SEO工作说明、流程、制度V0.1

网络部工作说明、流程、制度目录一、SEO第一章SEO介绍1.1什么是SEO1.2SEO的重要性1.3SEO都包括什么第二章搜索引擎2.1什么是搜索引擎2.2搜索引擎的作用2.3搜索引擎的算法2.4搜索引擎“蜘蛛”的抓取规则第三章网站3.1什么是网站3.2网站域名是什么3.3域名的命名规则3.4域名后缀的区别于权重3.5网站地址的构成第四章网站服务器4.1服务器的用途4.2选择服务器的因素第五章优化-关键字5.1网站关键字的作用5.2如何确定网站关键字5.3网站关键字如何扩展第六章优化-新闻6.1新闻的作用6.2新闻源6.3如何发布新闻6.4工作流程图第七章优化-友情链接7.1什么是友情链接7.2友情链接对SEO的作用7.3交换友情链接的依据7.4如何交换友情链接7.5工作流程图第八章优化-外部链接8.1什么是外部链接8.2外部链接的作用8.3外部链接的发布形式8.4如何发布外部链接8.5工作流程图二、SEM第九章SEM介绍一、SEO第一章SEO介绍1.1什么是SEOSEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化。搜索引擎优化是利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在有关搜索引擎内排名的方式，通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。SEO即可分为站外SEO和站内SEO两种,所属于网络推广、营销的范畴内，而使用这种技术进行工作的人被定义为站长、优化员等等。1.2SEO的重要性通过专业数据统计，我们意识到，PC网站增速较大，数量较2011年增长29%，数量已达到千万级别，而PC无线化速度加快，PC无线化比例达到40%。因此网站已经成为一个企业营销产品的重要手段，网络营销已经发展成为营销的主流，搜索引擎优化则是网络营销最重要的手段，搜索引擎优化就是SEO网站优化。1.3SEO都包括什么通过SEO对网站代码结构、样式布局、网站内容等关键因素的合理设计，使网站展现达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。网站优化包括三个层面的含义：(1)对用户获取信息的优化(2)对网络环境、搜索引擎的优化(3)对网站自身运营维护的优化。第二章搜索引擎2.1什么是搜索引擎搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。百度和谷歌等是搜索引擎的代表。2.2搜索引擎的作用当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度、出现的位置、频次、链接质量——计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。特定计算机具有百度或谷歌特定规则算法搜集信息电器家居饮品新闻娱乐用户搜索信息用户搜索信息如“咖啡”搜索引擎进行分析查找“咖啡”相关的信息1咖啡网站A2咖啡网站B3咖啡网站C4咖啡网站D根据相关算法进行排名2.3搜索引擎算法搜索引擎算法是根据获得网站网页的资料，建立数据库并提供查询的系统。搜索引擎的数据库是依靠一个叫“网络机器人（crawlers）”或叫“网络蜘蛛（Spider）”的软件，通过网络上的各种链接自动获取大量网页信息内容，并按一定的规则分析整理形成的。为了更好的服务网络搜索获取结果的准确性，搜索引擎的分析整理规则---即搜索引擎算法是不断在变化的。搜索引擎公式：Google分数=（相关关键词分数X0.3）+（域名权重X0.25）+（外链分数X0.25）+（用户数据X0.1）+（内容质量分数X0.1）+（人工加分）-（自动或人工降分）从公式中我们可以清楚的知道，影响pagerank分数的因素依次是“相关关键词”、“域名”、“外链”、“用户数据”、“内容质量”以及“人工干预”六个方面。