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大连理工大学出版社新世纪高职高专电子商务类课程规划教材新世纪高职高专教材编委会组编主编刘喜敏郑绮萍(第五版)大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录大连理工大学出版社目录工作任务1学习网络营销的基础知识工作任务2认识企业网络营销工作大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务描述1.任务背景开展网络营销工作之前,我们需要对网络营销工作有一个全面的了解。这种了解首先要从网络营销的基础知识入手,主要包括网络营销的概念、特点、产生、发展、与传统营销间的关系等方面,为后续的网络营销工作奠定基础。2.任务目标全面掌握网络营销的基础知识。理解网络营销与传统营销的关系。工作任务1学习网络营销的基础知识大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务1学习网络营销的基础知识工作过程步骤1认知网络营销的概念(1)网络营销的本质仍然是营销。(2)网络营销的理论基础是现代营销理论。(3)网络营销的主要载体是互联网。大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务1学习网络营销的基础知识步骤2了解网络营销的特点网络营销是一种直复营销网络营销是一种软营销网络营销是一种整合营销网络营销是一种关系营销网络营销是一种数据库营销网络营销是一种病毒式营销大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务1学习网络营销的基础知识步骤3了解网络营销的产生与发展网络营销产生的里程碑事件是网络广告的诞生。1.网络营销的起源(1)互联网络的发展是网络营销产生的技术原因(2)消费者观念的变革是网络营销产生的观念原因(3)激烈的竞争是网络营销产生的现实原因2.网络营销产生的原因大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务1学习网络营销的基础知识步骤4分析网络营销与传统营销的关系网络营销是对传统营销的发展网络营销不能取代传统营销网络营销与传统营销的整合大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作工作任务描述1.任务背景企业是网络营销的主体,只有企业对网络营销工作认可,才会走上网络营销的道路,才会开展网络营销工作。目前仍然有相当多的企业对网络营销不甚了解,认为网络营销是一个虚无缥缈的东西,与本企业关系不大。2.任务目标认知企业运营网络营销的原因;认知企业运营网络营销所需条件、企业网络营销团队的构建、企业网络营销的工作内容及工具。大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作工作过程步骤1认知企业运作网络营销的原因1.迫于市场竟争的压力2.为了达到降低运营成本的目的3.为了达到扩大经营范围的目的4.为了在新环境中获得与大企业公平竟争的机会5.为了实现一对一营梢的目的大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作步骤2认知企业运营网络营销的优势1.低成本2.高效率3.减环节4.更便捷5.降库存6.个性化大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作步骤3了解企业开展网络营销需要具备的条件(1)在其他网站上做网络广告。(2)在其他网站上发布商务供求信息。(3)让企业员工在家中利用本人的博客推广企业和发布产品信息。(4)利用大学生兼职在网络上发布相关信息。(5)将网络营销业务外包给第二方来运营。(6)利用第三方信息平台来发布信息。1.企业没有网站甚至没有电脑能进行网络营销吗?大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作2.如何构建企业网络营销的运营条件?(4)企业网站有自己的域名。(3)企业最好有自己的网站。(2)企业各部门至少每个部门有一台电脑可以上网。(1)企业首先要接入互联网。大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作步骤4打造企业网络营销团队1.网络营销团队的成员特征真正理解商业运营的营销专业人员理解互联网特征的网络营销专业人员能进行网站开发、设计和维护的网络技术人员能对网络营销数据进行深入分析的分析人员网站的优化和推广人员大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作2.网络营销团队的职位组成(1)网络营销主管(经理)(2)网络营销助理(3)网络制作专员(4)网络广告专员(5)SEO专员大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作步骤5认知网络营销的内容、方法及工具1.网络营销工作的主要内容工作项目1:网络营销的准备工作工作项目2:网络商务信息与网络市场调研工作项目3:企业网络营销的口标市场策略工作项目4:搭建企业的网络营销平台工作项目5:企业网站优化与网站推广工作项目6:许可E-mail营销工作项目7:网络广告工作项目8:博客营销工作项目9:网络客户服务工作项目10:网络营销的策略组合工作项目11:打造高效的网站运营系统工作项目12:网上创业实践——淘宝店的运营与管理大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作2.网络营销的方法大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录工作任务2认识企业网络营销工作网络营销的常用工具和手段(1)企业网站(2)搜索引擎(3)电子邮件(4)网络广告(5)网站资源合作(6)病毒式营销(7)网络会员制营销(8)供求信息平台(9)网络社区(10)网上商城或者网店大连理工大学出版社项目一下一页上一页目录大连理工大学出版社新世纪高职高专电子商务类课程规划教材
本文标题:网络营销课件一
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