《职业体育俱乐部管理》授课课件第九章-职业体育俱乐部法人治理机制

第九章职业体育俱乐部治理机制主要内容“股东至上”理论与相关利益者治理理论职业体育俱乐部的利益相关者治理球迷参与俱乐部的管理第一节“股东至上”理论与相关利益者治理理论治理理论的内涵公司治理是一套控制和管理公司的机制。狭义地看，它是公司董事会的结构和功能、董事长与经理的权利与义务以及相应的聘选、激励与监督等方面的制度安排二、股东至上治理理论及其不足1、忽视了企业对员工、对债务人、对社会的责任。2、公司发展到一定规模时，由于信息不对称和监督收益、监督成本不对称，股东难以对公司实施有效的控制。3、债权人、经理人、业务合作者、员工等利益相关者都承担了公司的风险，但股东至上理论并没有赋予这些利益相关者应有的权力利益相关者与股东至上治理机制对比图三、利益相关者治理理论的产生与发展•传统的“股东至上”理论已经越来越不适应社会的发展和企业的变化。越来越多的人认识到企业不能仅仅以利润为中心，必须承担更多的社会责任。第二节、、职业体育俱乐部的利益相关者治理•职业体育俱乐部的利益相关者社区、协会运动员、教练员等管理者媒体、广告赞助商地方政府经纪人球迷债权人股东社区职业俱乐部内部利益相关者外部利益相关者1、观众•在球迷的眼里，体育不只狭义表现为两个群体的比赛，而是广义地表现为两大地域、两个国家在进行体能、智能、科技等方面的较量，是和平时期的“战争”。•对一个球迷而言，单纯的比赛胜利是远远不够的，球迷自身的历史、现实和对未来的期望都投射在比赛中，希望通过比赛得到回报。球迷渴望的是一种奋发向上，不畏强敌去争取胜利精神。•随着体育博彩在许多国家的合法化，一些球迷更对职业体育进行了大量的物质投入。因此，比赛一方面是职业运动员得以谋生的工具，另一方面还是体育观众闲暇娱乐休闲的一种形式和获得巨额回报的希望，甚至是数代人为之激动的追求。2、媒体和广告赞助商•媒体和广告赞助商对于俱乐部、球星或者赛事本身的财务支持由于比赛的偶然性而面临很大的风险3、运动员和教练员•球员地位的提高与其自身商业价值的增长也有很大关系。球员价值的提高表现在两个方面：一是比赛胜负的经济价值提高。由于职业体育市场的扩大，比赛胜负导致的经济利益越来越大。•2002年世界杯欧洲预选赛英格兰球星贝克汉姆在比赛最后1分钟通过任意球击败希腊，帮助英格兰进军韩日世界杯决赛，英国经济学专家估算，贝克汉姆这一脚球至少为英格兰带来10亿英镑的收益。•另一方面是运动员自身商业价值的提高。在媒体的帮助下，一些球星可以为俱乐部带来各种额外的收入，包括球衣、球迷、广告赞助和转播收入。英超联赛一般球衣售价29英镑，但印上特定球员的号码就另加约50％的费用4、体育经纪人•体育中介是指体育组织或个体为实现体育产品或服务的交易充当媒介而形成的中介活动领域和产生的各种代理关系，体育中介组织和个体以自身的信誉和所掌握的市场信息，灵活的交易方式和特殊的专业技术知识来为体育市场交易主体各方服务，消除买卖双方交易的障碍，促进交易活动的实现，推动体育市场中各类资源的有序流动。•体育中介分为体育经纪人和体育中介机构,前者属个体经营活动,是自然人经纪人,后者属于企业经营活动,是法人经纪人。•如我国职业足球联赛就是在国外体育中介组织的帮助下启动的。1994年和1999年国际著名的中介公司IMG以1000万人民币和1000万美元的价格分别购买中国足球甲级联赛的5年的代理权，而后IMG又把中国足球联赛的冠名权、广告等分别卖给了不同的企业，并从中获利。IMG的这笔费用也成为中国职业足球联赛的启动基金。•综上所述，包括球迷在内的这些利益相关者在进行了较大程度的投入之后，为了保护其投资必然要求俱乐部建立健全一些特殊的机制来保护他们的这些物质乃至精神上的投入，因此，职业体育俱乐部是一种比较典型的利益相关者治理机制。三、职业体育俱乐部的治理机制1、俱乐部的股权结构俱乐部上市的同时也为恶意收购打开一个缺口，股权之争日趋激烈。