论现代公益海报的设计特点

毕业论文题目：论当代中国公益海报的设计特点姓名：某某某学号：15031225专业：视觉传达班级：平面3班指导教师：刘一2014年5月论当代中国公益海报的设计特点摘要摘要：海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的信息文化交流，而公益海报是具有一定思想性的艺术品，它具有对公众特定的一种教育意义。国内的公益海报设计的现状，公益海报作为相对普及的平面设计门类，一直为人们所探讨和研究，什么是公益海报，它具有哪些特点，如何评价和欣赏公益海报，以及如何创作公益海报都是值得探究的内容。在人民政府大力宣传和倡导“和谐社会”的今天，谈谈公益海报设计既是一件应时应景的事情，又是十分必要的研究课题。关键词：公益海报设计特点设计创意目录引言.............................................................................................................................................11.公益海报的概念..........................................................................................................................12.公益海报的出现与发展..............................................................................................................12.1公益海报的诞生..................................................................................................................12.2中国公益海报设计的发展..................................................................................................23.体现时代文化观念的公益主题海报..........................................................................................23.1公益海报体现人们对精神生活的需求..............................................................................23.2公益海报促进社会和谐，稳定社会发展..........................................................................23.3公益海报构建良好社会秩序..............................................................................................34.当代中国公益海报的基本特点..................................................................................................34.1公益海报的类型..................................................................................................................34.1.1以环保为主题.............................................................................................................34.1.2以健康为主题.............................................................................................................44.1.3以宣扬美德为主题.....................................................................................................44.2公益海报的设计特点..........................................................................................................44.2.1公益性质.....................................................................................................................44.2.2受众面广.....................................................................................................................44.2.3图形语言为主要表达方式.........................................................................................44.3公益海报的设计创意.............................................................................................................44.3.1注重图形的创意.........................................................................................................44.3.2注重文字的创意.........................................................................................................44.3.3注重色彩的创意.........................................................................................................54.3.4.注重设计元素的简洁................................................................................................54.3.5注重形式与内容的统一.............................................................................................5结语...........................................................................................................................................6参考文献...........................................................................................................................................6引言公益海报作为视觉传达设计方向的一个重要组成部分，它与现代设计的各个行业人们的生活紧密相联系，影响并体现着一个城市的人文情怀。公益招贴设计是以公益思想为宣传目的的设计类型，主要针对的受众人群是全体公民，受众面非常广阔。公益招贴设计是社会稳定度和人们生活状态的晴雨表，间接的传达了社会风气和社会文明。高速信息化带来传播媒体的迅速发展，公益招贴的表现形式和题材也越来越多样化。我国的国家政策一直是大力提倡公益的，在改善社会风气、提倡绿色环保等公益事业上都有着国家政策的大力支持。在全民公益的风气下，公益招贴的创作有着很好的群众基础。同时研究公益招贴、创作公益设计也有着很好的学术价值和社会意义。1.公益海报的概念海报艺术作为信息传播的交流媒介，以图形语言和注入文化理念的主题设计碰撞着人们的生活和精神领域，是最具精神浸透力的传媒之一。海报也叫招贴，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点，是最能张扬个性的一种设计艺术形式。海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。海报设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。而公益海报主要是站在一个非盈利性质的角度而设计。2.当代公益海报的出现与发展2.1公益海报的诞生公益招贴是公益广告的一个重要的传播门类。是现代社会科技、文化、宗教、法律发展到一定阶段的必然产物,它发端于20世纪40年代的美国。这一时期,美国的经济已经走出了大萧条的阴影,加之全球对战争物资的巨大丹求客观上刺激了美国工商业的飞速发展。物质的积聚带来社会公益事业的繁荣,作为公益传媒的招贴应运而生。1941年,著名广告人J.w.Young曾预见性地指出,它将被广泛地用于加深国际的理解、防止摩攘的公开宣传中,用于根绝无知恶习,用于为国家利益的工作中。我国早期具有公益属性的招贴设计出现于20个世纪50年代,颇有教化的姿态,又多以年的形式表现,其内容主要以传统道德观的宣传为主体如李梯忠恕、克己奉公、百家格言等,体现了整个民族的生活理念和审美情趣。面对当时的公众,其传播效果可谓深入人心,尤其在大中城市中其效果更加明显了。2.2中国公益海报设计的发展文革结束以后,工农业百废待兴,文化盆建,社会秩序的恢复给公益招贴带来了空前的发展机遇。然而由于这一时期技术、资金、观念等多方面的制约,公益招贴发展还不够迅速,其设计主题指向空间也较为狭窄,其内容主要集中倡导家庭和睦、德老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。然而随着国家经济的复苏,公众物质生活水平的改善,对自身的生活质感、生存空间提出更高要求的呼声日益高涨。我国公益招设计进入了一个高速发展的历史时期,特别是进入20世纪90年代以后,公益招贴设计所涉及的社会公共领域空前广泛;从社会伦理到环境保护,从文化教育到公德爱心,几乎班括了社会公共空间的所有领域。至今，我国公益海报设计已经达到了一个比较成熟的阶段。3.当代中国公益海报的价值体现3.1公益海报体现人们对精神生活的需求哲学上讲，物质和精神是相互联系着的,人类对物质的需求和进步蜕变总是推动着人的精神层次的提高和降低掀引着精神的游离状态和位置，反过来精神也会作用于物质并对其改造,或者单是影响。目前，改革开放使人们基本到了小康生活水平。人们的物质生活较原来有了巨大的改善，人们已经脱离为物质生活而四处奔走的时期。因此在这种物质条件足人民基本生活的情况下，人们对社会精神层面的要求也相应提了。与此同时，在经济全球化的历史时期，多元文化的并存，也使得许多人困惑、无所依托。3.2公益海报促进社会和谐，稳定社会发展几乎所有公益海报的主题关注的是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展。社会的发展需要公益海报的宣传，