虚假广告毕业论文

学号：200512340434黄冈师范学院学士学位论文论文题目：虚假广告的法律研究英文题目:FalseAdvertisingonLegalResearch作者：专业：班级：指导教师：郑重声明本人的毕业论文（设计）是在指导教师的指导下独立撰写并完成的。毕业论文（设计）没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，本人愿意承担由此产生的各种后果，直至法律责任；并可以通过网络接受公众的查询。特此郑重声明。毕业论文作者（签名）：2009年5月8日目录中文摘要……………………………………………………………………………………1英文摘要……………………………………………………………………………………1引言…………………………………………………………………………………………2一、虚假广告的概述………………………………………………………………………2（一）虚假广告的特征……………………………………………………………………2（二）虚假广告在日常生活中的表现形式………………………………………………3二、虚假广告与其它广告的区别…………………………………………………………4（一）虚假广告与虚假宣传的区别………………………………………………………4（二）虚假广告与违禁广告的区别………………………………………………………4（三）虚假广告与合理夸张的广告的区别………………………………………………5（四）虚假广告与对比广告的区别………………………………………………………5三、虚假广告的危害性……………………………………………………………………5（一）虚假广告破坏了正常的市场经济秩序，妨碍了经济的健康发展………………5（二）打击广告的公信力，阻碍广告行业的发展………………………………………6（三）严重侵害了消费者和其它经营者的合法权益……………………………………6（四）影响市场对资源的优化配置，造成了资源浪费…………………………………6（五）破坏了我国在国际经济交往中的形象…………………………………………7四、虚假广告的成因探讨………………………………………………………………7（一）关于广告的相关制度不完善………………………………………………………7（二）执法不严，查处不力………………………………………………………………8（三）在利益的驱动下，行为人商业道德操守腐败……………………………………9（四）消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间…………………………………9五、虚假广告的防治………………………………………………………………………10（一）完善我国相关的广告法律、法规…………………………………………………10（二）从司法途径上寻找解决途径………………………………………………………11（三）在行政执法和监督方面把好关……………………………………………………12（一）其它手段…………………………………………………………………………13结束语……………………………………………………………………………………15参考文献…………………………………………………………………………………16致谢………………………………………………………………………………………171中文摘要当今社会，在市场经济的主导下，经济竞争日趋激烈，竞争手段多样化。在商品销售上的竞争日益演化成了广告的竞争。广告作为一种销售利器，在现今社会充斥于人们生活的各个角落，打开电视、走出大门，广告几乎无处不在。广告已经成为商品生产者、销售者进行市场推广的必备手段之一。然而这其中不缺乏诚信缺失的广告，大量虚假广告的出现扰乱了公平、诚信的市场竞争规则，大肆侵犯消费者的合法权益，若不加以遏制必将会降低广告在社会公众心目中的可信度，影响广告整体行业的进程，进而阻碍经济的发展。本文试从虚假广告的定义、特征、产生原因、危害性以及规制对策几方面进行探讨，以求找到可行的防治虚假广告的法律对策和社会对策。关键词：虚假广告；虚假宣传；违禁广告；防治策略AbstractNowadays,undertheinfluenceofmarketeconomy,theeconomicalcompetitionisincreasinglyfierceandtheapproachofeconomicalcompetitionvaries.Thecompetitiononproductsaleschangesintothecompetitionofadvertisement.Asamainapproachonproductssales,advertisingappearsineverycornerofourlifewhenyouarewatchingoryougoout.Advertisingisalsoanecessaryapproachofthepromotionofnewproducts.However;falseadvertisinginevitablyappearsinthoseprocesses.Falseadvertisingbreaksthejustandfaithfulprincipleofeconomicalcompetitionandinfringestheconsumers’rightsandinterests.What’smore,itwillreducetheconsumers’trusttoadvertisingandbringdamagestotheadvertisingindustryandtheeconomicaldevelopmentofoursociety.Thisthesisisgoingtopresentandanalyzethedefinition,thefeatures,theroots,theharmfulnessandtheregulationscountermeasuretofindthelegalsolutionandsocialsolutiontosolvethefalseadvertisingproblem.Keywords:Falseadvertising;Falsepropaganda;Bannedad;Cause;Controlstrategies2引言《广告法》颁布已经13年了，《广告法》的颁布对于加强广告的监督，规范广告行为，净化广告市场已经起到了积极的作用。