康师傅(东北区)2015推广方案

康师傅方便面（东北区）推广方案PROMOTIONPLAN沈阳爱尚传媒广告有限公司康师傅，一碗面的无限能量POWERWARMHEALTH呐，人呢，最重要是开心。你饿不饿，我给你泡碗面吃！2015主题推广策略轻好执行软软植入久效果远1234康师傅美食环球记康师傅好生活康师傅群英挑战赛冲！冲！冲！康师傅一桶温暖•线上线下联动，多平台整合推广•异业联盟，多渠道•营销3.0时代（以人为本），树立品牌个性，消费者与品牌、产品形成共鸣•实现微平台线上售卖FebMar商超MayJune社区AugSept校园NovDec写字间1环球美食记TRAVEL&DELICACY渠道：商超形式：展览&现场活动亮点：以环球美食为话题，将康氏产品及文化巧妙融入并推广新品并实现线上售卖。目的：线上线下联动，提高品牌影响，树立品牌有容乃大的正能量气质，深刻品牌文化。整合品牌信息树立品牌性格以美食之名：康师傅多年来将世界各地美食与方便面相融合，将美食文化寄予方便面中。一桶小小方便面也是一个大故事。中国方便面第一品牌：同时也可以将康师傅发展史灌入活动中，更好树立品牌形象。创新不止：并在活动及内容中将康师傅新品巧妙融入康师傅环球美食记1•现场展板品牌文化&品牌历程•康师傅环球美食之旅，紧扣主题，以生动的大型地图作为展板形式。•展板内容涉及康师傅多年来制造的不同口味的方便面产品，（如：泡菜口味韩国）。跟康师傅产品脚步走遍世界，品世界美味。•展板一侧列出康师傅方便面发展历史，第一袋康师傅的诞生，红烧牛肉口味2014年的销量等。康师傅环球美食记1•活动内容：在大型商超开展“康师傅环球美食记”活动，大型展板展现康师傅品牌文化及产品。并有微博大墙活跃现场气氛，并使活动在微平台传播。同时，现场扫二维码微信平台“0.1元付”购买为噱头推广新产品。更有现场方便面DIY，美食达人评选互动。为使现场气氛更热烈，体感游戏闯关赢大奖。•线上、线下互动“Internet+”形式•微博上墙，参与抽奖：线下扫二维码关注康师傅微信、微博。将与展板合影的图片带位置信息@康师傅账号分享至微博，微博上墙参与抽奖•分享至微信朋友圈线上再抽奖：将合影发至微信平台，将合影截图发送至康师傅微信，即可参与线上抽奖一次。•微支付0.1元购“以0.1元购”为噱头，扫码通过未支付购买新品。推广新平带动新品售卖。线下试吃美味N+1小面桶大智慧。现场邀请顾客制作方便面，各种神奇制法，看一桶方便面能够承载的极尽味道。参赛选手：商超顾客评委选择：大众评审评选方式：试吃打分奖项设置：最具创新奖、最美味奖……奖品设置：康师傅新品一箱其他增大活动声量大型充气康师傅玩偶及体感游戏闯关有奖等，提高活动声量，扩大品牌露出。康师傅环球美食记1康师傅环球美食记1场地划分：展板区、DIY制作区、微博互动区、售卖区排期：沈阳、大连、长春、哈尔滨，每个城市展览期为一周，线下活动选在周末进行。场地选择：哈尔滨：衡山路万达广场长春：红旗街万达广场沈阳：北一路万达广场大连：高新区万达广场建议原因：1、万达广场客流比较多，人气旺盛，适合做促销活动，可以保证活动效果2、场地面积较大，除了室外广场还有室内，如果在天气有问题的情况下，可以做室内3、我们四城联动，场地选择都在万达广场，并且本次铁笼篮球赛我们自带选手参加，本身活动也会给万达广场带来人气及客流，在沟通洽谈时可以保证场地费的优惠，或者可以与万达广场洽谈资源互换等康师傅环球美食记1微信邀请函世界美景舌尖饕餮康师傅邀请你踏上美食环球之旅微博话题运营#康师傅舌尖看世界#将趣味美食内容融入微博中康师傅产品并与网友进行互动，同时推广康师傅新口味新产品内容统一推广微信以康康（康师傅）为第一人称每日以日记形式美食故事将康师傅产品融入其中，在文章中与网友互动。并开发趣味测试游戏在朋友圈推广，扩大活动影响。线上网页专题以地图呈现网页专题，紧扣”美食环球记“主题，更直观的将康师傅品牌故事呈现。