移动互联网业务和技术的发展..

移动互联网业务和技术的发展Agendaonetwothree移动互联网最新动向发展趋势与关键策略对运营商的建议新兴市场媒体&内容消费电子&IT服务融合无线宽带FixFTTH移动HSDPA/WiMax创新IPTV社会性网络创新(家庭网关)MioGPON移动终端运营商核心业务新业务机会点Pakistan,etc.NOWTV!全球电信发展趋势和动态－运营商重构鼎足三角：新兴市场、媒体内容、电子&IT服务，移动Internet成为战略重点之一优势iPod的强大品牌效应–3亿iTunes品牌忠诚用户–iTunes创新模式在音乐市场上取得的巨大成功iPhone引领手机发展潮流、挑战终端主导地位。–开创了终端与运营商收入分成模式–独立于运营商的手机设置方式IT及消费电子产品内容提供内容与业务整合网络接入移动终端广告、支付、位置、音乐、游戏……支撑(如DRM、计费、认证、用户管理……）Apple移动互联网发展趋势和动态－产业链优势转移：Apple依靠创新终端、渠道和内容优势整合产业链，成功开创新商业模式手机-iPhone$399/$499PCS音乐-iTune$0.99PCS老用户$3/User新用户$11/User终端内容分成分成新商业模式20~40%运营商通信收入Apple实现分成的关键KSF分析:建设并掌控独特价值取向的用户群通信渠道：形成独立的音乐用户群，成为运营商发展和保留通信用户的渠道之一技术控制点：最新技术集成，确保超强体验；iTune音乐平台聚合和专业音乐播放工具商业控制点：低价音乐销售渠道、集成功能的终端提供商Apple移动互联网发展趋势和动态－产业链优势转移：Apple“终端＋内容＋通信费分成”新商业模式解析HaaS硬件即服务：iPod+iTunes-iPhone+AppStore服务硬件化或服务=硬件+软件1.6亿台iPod50亿首2005年5月2005年6月•MSNMessenger•MSNMessenger2006年3月•MSNSpace•MSNHotmail•Skype2006年7月•Search•Mail•Messenger•AddressBook•Calendar•Photos•Content(news,game)2006年11月2006年2月2006年11月•2007年2月8日7日9日12日•广告“Vodafone正在把业界最好的Internet服务与应用移到手机上”-FrankRovekamp,CMOofVodafoneGroup•搜索移动互联网发展趋势和动态－Vodafone：迫于和黄3的步步紧逼，不得不全面应战多媒体博/播客移动邮箱即时通讯移动搜索VOIP电子购物移动商务TINTERACTIVE广告移动互联网发展趋势和动态－从全球来看，业界领先运营商也都开始步入移动互联网时代多媒体博/播客移动邮箱即时通讯移动搜索VOIP电子购物移动商务广告Sidekick®MobileWeb2.0移动互联网发展趋势和动态－从全球来看，业界领先运营商也都开始步入移动互联网时代Agendaonetwothree移动互联网最新动向发展趋势与关键策略对运营商的建议►战略选择－全球化vs本土化，采取“管道＋渠道”的超市模式战略性进入移动Internet领域是主导策略，通过业务和服务创新破局，向“体验模式”演进►互联网移动化－用户渗透率进入“甜区”，终端、网络和成本达到商业化水平，业务发展遵循互联网“长尾”规律，但发展速度更快，“第五计算时代”开启►业务个性化和终端化－人将成为网络的最终节点（FTCEO），业务Widget/SNS/UGC化、服务的融合定制化、以体验创新为目标的终端化趋势明显，智能挖掘成为竞争力核心点，在内容和终端领域的市场突破和地位树立是成功的基础►商业模式－满足人们自我实现、全业务服务的需求，SP合作策略从封闭、半封闭向开放式模式演进，开放、创新、融合、聚焦新媒体渠道的生态链合作模式成为主流趋势，Freemium成为基本盈利模式移动Internet的总体趋势和发展策略创造客户知名的业务品牌：理解用户需求，提供全面体验环境，运营商的核心竞争力体现在对用户需求的跟踪和把握低成本：以低成本和网络的广泛覆盖提供稳定业务，增强运营商的竞争力运营商主导价值链：充分利用运营商广泛覆盖的特性和服务的数字化，运营商演变为各种数字产品和服务的分销渠道与采购平台，运营商的核心竞争力体现在对内容的集成与代理，平台管理成为关键电信需求＋电信渠道＋内容产品需求＋产品渠道客户全面需求体验模式超市模式功能模式中国电信H3G\DoCoMo\Vodafone\SKT战略选择－进入“超市”模式发展阶段，制胜在于价值量合作与客户体验互联网移动化－从运营商的角度来看移动互联网M2Metc.20002010运营商收入1990语音业务数据业务互联网业务时间•基本话音•来电显示•呼叫转移•多方通话•……•短信•彩铃彩信•手机视频•Email/IM•游戏等……•搜索•移动门户•移动博客•个性化互联网应用等……•从技术发展角度来看，移动互联网对移动的替代和影响远大于对固网的影响，同时移动互联网也意味着继语音，数据之后的新一轮业务热点与收入增长来源移动互联网:一个全新的计算时代移动互联网时代已经来临互联网移动化－移动互联网时代已经来临“大多数人的初次互联网体验将从手机开始。”