您好,欢迎访问三七文档
当前位置:首页 > 商业/管理/HR > 资本运营 > 市场营销期末考试考核方案
2016-2017学年第一学期《市场营销》期末考试考核方案第1页(共2页)线装订一、考试目标为了提高学生学习《市场营销》课程的主动性、积极性,使学生的学习由背书型向应用型转变、由考前突击向注重平时学习转变、由被动学习向主动学习转变,真实评价学生对本门课程基本理论的掌握程度和应用能力,特制定本考核方案。二、考查对象全院三、考试方式及成绩评定办法考试采取开卷、随堂考试的方式进行。考核方式为平时考查加上撰写营销策划案。第一部分为平时成绩,依据上课出勤情况、课堂表现以、平时作业及测验给分,百分制,占总成绩的30%。第二部分为营销策划案成绩,百分制,该部分成绩占总成绩的70%。由授课教师组织学生在参考题目中任选一题目(参考题目参见本方案第四部分),或参考下列选题自拟题目,围绕所选定的题目搜集相关资料,进行整理分析,撰写一份《××公司××产品2017年营销策划方案》。四、参考题目(一)笔记本:如,联想小新Air13.3的营销策划(二)水:如,恒大冰泉的营销策划(三)电视机:如,海尔LED电视机的营销策划(四)手帕纸:如,心相印、清风、洁柔、五月花的营销策划(五)化妆品:如,卡姿兰大眼睛广角睫毛膏的营销策划(六)手机:如,Iphone7的营销策划(七)服饰:如,户外运动服饰狼爪的营销策划(八)平板电脑:如,Ipadair2的营销策划(九)饮料:如,王老吉、娃哈哈冰糖雪梨的营销策划(十)房地产项目:如,滨才城的营销策划五、撰写要求(一)营销策划案的选题原则上一个班级的学生必须一人一题。(二)严格按照授课老师的要求,撰写策划案;围绕选题进行深入研究。策划案必须是本人原创,严禁网络抄袭,反之成绩以零分计。(三)主题目标明确。(四)创意新颖。内容及手段必须新颖,使人观后印象深刻。(五)可实现性。应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的可能性。六、营销策划案的基本结构(一)策划目的:对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述。(二)营销环境分析:对宏观环境和微观环境进行分析并找出市场机会与问题进行分析。(三)STP战略制定:市场细分、目标市场选择、市场定位(四)营销组合策略制定:产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略七、评分标准(一)策划主题和目的占10分1.策划主题和目的模糊、可行性低给6分及以下2.策划主题较明确但可行性不高给7—8分3.策划主题明确、可行性高给9—10分(二)营销环境分析占15分1.营销环境分析不全面给9分及以下第2页(共2页)装订线2.营销环境分析全面,但没有指出市场机会给10—12分3.对营销环境进行全面而准确的分析,并指出市场机会与存在的问题给13—15分(三)STP战略的制定占15分1.STP战略阐述不全面给9分及以下2.STP战略阐述全面给10—12分3.STP战略阐述全面,且有创新点给13—15分(四)营销组合策略的制定占50分1.产品和服务的介绍与描述占10分(1)表达逻辑性差,不能清晰地阐述产品与服务相关情况给6分及以下(2)有一定的逻辑性,语言准确,比较清晰地阐述产品与服务情况,能让阅读者大致了解产品销售相关信息给7—8分(3)表达逻辑性强,语言准确生动,层次分明,精辟地介绍产品与服务,能让阅读者清晰地了解产品销售状况给9—10分2.价格策略占10分(1)比较清晰地阐述产品的定价策略给6分及以下(2)指出该产品定价的方法给7—8分(3)阐述产品定价的创新方法,并予以解释说明给9—10分3.渠道策略占10分(1)比较清晰地阐述产品的渠道策略给6分及以下(2)比较清晰地阐述产品的渠道策略,且能分析出企业渠道选择的影响因素给7—8分(3)阐述产品渠道选择的创新点,并予以解释说明给9—10分4.促销策略占20分(1)促销策略阐述不全面给12分及以下(2)促销策略阐述较全面给13-16分(3)促销策略阐述全面(活动目的、活动对象、活动时间、活动形式、活动具体内容、营销预算、策划实施中可能遇到的问题和风险及应变措施)且有创新点给17-20分(五)格式规范占5分1.营销策划案格式不符合规范给3分及以下2.营销策划案格式基本符合规范给4分3.营销策划案格式符合规范给5分(六)字数占5分营销策划案的字数要求在2500字左右。1.字数不足1500字,给3分以下2.字数在1500-2000之间,给4分3.字数2000-2500之间,给5分八、营销策划案评分标准附表项目一二三四五六总分内容策划主题营销环境分析STP战略营销组合策略格式规范字数分值1015155055100得分
本文标题:市场营销期末考试考核方案
链接地址:https://www.777doc.com/doc-3870277 .html