同时打通社交媒体多平台（微博、微信朋友圈、豆瓣）分享功能扩大活动宣传力度。在专题中网友可以写下自己的美食日记，带话题标签#康师傅舌尖看世界#直接分享至微博，微博话题大面积曝光，并曝光内容质量较高，再次宣传活动及品牌。2好生活HAVEGOODLIFE渠道：社区形式：运动会亮点：微支付0.1元购、微信大屏互动、推广新品、微平台大量增长粉丝为后续活动推广做铺垫目的：走进社区，贴近大众生活。借运动竞技深刻康师傅正能量品牌个性。线上充分利用微平台互动性，通过趣味活动及内容凸显绿色健康生活主题大众关注话题“健康绿色生活”•活动内容：5、6月份春夏之交，是开展户外活动的好时候。康师傅进社区，与社区联合开展运动会，在运动会中对康师傅品牌及产品进行露出提高品牌在大众中的影响力。同时现场将会有微信墙，提高运动会的趣味性，同时从线下到线上，为品牌后续推广做积累。。全民运动，健康生活——社区运动会2活动说明•东三省四个城市：沈阳、大连、长春、哈尔滨每城市4个社区，共16场选择凝聚力强，人气旺，最好有自己社区活动室的社区（建议A由当地业务人员提供社区备选，由东北区市场人员及广告公司市场人员共同进行分析后，选择适合的社区活动，或者当地社区有自己的运动会或其他形式大型活动时可进行冠名、赞助建议B异业联盟，提供一定奖品，成为沈阳朵朵童世界亲子运动会联合主办）•场地要求：人群较为集中的街道社区的社区广场，地面平整适于运动，便于人群疏散，周边设施比较便利•现场布局：报名区、咨询区、舞台区、售卖区、比赛区•提供场地，组织参加报名1、邀请社区成员参加现场比赛。活动前提供组织人员报名。2、借助群众的口碑效应，塑造康师傅本次活动的公信力，短期内在整个康师傅氛围营造炒热，让更多的消费者了解活动，渴望参加活动。3、邀请有经验的社区领导莅临活动现场。•康师傅合作说明负责比赛所用道具提供、场地搭建提供本次活动所有奖项的奖品及参加比赛人员的纪念品•活动形式1、现场售卖二维码扫码0.1元购2、节目演出3、产品试吃4、康师傅展览（超市活动时用的地图展板）5、游戏比赛全民运动，健康生活——社区运动会2品牌项目1——为梦想支撑•参与方式：主持人喊预备时，所有参赛选手趴到瑜伽垫上，主持人喊开始口令，秒表计时开始，参赛选手的手、肘、脚尖着地，其他部位均不能贴地。•参与人群：男女均可，共20人•评奖方式：支撑到最后的三个人获得大奖，其他参与者有纪念奖奖品建议：第一名：999旅游卡共1张第二名：自行车1辆共1辆第三名：料理机1台共1台纪念奖：康师傅方便面1箱共17箱物料：1.带有康师傅LOGO的瑜伽垫20张2.秒表1个全民运动，健康生活——社区运动会2品牌项目2——健康美味转起来•参与方式：围绕康师傅大桶，左转三圈，右转三圈，投5个篮球，必须投中，投不中继续投，直到全部投入，然后将地下的16块康师傅主题的拼图，拼凑完整即可。•参与人群：男女均可•评奖方式：用时时间最短的人获胜，前10名获奖•奖品建议：第1名：微波炉1台共1台第2-5名：电饭煲1台共4台第6—10名：康师傅方便面1箱共5箱全民运动，健康生活——社区运动会2•物料：康师傅大桶1个篮球5个篮筐1个秒表1个16块带有康师傅主题的拼图线上线下互动——微信墙全民运动，健康生活——社区运动会2运动会现场，到场者关注康师傅官方微信，输入姓名与手机号码（凭此领取奖品），大屏幕出现跑到，快速摇晃手机，以赛跑形式，摇晃速度最快的3位参赛者将登上奖台。该活动将运动会引导线上，同时能快速便捷吸引大量现场用户参与到游戏中来，在大力提升现场气氛的同时，不知不觉获取精准用户信息，对提升现场互动性非常有帮助。微信康师傅好生活创意好生活，尽在康康DIY灵感来源于生活，会生活的人总是会发现生活中的乐趣。生活中的乐趣不仅仅是家人的关爱与欢笑，还有许多的生活小窍门等你去发现、去挖掘！现在康师傅美味总动员双微就给各位康粉儿提供这样的一个平台，让更多的人体验创意好生活！