精彩集团项目建议书1

1广东精彩企业集团有限公司二零零三年十一月2广东精彩企业集团有限公司是一家有着十四年规模发展历史的国际化跨媒体文化企业。十四年来本着“精彩无限，服务无限”的精神理念，以“抵制盗版，维护正版”为已任，坚持正版经营，积极探索音像制品的发展模式，业务不断发展壮大，发展成为今天集设计、开发、编辑、制作、销售于一体的集团化企业。精彩无限音像娱乐连锁有限公司由广东精彩集团创办于1998年，以批发、零售、出租音像文化娱乐产品为主要业务，全力推广精彩无限连锁网络，覆盖全国文化市场，占据终端消费市场，成为正版影音制品及文化娱乐产品流通的主渠道。项目提报背景3迅速提高企业知名度迅速打开营销局面企业希望的近期目标4企业的内涵流行、前沿、时尚5企业的需要•旗舰店的开业•营销调研•连锁加盟招商书•企业营销管理体系的设计•市场营销推广策划•品牌策划•平面广告的设计•媒体广告的设计与制作6项目思路设计说明根据企业需要设计整体咨询项目，整体咨询项目分三个阶段进行，运作方式如下：7项目思路设计说明营销调研消费者调研营销方式调研竞品状况调研营销策划品牌策划营销体系的建立市场营销推广策划营销推广推广方案旗舰店的开业招商书的策划平面设计电视广告设计制作第一阶段第二阶段第三阶段8项目内容9项目内容市场调研•寻找并确定主要的目标消费群•了解目标消费群的产品接受方式与沟通方式•了解竞品的主要营销方式•了解竞品推广方式与消费者的沟通方式•确定连锁加盟的主要目标群以及目标群的接受沟通方式•确定目标消费群的主要购物场所10项目内容11项目内容品牌策划•确立品牌的核心利益•根据品牌的核心利益设计品牌的推广方式•根据品牌的核心利益设计品牌的推广方式方法12项目内容市场营销推广策略•店面的整体展示的原则设计•色彩•形状•……•连锁加盟店等店的数量和地区的时间控制•平面广告的整体设计效果原则的设计•电视广告的整体设计效果原则的设计•各种媒体推广的时间与方式的控制原则•网络的利用13项目内容营销管理体系的建立•连锁加盟店的管理方式•连锁加盟店的管理政策•连锁加盟店利润获得的方式•连锁加盟店的人员管理方式•连锁加盟店的人员培训机制14项目内容15项目内容市场营销推广方案•招商书的推广•平面、电视媒体的推广•促销的推广•渠道的推广•超市•报刊亭•邮局•……•公关推广•企业形象推广•网络的推广16项目内容招商书的策划•根据招商的主要目标群的接受沟通方式来设计招商的整体风格与卖点•连锁加盟的条件•连锁加盟的方式•连锁加盟店的愿景描述作为吸引目标群的吸引点•连锁加盟店的利润获得的方式17项目内容旗舰店开业•利用各种不同的宣传媒体对其开业这一信息进行宣传•结合社会新闻点宣传旗舰店的开业•利用在“金街”开业这一噱头为连锁加盟店的招商作好准备18项目内容平面广告的设计与制作•必须在整体的营销策略之下设计平面广告•平面广告体现企业品牌的核心利益19项目内容电视广告的设计与制作•必须在整体的营销策略之下设计平面广告•电视广告体现企业品牌的核心利益20项目执行我公司为专业营销策划公司，为了更好地为客户提供服务，充分发挥自身的强项，严格掌控整体的营销策划方案，其中具体执行的细节部分（开业、广告的制作、调研）会委托专业的合作单位来进行运作，但合作单位的运作会在我公司的整体营销策略监督之下进行。21项目执行旗舰店开业调研招商书市场营销推广策略市场营销推广方案品牌策划平面广告设计与制作媒体广告的设计与制作合作单位合作单位方圆润智方圆润智方圆润智方圆润智合作单位合作单位项目执行单位22项目报价项目报价（万元）品牌策划18市场营销推广策略21营销管理体系的建立25市场营销推广方案28合计92【注】报价中不包含咨询期间的差旅食宿费用。报价参照顾问的咨询价格，给出的是项目整体报价。（一般情况下，按每天的咨询费用计算）