seo基础培训(1)

SEO基础培训-主讲蔡静Seo技术目录搜索引擎优化概论关键字部署代码优化结构优化与内链建设外部优化与外链建设什么是SEO,什么是SEM团队？SEO英文全称是：Searchengineptimization，中文是“搜索引擎优化”的意思，它是一种可以让网站在搜索引擎上表现的更好的技术。通过搜索引擎优化服务供应商对搜索引擎的自然排名规则的了解，然后对网站进行方方面面的优化，使网站符合搜索引擎的排名规则从而提高搜索引擎自然排名，进而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或企业品牌知名度的技术。什么叫做SEM团队?SEM团队是深入在各大电子商务企业内部的一个团队.SEO→SEM→市场部—→企业品牌,SEM(SearchEngineMarketing)中文翻译为：搜索引擎营销,SEM是一种新的网络营销和推广.SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获取最大的搜索引擎访问量,并产生,商业价值.SEM可以在搜索引擎中进行品派的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竟争对手在网上的恶意诬陷.同时可以在进行正面和商业信息的推广,进而达到品牌推广的目标.SEO是属于SEM的一部分,SEM包含了SEO,SEO和SEM最终的目标是不同的.SEO主要是为了关键词的排名,网站的流量,网站的结构,搜索引擎中页面收录的数据;SEM是通过SEO的技术扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运.营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测等工作.一、关键词部署A、网页TitleTitle具有不可替代性，是我们的内页第一个重要标签，是搜索引擎了解网页的入口，和对网页主题归属的最佳判断点。注：标题不要太长，很多人拿着标题写小说没有用的，搜索引擎对标题收录是有限度的，百度：25~35之间，google:25~35之间,那么你写40个左右就足够了，关键词放到前面，那么现在你知道了40以上的就是废话（如果有赶紧去修改下，但是被k我不负责，因为现在是标题的问题，不是被k的问题）。---------------------修改标题要谨慎一、关键词部署B、Keywords中Keywords是页面关键词，虽然已经被众多黑帽SEO利用，导致权重下降，但仍然是搜索引擎关注点之一。Keywords应该限制在6～8个关键词。C、Description中对于关键词的作用明显降低，但由于很多搜索引擎，仍然大量采用网页的MATA标签中描述部分作为搜索结果的“内容摘要”。我们提倡，Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。我们坚决反对，Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费”等不着边际的词句和单独出现的关键词。D、用户行为与SE蜘蛛行为之间的区别页面靠顶部、左侧、标题，正文前200字和代码结束处200字，是搜索引擎的重点抓取点，也是判断网页与事前设定的关键词是否匹配或者匹配度有多高的重要依据。NielsenNormanGroup用户网页浏览行为研究表明，用户浏览注意力呈“F”型结构，而根据中企共赢专家的研究发现，搜索引擎蜘蛛的浏览注意力呈“E”型。Logo、顶部导航、。左侧导航正文标题、部分正文Meta标签body前200行代码h1h2标签、正文前200字页面最后200字E、超级链接的正确用法超级链接的作用，大概相当于搜索引擎的领路人，如果采用LOGO作为链接，那搜索引擎根本看不懂；只有采用“全球五金网”或“五金资讯网”这样的锚文本，搜索引擎才能按照新的关键词建立索引，才能真正意义上影响到制作爬取。链接中的Title属性是SEO经常采用并且具有较好效果的手段之一。ahref=“”title=“全球五金网”全球五金网/aF、H1＞H2＞Strong≥Em＞普通正文AltFlash根据搜索引擎的一些官方文件，和一些测试，我们总结出“H1＞H2＞Strong≥Em＞普通正文”，这样一个权重顺序。一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用在正文中，关键词起强调作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。另外，Flash中的纯文本（即没有成为动画组件的文字）可以被搜索引擎抓取，但权重比普通正文要低因此建议少用Flash。G、如何让导航条为你的排名增加权重根据前面的用户浏览注意力的E型和F型图，我们知道导航对于一个网站的意义。决不仅仅是帮助用户找到内页，也决不仅仅是帮助搜索引擎找到内页。而应该是两者的结合体，那么在这种情况下，我们就应该对导航采取特殊的关键词部署策略，来体现这样的重要地位。1）突出核心关键词或拓展关键词。很多商业站点的导航喜欢采取“新闻中心”这样的名字，要知道，新闻中心作为一个词，具有很高的搜索量，但对于一个站点，只要他不是sina，那么她就应该改成“环保新闻“或者“五金新闻”，至少，包含人才这样的专业关键词，或者公司名关键词。2）突出转化率较高的关键词。