2.4搜索引擎“蜘蛛”的抓取规则广度优先抓取顺序：1→2→3→4(1)咖啡商城首页(2)白咖啡、咖啡豆、咖啡器具、咖啡机、咖啡杯(3)国产白咖啡、进口白咖啡、苦味咖啡豆、甜味咖啡豆、不锈钢咖啡器具、进口咖啡杯(4)Ocean、Pororo深度优先抓取顺序：1→2-3-4-5-6咖啡商城首页白咖啡咖啡豆咖啡器具咖啡机咖啡杯国产白咖啡进口白咖啡苦味咖啡豆甜味咖啡豆不锈钢咖啡器具进口咖啡杯OceanPororo(1)咖啡商城首页(2)白咖啡→国产白咖啡、进口白咖啡(3)咖啡豆→苦味咖啡豆、甜味咖啡豆(4)咖啡器具→不锈钢咖啡器具(5)咖啡机(6)咖啡杯→进口咖啡杯→Ocean、Pororo广度和深度的区别例如：蜘蛛访问次数总抓取量网站A50000200000网站B25000150000从图中计算平均每个”蜘蛛”访问的页面数网站A：200000/50000=4，网站B：150000/25000=6从计算得出可以看出网站A的抓取广度要比网站B优越一些，而网站B的抓取深度明显要高于网站A。广度和深度抓取的不同在于广度的抓取范围更广泛，深度的抓取深度更加详细。第三章网站3.1什么是网站网站是一种通讯工具，人们可以通过网站来发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的服务。当我们随着鼠标的滑动，在网上浏览着一幅幅精彩的网页，从而获取相关信息和图片等内容，这就是网站存在的价值，设计师通过绘制图片样式及颜色搭配，程序员一摞摞代码堆砌而成的网页，最终形成了不同风格色彩的网站。3.2网站域名是什么域名是由一串用点分隔的字符组成的，用于在数据传输时表示计算机的方位，也可以理解为域名是IP地址的名字，目的是对于IP地址域名更加便于记忆。以百度的网站域名为例：“”代表的是服务器名称“万维网”“com”代表的是网站所属机构“baidu”是百度定义的域名名称相等于网站的IP地址，通过浏览器输入地址进入网站，要比记网址的IP220.181.112.143便于记忆。3.3域名的命名(网站优化因素之一)网站域名的好坏会直接影响到网站的推广，3.2节讲到了域名便于记忆的特点，我们根据这个特点知道了域名的名字要起的便于记忆或者有含义。从以下几点讲解域名的选取规则：(1)域名拼音域名采用网站名称拼音这是比较好的，这不仅对优化有优势，还有助于用户的记忆，只要把你的汉字记住了，域名也就记住了，这种比较适合推广企业自身品牌，像百度baidu.com、土豆tudou.com、淘宝taobao.com网等都是采用了这种域名。(2)域名关键字而推广产品或服务的网站域名采用关键字全拼，如“咖啡”、“咖啡机”就可以命名为“kafei”、“kafeiji”。这种对于产品的优化是最有效的，其次也可以从域名看出所要表达的主题便于拼读。(3)域名的长短域名的长度肯定在越短的字符数下能表达出网站的主题那是再好不过的，域名的长度过长就会增加用户阅读域名的时间，和不方便记忆，对于产品站来说尽可能的找出最优关键字来进行定义网站域名名称，减少修饰词，这样网站就容易记住。3.4域名后缀的区别与权重(网站优化因素之一)域名的后缀通俗来讲就是代表这个域名是什么类型的网站。相当于你的工作所在部门，不同部门工作内容不一样，网站后缀的性质也是如此。(1)国际域名与国内域名国际与国内域名在使用和功能上没有任何区别，都是互联网上具有唯一性的标识。国际域名后缀国内域名后缀.com商业组织,公司.cn中国域名.net网络服务商.com.cn商业组织,公司(2)域名后缀权重排名谷歌：.gov.edu.com.org.net.biz.com.cn.cn.info百度：.gov.edu.org.com.biz.net.info.com.cn.cn(3)域名的选择根据网站自身的性质特点来正确的选择网站后缀，这样域名的权重才能对网站进行有效加分。.gov政府部门.edu教育机构.org非盈利组织这三个后缀对于商业网站和网络服务网站是不可用的，从他的名词解释就清楚知道它们的用处。