所谓会展产业讲解

机密第0页•所谓会展产业，顾名思义，就是通过举办各种形式的会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，也被称之为“会展经济”或“会展市场”。会展经济是市场经济条件下的产物，在国外，会展产业起源于英国，已有几百年历史。我国的会展产业从九十年代开始进入加速发展阶段。•会展产业举办的大型会议、展览活动，能够带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，不断创造商机，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济群体。•会展产业是社会经济运动而引起的相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和，是现代经济体系的有机组成部分，是国民经济发展的重要标志。1.会展产业定义会展产业研究机密第1页•会展经济可以产生直接的经济效益，这是它得以迅速发展的重要原因。从国际上看，在瑞士日内瓦，德国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。美国1年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元；法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右；我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益；从国内来看，仅2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”，就有40万观众前往观展，光门票收入就相当可观。这种直接的经济效益所产•会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门，不仅可以培育新兴产业群，而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据有关资料显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。这样高的产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点，自然得到各方面的重视和青睐。根据上海市的测算，上海展览业带来的相关经济效益，直接投入产出比为1∶6，间接的可达到1∶9，对该市GDP的拉动效应非常明显。2.会展产业研究机密第2页•较强的产业带动作用（续）会展经济的产业带动作用明显反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设，大大改善了该市的基础设施环境；1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会，218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元，使昆明的城市建设至少加快了10会展经济还可带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”。1999年上海举办的“财富论坛”会期虽只3天，但是留在上海各酒店的费用就达数百万美元。每年两届的中国出口商品交易会(广交会)，带动了广州第三产业的发展，展会期间，广州市酒店客商入住率达90%以上，来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州。云南昆明召开的‘99世界园艺博览会的影响一直持续到现在，2000年1—7月份，云南省旅游总收入115亿元，同比增长44%，到10月初，昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次。1999年以来，香港参观展览的人数达407万人次，展览业本身收益为15亿港元，酒店业收益高达126亿港元，占第三产业总收入的59%；餐饮业收益635亿港元，参观展览的人士在香港的商店总消费达27亿港元，占零售业总收入的12%。会展经济还可增加大量的就业机会。据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了10万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收；在香港，一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。对于人口众多的中国而言，会展经2.会展产业研究机密第3页•从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，会议和展览的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会其他各主体之间的沟通与交流，在这方面会议和论坛的作用十分明显。在“99北京国际周”中，就设立了“高新技术产业论坛”、“硅谷杰出华人论坛”、“知识产权论坛”、“风险投资与融资上市论坛”等。“99上海财富论坛”更是吸引了国际上的著名企业家和学者，论坛本身•在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。据统计，法国博览会和其他专业展览会每年展商的交易额高达1500亿法郎。在“99深圳高交会”上，成交项目1459个，成交金额6494亿美元。北京举办的前两届国际周上，达成的投资总额也都达到6亿多美元。2000年北京国际周内签署的合同、协议、意向总计金额达到了6023亿美元。2.会展产业研究机密第4页•国际上有许多以展览著称的城市，尤以德国为多。像汉诺威、杜塞尔多夫、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展之都，展览在为这些城市带来可观经济效益的同时，也大大提高了它们在国际上的知名度。法国首都巴黎，平均每年都要承办300多个国际大型会议，因此，赢得了“国际会议之都”之称。我国的香港以其每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。上海“99财富论坛”的召开，预示着上海在向国际展览名城的方向迈进。大连也以每年举办的“服装节”而提高了在国内和国际的知名度。会展业被认为是地方经济发展的“助推器”。