蒙牛“2008奔向北京”主题形象创意设计方案

蒙牛“2008奔向北京”主题创意设计方案方案一与爱同行奔向北京“奔向北京·与爱同行”电视广告（15秒、30秒版）传播渠道电视、电台、网络广告广告语：奔向北京·与爱同行核心要素：传递、汇聚、奔向北京。创意阐述：1、用直观内容与字幕体现蒙牛爱心赠奶活动的规模与成就，体现活动的使命感和成就感。2、社会各界人士的参与体现赠奶活动的包容、汇聚与传递、表现广泛的参与性和延续性。3、通过线索事物，体现活动内容与人物的关联性，形成“参与—传递—汇聚”的故事线。4、强调公益活动的核心本质，公益需要全社会的参与、公益需要每个人用爱来传递信息元素：“每天一斤奶、强壮中国人”“我们让100名孩子实现他们来到北京的梦想”“奔向北京，与爱同行”创意大纲：参与—通过延安、拉萨、海南赠奶活动的表述来体现各类人群的参与以及活动的规模和成就传递—活动中，大家的合影作为爱的传递线索，由天南地北传递并奔向北京杨澜的手中。汇聚—在北京的体育场内，各地志愿者在场上汇聚。杨澜带着孩子们和大家一起感受着奥运的声音和氛围。“奔向北京·与爱同行”分镜脚本（30秒）镜头请见视频画面阐述画面内容字幕画外音/对白1黑屏画面截至到2007年，蒙牛公益赠奶活动学校已达到1000所2延安一辆爱心赠奶车缓缓驶入黄土高原上一座孤单的小学，孩子正在操场上玩耍3分享操场边，赠奶车旁，教师和大学生两名志愿者在孩子们的簇拥下，给他们送上新鲜的牛奶。每天有1000人将鲜奶送到孩子们手中。4传递校舍前，孩子们争先恐后往志愿者们身旁挤，合影留下了欢乐的时刻。5西藏送奶照片以主观视觉拉出，场景已经转变为西藏的雪山下，B志愿者将手中的照片收了起来，与C志愿者一起投入到西藏的送奶活动当中。6舞蹈藏族学生和BC两名志愿者在雪山下草地上跳着欢快的藏族，那一瞬间被照片记录了下来。50000公里铺就一条爱心之路7海南送奶照片已主观视觉拉出，场景已经转变为海南，C志愿者带着微笑看着不远处的海边，志愿者正在给孩子们递上鲜奶。8回赠杨澜走过来拍拍他的肩膀，一名小学生也走过来，将手中的鲜奶递给杨澜，想与她一起分享。杨澜牵着她的手，一起望向远方有1000000孩子尝到了牛奶的滋味。9奔向北京杨澜与其他人群周围的景物发生着巨大的变化，随着旋转，场景变化，她们身处在巨大的钢结构的空旷的体育场内。10感受奥运呐喊助威声响彻空旷的体育场，杨澜和孩子们闭上眼睛聆听奥运的声音11汇聚所有参加赠奶活动的志愿者面带希望的表情，从体育场的四周通道向杨澜奔跑过来。与爱同行，奔向北京12心的图腾镜头上升至体育场上空，场内的人们组成了一个巨大心的图腾。与爱同行，奔向北京13定版镜头望向太阳。边缘渐变成蒙牛的LOGO定版只为优质生活“奔向北京·与爱同行”分镜脚本（15秒）镜头请见视频画面阐述画面内容字幕画外音/对白1黑屏画面截至到2007年，蒙牛公益赠奶活动学校已达到1000所2延安合影校舍前，孩子们争先恐后往志愿者们身旁挤，合影留下了欢乐的时刻。3西藏舞蹈藏族学生和BC两名志愿者在雪山下草地上跳着欢快的藏族，那一瞬间被照片记录了下来。50000公里铺就一条爱心之路4海南温情杨澜走过来拍拍他的肩膀，一名小学生也走过来，将手中的鲜奶递给杨澜，想与她一起分享。杨澜牵着她的手，一起望向远方。5奔向北京杨澜与其他人群周围的景物发生着巨大的变化，随着旋转，场景变化，她们身处在巨大的钢结构的空旷的体育场内。6感受奥运呐喊助威声响彻空旷的体育场，杨澜和孩子们闭上眼睛聆听奥运的声音有1000000孩子尝到了牛奶的滋味7汇聚爱所有参加赠奶活动的志愿者面带希望的表情，从体育场的四周通道向杨澜奔跑过来。与爱同行，奔向北京与爱同行，奔向北京8爱的图腾镜头上升至体育场上空，场内的人们组成了一个巨大心的图腾。13定版镜头望向太阳。边缘渐变成蒙牛的LOGO定版只为优质生活定版只为优质生活平面视觉概念稿传播渠道平面、户外、终端