创意好生活，尽在康康DIY2活动时间：6月5日——6月10日参与方式：按照活动图文中给出的不同DIY康师傅方便面空桶创意产品步骤，制作任意一个创意产品，将DIY好的成品拍成图片，发送给康师傅美味总动员微信平台即可。当然，如果康粉儿有更新奇的想法，也可以将制成品发给我们。评奖方式：前期征集3天，最后2天进行投票环节，票数最高的前10名选手奖品建议：第1名：999旅游卡共1张第2—5名：红牛背包1个共4个第6—10名：30元充值卡1张共5张派发奖品方式：邮寄3群英挑战赛HEROCHALLENGE渠道：校园形式：户外运动亮点：线上线下围绕开学季时间点，整合线上、线下内容及资源推广品牌。目的：树立品牌健康、正能量的气质。拓展康师傅品牌在学生群体中的影响力。线上、线下整合营销热点营销热点营销其实就是一种“借势营销”，是指企业及时地抓住广受关注的事件以及话题等，结合企业或产品在传播上达到一定高度而展开的一系列相关活动。从营销的角度而言，是通过一个优质的外部环境来构建良好的营销环境，以达到我们需要推广的目的的营销方式。借助互联网去开展一系列的“热点营销”，让企业所要传达的信息紧扣网民关注热点，形成共鸣，树立品牌形象，实现消费者与品牌的价值观统一，从而更好的实现售卖。报名渠道：人人网、微博、微信报名报名方式：提交姓名、电话、学校活动时间：哈尔滨：9月5、6日长春：9月12、13日沈阳：9月19、20日大连：9月26、27日康师傅群英挑战冲！冲！冲！3活动规则：参加线上报名的同学通过抽签的方式5人一组参加比赛，每个城市按照两天比赛的每组最终得分进行排名，取前三名为冠亚季军。活动内容：9月正值新生入校，结合这一时间节点，康师傅面向学生受众开展5人铁笼篮球赛户外活动。树立康师傅品牌积极向上的品牌性格。针对学生受众在线上选择有针对性的社交媒体进行整合投放，扩大活动声量。官方微博、微信在内容上会对活动多角度宣传并充分利用互动性成为报名平台。奖项及奖金：冠军：iphone6plus每人一台亚军：ipadair2每人一台季军：一年康师傅方便面免费供应（可根据实际费用进行调整，建议奖品为大学生喜欢的数码产品或现金奖励等）场地选择：大型超市门前广场(选择居民密集区域，利于线下售卖）品牌露出：赛场围挡、篮板等其他线下辅助推广：各大高校张贴活动海报与各大高校学生会沟通，建议各校篮球会参加比赛康师傅群英挑战冲！冲！冲！3康师傅群英挑战冲！冲！冲！3•微信内容：以康师傅“正能量”品牌个性为主旨，新学期新面貌，紧贴学生生活，对线下活动进行宣传推广。•游戏开发：微信平台酷跑游戏，比谁跑的远。躲避障碍物（手机、小说……），接取学习相关用品（辞海、钢笔……）增加奔跑米数。•微博内容：#新学期冲冲冲#话题运营。你的新学期目标是什么？脱光？四级？奖学金？找工作？写下你的新学期目标，康康为你加油打气，还有机会获得奖品！对，你这学期的方便面我包啦！•SNS平台整合：人人网广告栏、高校贴吧发帖线上4一桶温暖WARMWINTER渠道：写字间形式：事件营销亮点：一桶温暖=线上+线下=事件营销目的：一桶装满爱意的康师傅，这个寒冬不太冷。冬季，主打“温暖”话题，体现了康师傅充满人文关怀的品牌调性，传达了正能量的品牌特质。事件营销事件营销事件营销在英文里叫做EventMarketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（eventmarketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。•活动时间：2015年11月、12月•活动地点：选择入住率高，并且访客量大的写字间•活动主旨：年终岁末，无论是赶工还是报账，都会是各个公司加班的高峰期。康师傅巧妙抓住这个时机，为加班一族送去一碗装满爱意的桶面，从而形成话题炒作，增加产品的曝光度和美誉度，为促进销售做铺垫