珠江三角洲是全国改革开放最早的地区之一，伴随着经济的高速发展，会展经济也随之兴起。进入90年代，广东会展的数量、规模均以每年20%以上的速度增长。目前全省从事会展业的企业已达2000家，每年举办的较大型会展超过一千余个，成为中国最大的会展基地。广州的“广交会”，深圳的“高交会”，珠海的“航空展”等大型会展在国内外都有较大的影响，会展业已成为珠江三角洲经济区的重要产业。会展经济也为中西部地方经济的发展提供了契机。2000年第11届中国哈尔滨经济贸易洽谈会完成总成交额573亿美元，签订对外经贸合同4166亿美元，南联合作项目625项，引进外省资金86亿元人民币，合同总投资额1184亿元人民币。给地处边陲的黑龙江经济发展带来了可贵的契机。会展经济带给新疆的不仅是一些合同、项目和资金，它的巨大活力已悄然渗入经济生活的各个方面。为期3天的“2000年中国(新疆)国内旅游交易会”，带动了新疆第三产业发展，仅7月份，新疆就接待国内游客140万人次，旅游收入112亿元，比去年同期增长67%。除大城市外，一些中小型城市也在依据自身的经济优势和特色2.会展产业研究机密第5页•供求调节与均衡功能会展产业本身是供需矛盾演进的产物，是创造供给、刺激需求、平衡供需的重要手段。•调整产业结构与区域经济结构积极、有效、规范的会展活动，有利于产业结构调整和产业结构优化，对整个国民经济发展产生重要推动作用。会展活动有利于发挥区域比较优势，有利于区域经济结构调整和区域生产力发展•促进经济一体化发展有利于突破经济一体化的制度与非制度障碍，为完整的市场体系形成提供条件；有利于统一市场规则、惯例和经济秩序的形成；有利于加深不同国家、地区间的分工与合作，密切彼此的经济关系；有利于加强政府间协作，能协调各种利益的冲突和矛盾，并提供解决的机会和条件。3.会展产业的三大间接功能会展产业研究机密第6页法国巴黎有“国际会议之都”美誉，每年承办300多个大型国际会议展览，每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。德国汉诺威德国政府为在汉诺威举办的世界博览会拨款70亿马克进行基础设施建设，创造了10万个就业机会，获得了45亿马克的税收及145亿马克的利润。德国慕尼黑德国政府大力扶持的大型展览公司之一，每年可以获得营业收入近250亿马克，创造7万个就业机会。德国杜塞尔多夫政府利用产业规模扩张的理念，打造全球会展经济国家。对外业务扩张上，往往采用多家会展集团联合经营模式。拥有全球独一无二的会展促销网络。瑞士日内瓦世界会议之都，利用和平之城、公园之城和世界旅游胜地的优势，利用世界经济强国的地位，每年吸引国际性会议达5000多个，具有召开世界会议无可比拟的地位。美国纽约依托美国强大的经济和科技地位，每年赢得利润达4亿多美元，创造就业机会达9万多个，为美国经济持续增长提供强大支持。美国芝加哥新兴产业的经济城市给会展产业提供源源不断的源动力，每年举办的大型国际展览近100个，直接经营收入16亿美元。英国伦敦会展产业的发祥地。万国博览会经久不衰。依托良好的产业成熟度和交通条件，每年直接和间接会展收入近30亿英镑，创造就业机会6万个。意大利米兰作为意大利“经济首都”，其会展经济跟巴黎齐名，金融、时装、化工、冶金、机械等产业的支撑为会展产业每年产生约20亿美元的收入。新加坡新加坡的产业支柱，新加坡经济的助推器，每年举办的综合展览和专业展览近150个，创造直接利润4亿坡币，创造就业机会达2万个，并带动其它产业特别是信息产业的发展。香港一年的会展收入达74亿港元，同时提供了9000多个就业机会4.国际十大会展名城会展产业研究机密第7页5.我国会展产业的发展现状•因为会展经济较强的产业带动作用，世界各国对国际会议举办权的竞争也日趋激烈，很多国家还形成了相应的会议产业链，建有相应的会议旅行社、专业会展组织和服务机构，形成了合理分工的社会化经营和服务体系。我国目前各城市都通过各种渠道争办一些大型的国际、国内会议和具有较大影响的行业展览、展销会。下图是我国1997－2000年会展数量的变化106312621326168405001000150020001997199819992000•城市发展会展产业的三个必备条件：城市须具有国际知名度，经济、技术、文化发达；城市须具有完善的基础设施，如交通、通讯、涉外宾馆饭店等；城市须具有发达、成熟的产业体系，以及丰富的旅游资源。•北京、上海、广州是全国目前最大的三大会展中心城市。另外，武汉和大连在区位、环境和经济的综合因素上也具有大力发展会展产业的优势。会展产业研究机密第8页我国会展业从小到大，发展速度不断加快，行业经济效益逐年攀升，成为各地经济发展的助推器和新亮点。据不完全统计，近10年来，我国通过展览实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，各类专业性、综合性的国际展览会有力地促进了中外的技术合作、信息沟通、贸易往来、人员互访和文化交流，创造了良好的经济和社会效益。然而，在看到成绩的同时也存在这严重制约会展产业发展的致命障碍：•会展市场秩序混乱，鱼龙混杂，会展过多过滥，有些地方甚至出现了会展“泡沫”现象：一些城市日日有展，甚至“一日多展”。许多展览和会议既无特色，又无实质内容，缺乏良好的组织与服务，且收费混乱，低水平恶性竞争，使参展者的利益无法得到保护。对一些会展主办者来说，展会无论大小都有钱可赚。经济利益驱•展览场所重复建设，功能单一：全国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力。多数展馆只能承办一些低档次的展览，缺乏统一布局，一味地为了获得短期利益，使展览活动过多过滥，导致参展物品数量少、档次低，降低了对商家的吸引力，同时•多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后：同国际知名展览相比，我国展览缺乏明确定位，让参展厂商“食之无味，弃之可惜”。而有的展会则什么档次与质量的产品都一拥而上。有些展会甚至成为处理滞销商品的场所。参展商的目的也不明确，且大多数厂商只是“坐以待客”。组织管理模式落后，服务水平低，也是制约我国展览使之停留在相对封闭、单一、服务水平低下层次上的重要原因。6.我国会展产业目前存在的问题会展产业研究机密第9页•会展业还未形成专业化分工协作的格局：为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后，制约了展览规模经济的发挥。同一批人员既是展览组织者，又是展览管理者，也是展览项目的实施者，从展品征集到展品运输、展品布置直