汽车行业两个典型跨国公司案例分析

汽车行业两个典型跨国公司案例分析第6组徐洋徐剑利罗光盛吴啟宇陶逸群德国大众&吉利主要内容010203040506070809吉利集团简介吉利与大众国际化之路的对比大众国际化的成果大众的品牌多样化吉利的国际化之路吉利汽车的多样化吉利国际化成果大众的国际化之路010304050607080902大众集团简介01PartOne吉利集团简介浙江吉利控股集团始建于1986年，1997年进入汽车领域，多年来专注实业，专注技术创新和人才培养，取得了快速发展。现资产总值超过179亿欧元，连续十年进入全国企业500强，连续八年进入中国汽车行业十强，是国家“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”。2012年7月，吉利控股集团以总营业收入179.85亿欧元（约1500亿人民币）进入世界500强，成为唯一入围的中国民营汽车企业。吉利集团基本信息大事记李书福以冰箱配件为起点开始了吉利创业历程1986年11月6日进入汽车产业1997年与省内和上海若干家商业银行建立了战略性银企合作关系2002年12月成立吉利集团有限公司，走上了规模化发展的道路1996年5月第一辆吉利汽车在浙江省临海市下线1998年8月8日进入全国“3+6”主流轿车制造厂家行列。又排入全国企业500强，名列浙江省百强企业第28位2002年2003年吉利轿车顺利通过“3C”认证，“2003年度中国企业信息化500强”第171位。举行吉利控股集团被授予“中国汽车工业50年50家发展速度最快、成长性最好的企业奖”，李书福董事长被授予“中国汽车工业50年50位杰出人物奖”2004年5月21日国家商务部公布2006年度“最具市场竞争力品牌”(原“中国畅销品牌”)名单，吉利汽车荣登榜单。2005-2011年吉利首次进入世界500强，车企排名第31，且总排名从2011年的第688位跃升至第475位。2012年-大事记02PartTwo吉利的国际化之路收购英国锰铜收购DSI收购英国电动车公司并购沃尔沃海外并购主要的国际化道路—并购吉利收购英国锰铜2013年2月吉利把伦敦标志性黑色出租车生产商的英国锰铜全部纳入旗下。吉利汽车按零现金/零债务的模式以1104万英镑（约合人民币1.08亿元）收购英国锰铜控股的业务与核心资产。吉利收购DSI2009年3月27日吉利收购澳大利亚自动变速器公司DSI.DSI自动变速器公司是一家集研发、制造，销售为一体的自动变速器专业公司，是全球仅有的两家独立于汽车整车企业之外的自动变速器公司之一.2010年8月2日，吉利控股集团正式完成对福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购。吉利集团向福特公司支付了13亿美元现金和2亿美元银行票据，余下资金也将在下半年陆续结清。随着吉利沃尔沃的资产交割的顺利完成，也意味着这场至今为止中国汽车行业最大的一次海外并购画上了一个圆满的句号。吉利收购英国电动车公司2014年吉利拿下英国电动车方面的研究公司EmeraldAutomotive。公司以累计超10亿元的投入，布局新能源领域。03PartThree吉利汽车的多样化老车标统一车标吉利汽车品牌和车标04PartFour吉利国际化成果吉利国际化的原因动因第一，中国企业有低成本优势；第二，可以通过海外并购获得技术和网络资源；第三，可以规避贸易壁垒和汇率风险。吉利汽车要寻求发展壮大，就是要在汽车新技术领域与国际接轨，在汽车传统动力领域赶超国际水平。为了寻找资本、寻找市场.寻找国际合作伙伴，吉利汽车一个重要的模式就是海外并购。一般企业在国际化运营过程中，境外并购相对于创建投资来说，前者往往优于后者。海外购并，将使中国自主品牌汽车企业在缓解国内市场竞争压力的同时，获得更大的成长空间。相对于合资汽车企业，自主品牌汽车企业在海外扩张将显得更为自由灵活。吉利已在20多个国家派驻了服务代表甚至配件代表，还针对不同的海外市场特点，不断完善服务体系。现在，40多个国家已销售超过10万台吉利车，‘服务先行’的理念成为海外市场建设、拓展的重要策略。2007年，吉利CK—1CKD组装项目落户印尼，该项目成为吉利汽车进军东南亚和进入全球右舵汽车市场的跳板。同年，吉利与墨西哥的合作公司签订合作意向书，共同投资1.3亿美元建设墨西哥的工业园项目，该工业园将成为以汽车制造业为核心，集机械制造、电子、电器、五金业于一体的综合产业园区。吉利已经制定了雄心勃勃的市场规划，到2015年，在海外建成15个生产基地，实现全球产销200万辆汽车，其中2/3即130万辆销往海外，成为有全球竞争力的品牌。国际化过程中的成果05PartFive大众集团简介Volkswagen德国大众集团目前是德国最大企业，2010年打败日本丰田，美国GM成为世界最大汽车公司。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团，名列世界十大汽车公司之首。公司总部曾迁往柏林，现在仍设在沃尔夫斯堡。目前有雇员35万人。大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。06PartSix大众的国际化之路06PartSix大众的国际化之路时间线大众公司的三分之一产品销往欧洲瑞典、比利时、荷兰和瑞士等18个主要国家1950年公司汽车产量的60%出口到美国和欧洲等国际市场60年代初从戴姆勒-奔驰公司买下Audi（奥迪）-德国本土汽车公司1964年出口巴西1253辆汽车，标志着大众公司成功进入南美市场，为巴西以后成为大众公司在南美的重要区域埋下了伏笔同年大众汽车出口美国市场达到33万辆到1964年开始成为主要持有者，1990年买下，Seat（西亚特）-西班牙汽车公司1987年买下SKODA（斯柯达）-捷克汽车公司1991年Bugatti（布加迪）-法国超级跑车制造商1998年欧盟正式决定，批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国大众汽车集团，但是在保时捷在收购大众途中，资金突然不够，被迫暂停收购大众汽车集团2008年7月24日Bentley（宾利）-英国豪华汽车制造公司1998年Lamborghini（兰博基尼）-意大利超级跑车制造商1998年6月12日德国大众汽车集团宣布：已与保时捷达成一致，将以44.6亿欧元与1普通股的代价，换取保时捷50.1%的股权。交易定于8月完成，届时，保时捷股权将全部归大众所有2012年7月5日时间线07PartSeven大众的品牌多样化汽车产品的多样化斯柯达（SKODA）宾利（Bentley）布加迪（Bugatti）保时捷（Porsche）斯堪尼亚（SCANIA）MAN德国大众奥迪品牌大众品牌奥迪（Audi）西亚特（Seat）兰博基尼（Lamborghini）杜卡迪（DUCATI）大众品牌汽车车标08PartSix大众国际化的成果大众公司在全球18个国家内拥有45家制造工厂，全球雇员总数超过336,000人，每个工作日可生产超过21,500辆汽车，同时提供各类汽车相关服务。大众汽车的产品在全球超过150个国家销售。两家公司的未来两家公司在行业内进行SWOT分析，对比，传统汽车行业的未来依然充满挑战：中国新生力量的崛起：BYD、东风、五菱…新能源对传统燃料机车的冲击…替代者、竞争者、新进入者…系列收购，国际化投资的预期？前途未知，希望和挑战并存。THANKS