2006年秋季CMMS H3 新闻财经类杂志报告

《南风窗》新富报告报告撰写：2007年3月《新生代关于数据使用的说明》调研合作方用于宣传的数据和解释文字，新生代有责任予以核实。新生代会在收到调研合作方提供的书面资料和通知后的两个工作日内给予答复。对于调研合作方因为未经新生代确认而对数据资料使用不当而引起的诉讼、索赔、损失，新生代不负任何责任。同时，新生代保留追究相关法律责任的权利。关于新富——研究对象新富是指个人收入较高或生活在收入较高的城市家庭中的年轻群体。新，指调查群体年轻，是中国高端消费品市场的新生代；富，指这一群体的经济状况较好，他们或者自己收入较高、或者家人收入较高，有现实的或潜在的高消费能力。关于新富——研究对象一类城市（北京、上海、广州、深圳、杭州等五城市）家庭年收入（以三口之家计）8万元以上或个人年收入在6万以上，二类城市（南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛等7城市）家庭年收入（以三口之家计）在6万元以上或个人年收入在4万以上，年龄在18-45岁之间的消费者。据国家统计局的大样本调查，满足以上条件的新富家庭占中国城市家庭的10%到15%。关于新富——研究范围据2003年城市统计年鉴“人均GDP”，“社会消费品零售总额”，“在岗职工平均工资”，“城市总人口”四个指标选择城市并聚类。调查城市覆盖东北、华北、华东、华中、华南、西部等重点城市。一类城市北京、上海、广州、深圳、杭州二类城市南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛成都H3重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州关于新富——样本数样本量10000＋根据人均GDP，社会消费品零售总额，在岗职工平均工资，城市人口等四个指标来选择调查城市。调查城市覆盖东北、华北、华东、华中、华南、西部等重点城市。根据12个城市新富人群的群体规模确定各城市样本量。北京、上海、广州、深圳四城市每城市样本量1500+其余城市500+成都H3重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州根据中国城市人口整体构成和分布状况，本调查可推及中国城市518万新富人群。目录一、媒介接触分析1.1媒体A.I.R％A.I.R南风窗2.9中国新闻周刊1财经1.6三联生活周刊2财富(中文版)2.7中国企业家0.4在新富人口中，南风窗的平均每期阅读率是2.9％。1.2读者规模千人平均每期读者规模南风窗151.44中国新闻周刊49.55财经80.62三联生活周刊104.57财富(中文版)140.47中国企业家20.12在新富人口中，南风窗的平均每期阅读人口为151.44，高于所有对比媒体。1.3到达率在新富人口中，南风窗的到达率高于所有对比杂志。％南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家周到达率0.510.420.60.3月到达率4.61.52.54.12.70.5季到达率6.11.83.55.54.20.7年到达率6.71.93.65.94.60.81.4到达人口在新富人口中，南风窗的到达人口高于所有对比媒体。千人南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家周到达率25.4949.5520.16104.5731.3613.93月到达率238.577.69124.88213.92140.4726.66季到达率315.0994.99175.32290.05219.2537.38年到达率345.6596.76188.23308.07238.9840.491.5阅读频率在新富人口中，南风窗的稳定读者中，将近三成会经常阅读，超过一半的读者会比较经常阅读。％南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家经常读28.329.831.136.222.843.3比较经常读52.760.149.146.842.539.7偶尔读1910.119.816.934.716.9经常阅读＝连续出版四次，至少读过3次；比较经常阅读＝连续出版四次，至少读过一次；偶尔阅读＝连续出版四次，读过一次以下。1.6阅读频率（续）在新富人口中，南风窗的稳定读者中，超过4万会经常阅读，将近8万会比较经常阅读。千人南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家经常读42.8514.7525.0937.932.088.72比较经常读79.8229.7739.6148.9559.687.99偶尔读28.775.0315.9217.7248.713.41经常阅读＝连续出版四次，至少读过3次；比较经常阅读＝连续出版四次，至少读过一次；偶尔阅读＝连续出版四次，读过一次以下。1.7阅读来源在新富人口中，南风窗的稳定读者中超过60％通过报摊购买，占所有获得方式的比例最高，另有12.6％通过家庭订阅获得。％南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家家庭订阅12.613.614.613.49.516.7报摊购买60.457.439.957.239.153.9单位订阅15.918.228.81819.216.2赠阅1.74.26.42.914.76.6其它9.46.610.28.617.56.71.8阅读来源（续）在新富人口中，有10万以上的南风窗稳定读者通过家庭订阅或报摊购买获得杂志。千人南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家家庭订阅19.046.7611.7813.9813.383.35报摊购买91.5228.4432.259.854.9810.84单位订阅24.1923.2418.7826.913.26赠阅2.592.085.193.0120.661.32其它14.173.278.219.0124.541.351.9阅读程度在新富人口中，南风窗的稳定读者将近八成是重度或中度阅读者。％南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家重度读者8.723.214.14.15.921中度读者70.56359.874.56867.8轻度读者13.78.218.511.318.78.3重度读者＝每周阅读杂志2小时以上；中度读者＝每周阅读杂志0.5-2小时；轻度读者＝每周阅读杂志半小时或以下。