-EricRudder,SVP,TechnicalStrategy,Microsoft•移动互联网标志着人类进入第五计算时代：大型机-小型机-个人电脑-PC互联网-移动互联网•移动Internet平台成为新增业务流量的来源，杀手级业务平台－SN/Presence、视频、位置业务、浏览、email、SMS、音乐、游戏、搜索、铃声、照相、博客等•3G普及，高速数据网络覆盖改善，目前166个HSDPA网络中62％支持3.6Mbps或更高的下载速度•手机拥有越来越多PC机计算功能－功能齐全小型计算机•移动Internet业务日益便宜、高速和丰富：•06’年出货手机中4.5亿(48%)、总体终端的21%支持移动Internet(运行Java或BREW)•07’29亿用户使用2.5G网络（～50Kbps）访问internet,3.11亿3G用户使用浏览、音乐下载等移动宽带服务•到2011年3G终端将年增32％，智能终端将年增25％，2009年智能终端出货量将达到1.5亿•移动内容不断改善–用户每年花数十亿美元使用移动内容互联网移动化－用户对移动Internet的价值理解，实用、方便、价格是核心0%10%20%30%40%50%60%70%80%主要影响因素次要影响因素业务的实用性业务的方便性价格带来生活的方便娱乐性业务办理方便性计费方式计费透明性业务有特色网络安全性业务品质网络速度有无免费项目互动性来源:IBM,2008；Gartner,2005“我需要更可靠的连接，这比其他什么都重要.”–消费者,日本“当移动Internet变得简单、易用时，我才会用它！”–消费者,德国“我希望在移动Internet上使用和PC上一样的业务，但价格应与使用PC相当.”–消费者,印度“我们认为越来越多的人将使用移动Internet，将是使用PC的10倍，所以我们要聚焦移动Internet”–VP,ISP“移动Internet是下一个全球计算平台，Internet将全球接入并更为开放、”–总裁&CEO,MDM互联网移动化－移动互联网全球市场发展一览07’全球领先市场－亚太/欧洲：MobileInternetAdoption+CarrierRevenue02004006008001000120014001600MobilesubscribersMobileInternetsubscribersAsiaPacificEuropeROWLatAmN.America25%20%18%0%5%10%15%20%25%30%MobileDataas%ofRevenue(leadingcarrierinregion)MillionSource:Informa,高速互联网技术逐步成熟，应用进入相对稳定发展期。预计到2013年，全球高速互联网用户将达到1.28亿，亚洲将为主要市场，日本与韩国的发展将最为强劲。欧洲各国由于基础不同，发展速度也将有所不同。－欧洲视听与电信研究所，2008.09社会性网络和移动性是移动互联网收益增长的核心驱动力而用户群是成功的基础OpenInternetcommunitiesOperatorcommunitiesFocusedcommunitiesPrivate/closedcommunities互联网移动化－深度实现用户内在的需求，编织一种新生活方式，将机会最大化移动互联网内容化－在线移动SNS在2013年用户将达到1.40亿，营收US$4.1亿Source:ABIResearchAlexa全球网络流量排名（08’）移动SNS用户预测（06’-13’）•消费者消费模式的转变–社区化生存：共同兴趣小组,交流,分享,传播,应用,广告•SNS和UGC作为新的应用类型，成为互联网的核心，是互联网社区化生存的基础•SNS网络服务流量开速增长，互联网用户有16％的时间在体验SNS服务移动互联网Widget化－移动Widget繁盛，客户应用的部件化、自主化、定制化、简单、灵活、易用、可传播“Widget-ization+Component-ization”：自主控制需要什么和何时需要网络widget是可在网页上添加的小应用，如blog,社会属性等功能，如发现喜欢的widget，可简单复制、粘贴其代码到自己web页面HTML。如图片库、新闻、视频、广告、mp3播放器、怀孕倒数器!凡说/想得出的，可能就有widget已做到。－DavidLenehan,ReadWriteWebSource:MorganStanley移动互联网的业务终端化－创新的移动应用终端，驱动移动终端市场快速发展NintendoWii－销售2000万（自11/06上市）–亮点：动作传感器＋游戏性MicrosoftXbox360－活跃用户1000万－年增长+100%（自11/02上市）–亮点：在线游戏Amazon.comKindle－亮点：免费申请EV-DO宽带＋10万图书+报纸/杂志/博客－网上图书是否能如Apple的Tunes一样成功?－第一批终端在5.5小时内售罄AppleiPhone3SkypePhoneGarmin+TomTomPND－08/082.5G版600万（100万/74天）－3G版销量600万（100万/3天）－浏览器份额50%WindowsMobile–亮点：易用性＋丰富功能－利用Skype2.76用户(+61%Y/Y)的市场机会－亮点：基于Web的真正VoIP、社会性网络、数字化状态电话－07’销售1800万(+125%Y/Y)–亮点：低价+创新功能如报街名－07’北美/欧洲PND渗透达到11%Source:Nintendo(CQ4),Microsoft,Amazon.com,Apple,3,eBay(CQ4),Garmin,TomTom,NetApplications12/07,MorganStanleyResearch移动Internet业务融合化－移动互联网在向互联网融合Source:In-Stat,6/08移动互联网商业模式－收益结构分析移动Internet–收益分解05’-$19BTop10Internet公司收益分解05’-$42B•卖家/商家为带宽买单，用户为移动付费，共同做大市场－流量、规模•移动互联网：从传统用户付费到用户付费与商家付费相结合的商业模式•未来主要收入利润区：–针对consumer:更加个性化的定制业务–针对商家：广告和移动在线商务Gambling1%Games10%Personalization35%Search/41116%Music&Video4%EnterpriseServices10%OtherInfor&Infortainment24%Adve