另外，由于导航条对应的页面应该是栏目列表页，总体来说其权重是高于内页的，对应该频道的关键词，其权重甚至高于首页。代码优化A、网页减肥与应用用scriptlanguage=“JavaScript”src=“sdseo.js”/script代替N行搜索引擎视而不见的代码！加快了页面的加载速度。B、如何屏蔽网页重复内容页面上经常包含有头部、底部、导航栏、重复的文本内容、版权声明、广告等板块内容，这些内容对于用户是有用的，但是对于搜索引擎则没有意义。在这种情况下，站长们可以通过使用”robots-nocontent”标签来提示搜索引擎这些与页面核心内容无关的板块。具体使用时，可以在div,span等XHTML元素中使用class=”robots-nocontent”格式。当页面的某一部分内容被标记为”robots-nocontent”时，SE在搜索结果中将不会使用这些内容。具体的使用格式案例如下：divclass=”robots-nocontent”。。。需要屏蔽的内容。。。/divspanclass=”robots-nocontent”This。。。需要屏蔽的内容。。。/spanpclass=”robots-nocontent”。。。需要屏蔽的内容。。。/pC、Nofollow标签的作用（如何查看失效连接）赋予链接nofollow属性很简单，只需在链接代码中加入“rel=’nofollow’”即可。这种情况下，相当于告诉搜索引擎，“该链接所指向的网页非我所能控制，对其内容不予置评”，或者，简单地说，该链接不是对目标网站或网页的“投票”，这样，搜索引擎在计算目标的网站的外链数量时，将会把这个链接排除在外，让Spammer意图通过这样提高网站流行度的目标落了空。D、网站语言编码的合理使用中文网站：METAHTTP-EQUIV=Content-TypeCONTENT=text/html;charset=gb2312西欧网站：METAHTTP-EQUIV=Content-TypeCONTENT=text/html;charset=iso-8859-1“通用编码：METAHTTP-EQUIV=Content-TypeCONTENT=text/html;charset=utf-8E、采用CSS+DIV进行网页重构(1)表现和内容相分离将设计部分剥离出来放在一个独立样式文件中，HTML文件中只存放文本信息。(2)提高搜索引擎对网页的索引效率用只包含结构化内容的HTML代替嵌套的标签，搜索引擎将更有效地搜索到你的网页内容，并可能给你一个较高的评价。(3)提高页面浏览速度对于同一个页面视觉效果，采用CSS+DIV重构的页面容量要比TABLE编码的页面文件容量小得多，前者一般只有后者的1/2大小。(4)易于维护和改版你只要简单的修改CSS文件就可以重新设计整个网站的页面。F、页面顺序用户视觉权重页面顺序和用户视觉权重ABCD代码顺序和实现方式ACDBcss被80%SEOer忽视的细节【美工】A、页面的信息与权威机构公布的信息保持一致联系信息=域名注册信息=公司注册信息=ICP认证联系信息网页描述=Dmoz描述信息B、权威认证和重要战略伙伴国内的ICP/ISP认证，国际通用的ISO900认证，其他权威认证信息及时公布。与知名企业、财团、咨询机构和公益组织结成合作，及时在页面内容上有所体现（对方网站最好同步放置相应文本和链接信息）C、人物照片的合理使用随着google“人像搜索”的正式启用，网站中照片（尤其是知名人士）的合理使用尤为重要。另外，员工和照片也可以给客户以亲和力，提高诚信度。一、网页静态化A、纯静态一般以htm和html为文件后缀，并且不包含任何表单和交互信息。B、伪静态1）Re-write的使用2）SSI和Ajax技术的使用二、网站结构权重优化A、目录与文件的命名原则由于：hunyinjiating等于hun-yin-jia-ting等于hunyinjiating不等于hun20%yin20%jia20%ting；所以：文件名因此取名为“hun-yin-jia-ting.htm”或者“hunyinjiating.htm”，而不要取名为“hunyinjiating.htm”或“hyjt.htm”；原则：取短舍长，取全拼舍简拼，取旧舍新（同级），适情而定。B、目录与文件权重级别News.wjw.cn比有利于排名1.更有利于排名；2.abc.wjw.cn比更有利于排名；3.比abc.wjw.cn/abc更有利于排名；比有利于排名1.比有利于排名；2.比有利于排名；3.比有得于排名；4.比有得于排名；同级下的目录大于文件的原则；同级下的集体大于个体的原则；同样遵从取短舍长，取全拼舍简拼，取旧舍新（同级），适情而定。三、网站扁平化A、减少目录层次网站扁平化是网站结构优化的第一步。搜索引擎蜘蛛和浏览者都不希望他所需要的内容被隐藏的很深，需要经过多次往返寻找才能到达。网站扁平化的最具体提现是，URL的目录层次。级目录级目录级目录级目录建议：大型网站（alibaba），目录结构控制在3～4以下中型网站（行业站），目录严格控制在3以下小型网站（企业站），目录严格控制在2以下B、严格控制动态网页的参数个数在google已公布的资料中，Google明确指出动态参数小于3的动态网页，蜘蛛可以顺利抓取，达到3个参数的页面，蜘蛛将有选择的进入，而超过3～4个参数的动态页面，Google将基本不予理睬。1、防止蜘蛛被死循环套牢。2、参数越多，对应的动态页越多，可能超过蜘蛛的荷载。3、参数多，则参数失效的几率越大。4、参数多的站点存在更大