但是随着市场经济的发展和科学技术的进步，新广告手段和技术大量涌现，《广告法》立法不完善性也暴露出来了，立法上的漏洞为那些与社会主义市场经济不和谐的广告行为提供了生存空间，加之其他广告相关法律、法规对于违法广告行为的规制能力的有限性，所以各类违法广告层出不穷、屡禁不止。其中最为突出的莫过于虚假广告了。从中国虚假广告第一案——25人齐告杭州华夏医院这一案件开始到当今的许多虚假广告案件，中国法律关于虚假广告的规制也从真正的搬上司法的程序，到现在的规制对策逐步成熟、各类案件的审判标准基本有所统一，可谓中国关于虚假广告的规制经历了一个不平凡的十年。为保证我国市场经济有序、快速发展，保证广告行业的良性循环，我们必须加强对虚假广告的法律研究。一、虚假广告的概述（一）虚假广告的特征虚假广告是指广告主、广告经营者和广告发布者为谋取非法利益而在广告中采取欺诈性的手段，对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的宣传，导致或是足以导致消费者对其产品产生错误的判断的商业广告[1]。作为一种有效的市场竞争手段，广告以其传播速度快、效率高、涉及范围广等优势、充斥于我们生活的方方面面、不法分子利用广告的功能，衍生了一种“变态”——虚假广告，在我国法律尚未明确界定虚假广告定义的情况下，虚假广告应具有如下特征：（1）虚假广告的内容具有不真实性。虚假广告不真实性主要体现在:首先,商品广告所宣传的内容与商品的客观事实不符或过于夸张某些商品的功能，或虚称商品具有本来所没有的功能[2]。其次,对商品做可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的宣传，这类广告的内容往往夸大事实，语意模糊，容易使人产生误解[3]。（2）虚假广告的主体具有复杂性。虚假广告主体复杂，且都有主观故意[4]。广告主体一般包括广告主，广告经营者，广告发布者。一般情况下虚假广告是在三方协作之下完成的，但三者也可单独实施虚假广告行为，或者由两方联合事实虚假广告行为。3（3）虚假广告主体主观上具有故意。虚假广告主体发布虚假广告的行为都是具有主观故意的，都是抱着一种为谋求非法利益的心态而积极主动的为相应的行为。通过虚假广告对产品作虚假失实的宣传，从而影响消费者的购买决策，当消费者做出错误的判断和选择时，也就为行为人获取非法的利益提供了可能[5]。（4）虚假广告在客观上具有违法性。虚假广告大多采取欺骗的手段，有时是广告主通过欺骗手段致使广告经营者、制作者为其制作发布虚假广告[6]。有时是三个主体共同谋划发布具有欺骗性的虚假广告，也有可能是广告主联合经营者或发布者欺骗发布者或经营者。而且虚假广告是以谋取非法利益为目的的[7]。从手段和目的上来看都是违法的。（5）虚假广告侵犯了多个主体的合法利益。虚假广告侵犯了其它经营者的公平竞争权，侵犯了消费者的知情权，同时虚假广告还侵犯了国家对广告业的管理，并且影响了广告行业自身的健康发展。（二）虚假广告在日常生活中的表现形式虚假广告作为一种宣传方式，在日常生活中时常会以灵活多变的形式表现出来，为了达到欺骗消费者的目的，虚假广告主体在日常生活中常常以如下形式发布虚假广告（1）内容完全虚假失实广告。首先，一般是经营者对自己生产销售的产品的质量、成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或所提供的劳务、技术服务的质量、规模、技术标准、价格等进行虚夸；其次，无中生有的作与事实情况不符的宣传；第三，谎称自己取得生产许可证、商品注册证，谎称产品质量已达到规定的标准、认证合格并取得专利，谎称产品获奖或优质产品称号等；第四，擅自改变食品、药品、农药等特殊商品《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假夸大的宣传，欺骗误导消费者；第五，与广告相对应的商品或服务本身不存在，或者是以假充真，以次充好。（2）的语言模糊，内容令人误解的虚假广告。此类广告内容也许是真的。而通常情况下此类广告则是大部分内容是真实的，但是经营者运用措辞技巧或明示或暗示、或省略或含糊其辞，使得消费者对产品的真实情况产生误解，并影响消费者的购买决策和其它经济行为。如几年之前有一种白酒品名为“玉粮液”（众所周知，在我国白酒行业有一种名酒叫五粮液），很明显“玉粮液”是在用模糊语言侵犯了“五粮液”商家的合法权益。（3）侵犯了其他经营者的合法权益的对比广告。是指广告主体通过诽谤等手段诋4毁竞争对手的产品来宣传自己的产品。此类广告经营者不但违反了《广告法》，还违反了《反不正当竞争法》。（4）传播了虚假的产品信息虚假广告。有的在广告中对性能低下的商品谎称性能优质、对多次生产的产品谎称首次生产、对用途单一的产品谎称多种用途、对非进口产品谎称进口产品以提高品牌、对高价产品谎称是最低价，或大幅降价产品、有的在广告中对交易资料弄虚作假、在广告中故意强调突出关于产品或服务的不具有重要性的事实，例如宣称其生产的狗食物罐头可以提供牛奶或牛奶蛋白质而事实上狗不特别需要牛奶或牛奶蛋白质以补充营养的。（5）隐瞒关于产品和服务的重要信息的广告。例如声称某取暖设备能短时间内使周围温度达到25摄氏度，却不说前提条件是在10平方米以内的房间内。（6）在产品的优缺点宣传上传播虚假信息的广告。夸大产品或服务事实上的优点或者是缩小了产品的缺点，例如捏造某位名人使用该产品或服务的情况，或捏造其他数据来突出产品的优点，还有点将明明有强副作用的产品说明书毫无副作用的产品。二、虚假广告与其它广告的区别既然虚假广告有诸多的表现手段，那虚假广告与日常所说的虚假宣传，合理夸张等广告行为究竟有多大区别呢？（一）虚假广告与虚假宣传的区别从主体上看，虚假广告的主体是广告主（商品的经营者和服务的提供者）、广告经营者