念虽然被炒得很火，但短时间内还无法覆盖到大众，只能作为一个现有技术锦上添花的角色。HTML5无疑是“明日之星”，苹果公司前CEO乔布斯对它赞赏有加Facebook首席执行官马克•扎克伯格(MarkZuckerberg)也认为HTML5是一项长远的技术，需要长时间的发展。马克•扎克伯格表示，从长远看HTML5是最有前途的一项技术。如今，绝大多数智能手机浏览器均支持HTML5，基于HTML5的网站也如雨后春笋般出现。这些似乎预示着HTML5时代来临，各行各领域的营销策划中开始出现了“THML5场景应用传播”一词。无论如何宣传，采用什么技术，什么形式，用户的接受才是最后的检验标准。虽然作者相信，2015年将是移动互联网场景应用年，但是移动场景应用离不开HTML5技术的支撑，2014年10月29日，万维网联盟泪流满面地宣布，经过几乎8年的艰辛努力，HTML5标准规范终于最终制定完成了，并已公开发布。但是依然遗留着历史性问题，电子支付、应用开发等方面的标准规范等一系列的隐私、安全防护。本文作者：会点网HUI.NET袁帅