那么从商业具有盈利性网站的后缀权重排名选择是：.com.biz.com.cn.cn.biz虽然是.com有利竞争者，但是出于国内网络行情，.biz的普及还远不如.com据目前来看.com的域名还是权重最高的。从网络服务网站的后缀权重排名选择：.net.info3.5网站地址的构成例如“”这个是网站的域名“admin”是个文件夹，它里面包含的就是网站后台操作系统，可以对网站进行后台操作，“/”是对文件进行连接的一种路径.org非盈利组织.edu教研机构.gov政府部门.biz商业领域.info互联网信息服务“index.html”是一个可浏览的网站页面第四章网站服务器4.1服务器的用途服务器就是将你要公开的咨询、服务的网站供用户浏览观看使用的一个平台，服务器可根据网站应用的需要，部署搭建ASP\JSP\.NET\PHP等应用环境。目前流行两种环境一种是Linux+php环境，另一种是Windows+IIS+Asp/.NET+Mysql环境，根据网站制作使用的语言来决定服务器的选择。4.2.选择服务器的因素(网站优化因素之一)一个网站是否能够健康的成长，对于服务器空间的选择是非常重要的，主要从服务器健康状况、稳定性、访问速度、功能支持这四个方面来考虑。(1)服务器健康状况(如何查看网站IP下存在的网站)主要从网站服务器IP来考虑，同一个服务器下如果存在多个不同域名网站，如果其中存在暴力、反政府、或者不健康的网站，这时恰巧你的网站也在内，可能会受到牵连，造成不利影响,对此我们将选择独立站点的IP是最优的选择，减少了不可抗的外部因素的问题。(2)服务器稳定性服务器的稳定性直接影响”蜘蛛”对网站抓取和收录的情况，如果服务器频繁的连接失败出现故障造成网站无法访问，这样不仅会造成“蜘蛛”对网站的不信任，还会减少“蜘蛛”的爬行和抓取，严重将导致网站被认定为不友好或者关闭的网站，因此在空间的选择上要慎重考虑，一般正规的服务器商的空间性能还是可靠的。///二级目录下的文件夹统称三级目录(3)服务器访问速度服务器的访问速度是在服务器能连接正常的情况下，出现的访问时长过长或延时访问，出现这种情况也会对“蜘蛛”抓取造成影响，用户在访问网站的时候由于等待时间过长过慢，用户往往会关闭网站，这就严重影响了网站用户体验，大大增加了网站的跳出率，访问速度慢跳出率高对网站是不利的，所以服务器稳定性和服务器访问速度是相辅相成的，缺一不可。测试服务器访问速度:1.用ping命令测试Ping测试服务器主机速度。时间一般在10～20ms以内。2.Tracert命令跟踪测试Tracert这个命令是测试中间路由过程的。跳数越少越好，一般在10～20ms以内。(4)服务器功能与组件支持每种类型的服务器都会有所支持的相关组件，那么对于我们优化网站而言301跳转、404页面、网站服务器日志等,有这些组件的支持可以使我们更好的处理和了解网站情况，相反则提高了使用困难度。总之一个优质的服务器空间对于网站的影响是非常大的，一个稳定的空间可以让网站平稳的不断发展，一个劣质的空间可能让你付出的精力白白浪费掉，所以在选择服务器空间的时候一定要慎重选择。第五章优化一网站关键字5.1网站关键字的作用网站关键词是建立网站与用户之间相互沟通的基本要素，对于网站推广、促进销售业务、及相关服务等方面具有重要作用。反之，如果一个网站对自己的关键词不明确或者对关键词缺乏认知，网站推广、营销工作必然陷入盲目，导致网络营销目标模糊受到阻碍。上图我们在百度搜索“咖啡”，展现出来的一系列和咖啡相关的网站，这就是网站的标题，告诉用户我们是做什么的，用户就可以逐一的浏览查阅自己想要获取的内容咨询，如果你的