案例分析：美国的格雷泽强行收购英超曼联2、球迷的广泛参与•消费权•知情权•建议权•参与球队的管理3、媒体和广告赞助商对俱乐部的干预•媒体和广告赞助商在进行了类似于沉没成本的投资之后，也开始积极干预赛事，以达到最大化其自身利益的目的。这些企业的理由如下“正像球迷们花了钱就要享有发言权一样，赞助商们也想从自己的投资得到应有的回报，这种想法有什么不合理之处吗？股东们在向俱乐部投资购股后，就能够拥有参与球队经营的权利，那么这些赞助商为什么就不能呢？”商家对足球进行赞助的原因就是为了扩大自身的经济利润，简单而言就是宣传销售该公司的产品。•在1998年法国世界杯赛中，赞助商的商业利益与法律规定又一次出现了冲突，结果法律规定最终做出了让步，从而使法国的一些体育场获得了法律特赦权。因此，尽管法国法律禁止酒类广告涉及体育运动，百威啤酒公司却依然可以在世界杯比赛中进行广告赞助。4、教练与球员地位日益重要•博斯曼事件简述：1990年夏天，效力于比甲RFC列日队的中场球员让·马克·博斯曼，在赛季末同原俱乐部的合同到期，俱乐部准备将其年薪削减60％，因此博斯曼希望转会到法国的敦刻尔克俱乐部。在旧有转会体制下，即使球员合同到期，别的俱乐部要招入他，也必须向球员的原俱乐部支付转会费才能成行。博斯曼在当年8月份将列日队和比利时足协告上法庭；索赔100万美元，理由是俱乐部不放自己转会违反了欧盟“关于欧盟各国公民有权自由选择居住地和自由择业”的《罗马条约》。博斯曼同时要求欧盟责令欧足联放开对非欧盟球员的限制，因为这种限制从根本上来说是一种种族歧视。欧盟法院于1995年12月15日做出了有利于博斯曼的裁决。博斯曼法则的主要内容包括：•俱乐部和球员最长的合同为期5年；二十八岁以下球员（不包括二十八岁）自从签订合同的当日内合同三年受到保护，之后两年可随时接受其它俱乐部的出价，而这时他一旦答应加盟新球队，那么新球队将支付一个相当于他剩余合同上的工资作为赔偿；二十八岁（包括）以上球员的相应的保护期为两年；而所有合同的最后半年属于合同结束阶段，任何俱乐部只要能够给出该球员满意的合同，那该球员将可以在合同最后半年结束之后自由转会去新的俱乐部而新俱乐部不用支付任何费用给原俱乐部。博斯曼法被视为改变欧洲足球转会制度的最重大法律之一。第三节、球迷参与俱乐部的管理•案例讨论：•北安普敦队的示范性效应及其影响•资料请见文字资料•请论述：•1、为什么球迷愿意挽救北安普敦俱乐部？•2、他们是如何采取措施的？•3、这种模式对于我国职业体育俱乐部有什么借鉴意义？•4、球迷托管与政府托管的差异何在？方法名称方法内容逻辑分析法逻辑分析法是指按照逻辑规则对事物的概念给予科学的定义，对命题进行正确无误的判断、推理、论证的方法。在体育设施国民经济评价概念框架研究过程中，采用了归纳、演绎、综合分析等逻辑分析方法，对公共体育设施这一起始概念进行了清晰定义。类比分析方法类比分析法是运用类比推理的规则对事物进行比较分析的方法。类比推理是从某一个别性知识的前提推出另一个别性知识的结论的推理形式。本研究对大型公共体育设施国民经济评价这一关键性概念就是采用类比推理，从一般建设项目国民经济评价和公共体育设施特征推出。比较分析法比较分析法又称对比分析法，主要是通过比较得出一些相关结论或可参照的经验，是把两个或多个同类（或相近）的事物，按照同一标准进行对比研究，找出异同，然后再根据已知事物的性质和特点来推测另一事物的性质和特点，并总结规律。本研究主要是通过对经济评价两种传统方法——费用效益法、费用效果法进行比较分析，寻找其共性与个性、优势与不足，并分析原因，在此基础上初步提出适用于大型公共体育设施建设项目的国民经济评价方法。定量分析与定性分析结合法在大型公共体育设施国民经济评价指标体系的内部结构中，本研究采用的是定量与定性结合的分析方法。具体的评价指标定量与定性指标兼有，指标权重通过层次法定量获得，综合效益评价采用模糊综合评价方法定量、直观地进行评价。