1.10阅读程度（续）在新富人口中，南风窗的重度读者超过1万。千人南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家重度读者13.211.5111.334.348.264.22中度读者106.8231.2348.2477.8595.5813.65轻度读者20.84.0614.9611.7726.321.67重度读者＝每周阅读杂志2小时以上；中度读者＝每周阅读杂志0.5-2小时；轻度读者＝每周阅读杂志半小时或以下。1.11阅读时长在新富人口中，南风窗有将近10％的读者每周看杂志超过2小时。％南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家大约2小时或以上8.723.214.14.15.921大约1个半小时5.510.511.213.56.514.4大约1小时28.431.73124.425.528.7大约半小时36.720.817.636.63624.7大约1刻钟或以下13.78.218.511.318.78.31.12阅读时长（续）在新富人口中，有超过1万的南风窗读者每周阅读杂志超过2小时。千人南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家大约2小时或以上13.211.5111.334.348.264.22大约1个半小时8.285.29.0114.19.22.9大约1小时42.9415.732525.5135.865.78大约半小时55.610.3114.2338.2550.524.97大约1刻钟或以下20.84.0614.9611.7726.321.67人均每天读杂志时长(小时)0.841.241.020.830.761.2二、读者特征分析2.1性别在新富人口中，南风窗的稳定读者中，男性多于女性。%Total南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家男53.971.460.977.658.170.185.8女46.128.639.122.441.929.914.2千人Total南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家男2793.7108.1730.1862.5360.7298.4617.26女2389.243.2719.3718.0943.8542.012.852.2年龄在新富人口中，南风窗稳定读者的平均年龄为32.84，在所有杂志中最高。%Total南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家18-24岁8.536.55.63.85.7025-29岁27.429.137.629.132.231.41830-34岁32.829.332.635.93932.163.635-39岁2222.518.617.920.820.716.740-45岁9.316.24.711.54.310.11.8千人Total南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家18-24岁438.74.563.24.483.967.94025-29岁1422.544.0318.6423.4733.6444.183.6230-34岁169944.3116.1628.9840.7345.1612.7935-39岁1139.934.049.2314.4121.7929.033.3640-45岁482.8124.492.329.274.4514.160.36平均年龄(岁)31.8332.8430.9732.1431.3931.7531.372.3婚姻状况在新富人口中，七成五的南风窗稳定读者已婚或同居。%Total南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家未婚25.123.78.916.6102815.3已婚/同居73.27591.182.189.770.781.8其它1.71.2*1.30.41.32.9千人Total南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家未婚1301.535.924.3913.3710.4339.283.08已婚/同居3796.4113.5945.1666.293.7799.3616.46其它84.971.92*1.050.371.820.582.4个人年收入在新富人口中，南风窗稳定读者的平均个人年收入为11万，高于新富总体水平。%Total南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家4万元以下15.45.412.42.510.910.52.84万元(含)-6万元27.724.726.7171726.223.16万元(含)-8万元22.522.411.625.121.9239.68万元(含)-10万元1312.812.25.5111021.510万元(含)-12万元7.310.513.512.910.58.56.712万元(含)-16万元5.710.211.67.67.27.88.716万元(含)-30万元5.56.91.51412.74.8530万元或以上37.110.515.58.89.122.7人均去年税前总收入(万元)91111161311172.5学历在新富人口中，超过10％的南风窗稳定读者拥有硕士或以上学历。%Total南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家高中中专及以下11.57.54.143.92.61.8大专高职32.723.421.724.217.731.518.3大学46.858.646.851.255.455.553.2硕士7.78.518.715.119.98.620.6博士1.328.65.43.11.862.5职位在新富人口中，将近3成的南风窗稳定读者是企业/公司管理人员。%Total南风窗中国新闻周刊财经三联生活周刊财富(中文版)中国企业家党政机关/社团/事业单位领导干部(副处级及以上)34.93.27.42.64.111党政机关/社团/事业单位一般干部7.613.314.69.36.23.3*高级专业技术人员7.96.67.310.58.59.512.9中级专业技术人员10.210.518.36.414.59.24.9初级专业技术人员1.41.9