李哲-汽车行业产品方案 (s)

百度汽车行业产品方案百度大客户销售部产品规划组2009.4.21方案主要内容广告的精准覆盖与社区传播百度的媒体价值百度汽车行业产品方案3百度的媒体价值搜索汽车信息了解汽车新闻讨论汽车品牌解答疑难问题学习权威知识浏览产品图片随着用户媒体使用习惯的变化，搜索引擎已经成为影响消费者从意识到决策购买过程中不可缺少的重要因素。百度的媒体价值－全方位为用户提供汽车资讯用户在百度关注：从汽车认购、汽车外观、汽车保养、汽车修理、汽车、汽车价格、汽车颜色、汽车品牌、汽车市场、汽车款式、汽车内置、汽车会员、汽车俱乐部等海量的信息。他们在受别人影响，同时也在影响别人，他们是汽车行业客户在百度进行营销推广最直接目标受众。百度的媒体价值－把握互联网用户的关注焦点汽车相关网页搜索1亿篇汽车相关新闻800万篇汽车主题发帖34万篇汽车相关的已解决问题31个汽车相关待解决问题4,243个汽车行业图片790万幅汽车相关视频24万个百度的媒体价值——用户搜索汽车信息的首选媒体7广告的精准覆盖与社区传播百度的汽车行业推广平台－搜索＋社区百度覆盖90％以上中国互联网用户，人数达到2.53亿最多中国互联网用户通过百度了解国计民生热点事件搜索锁定关注汽车的目标人群广告A广告B用户A只向搜索了汽车信息的“用户B”投放广告用户BA&B在百度行为被锁定……“巴萨中国行”对“用户B”投放含有足球元素的广告创意B同时搜索了足球的信息……广告C精准覆盖汽车用户－精准广告客户：VW新甲壳虫目标：•寻找关注汽车，关注德系汽车，关注VW，关注甲壳虫，关注同类车型的网络用户•进行精准人群的品牌展示•促进新品销售精准广告用户调查：受众的精准性&对产品的需求精准广告深度投放受众行为分析点击了甲壳虫广告的受众•对汽车品牌的关注率高远高于普通受众•相对关注紧凑型车、中型车和豪华车等精准覆盖汽车用户－案例展示目前，百度精准广告已经服务于200多家汽车厂商、汽车经销商、汽车相关企业的广告投放精准覆盖汽车用户－部分合作客户展示品牌logo图片展示品牌介绍品牌动态品牌公告精准覆盖汽车用户－品牌专区－网页搜索营销价值企业新闻发布、公关门户客户案例：汇源日均展现：25200日均点击：3000日均点击率：13.12％汇源新闻专区案例——在其被可口可乐收购事件期间在线精准覆盖汽车用户－品牌专区－新闻搜索营销价值品牌与产品的用户手册客户案例：搜狐天龙八部日均展现18000日均点击2400日均点击率13%搜狐天龙八部知道专区－新产品发布之后精准覆盖汽车用户－品牌专区－知道问答营销价值产品图片展示的海量平台客户案例：汽车客户车展推广日均展现260000日均点击5400日均点击率2%形象展示品牌动态汽车客户图片专区－车展期间精准覆盖汽车用户－品牌专区－图片搜索目前,已有数十家汽车客户投放了百度品牌专区。。。精准覆盖汽车用户－品牌专区案例展示品牌专区：为用户提供了更好的使用体验，点击率得到了成倍的提升精准覆盖汽车用户－品牌专区汽车客户效果分享该客户自2008年5月6日至今一直购买品牌专区产品客户的点击量，搜索量，点击率都在稳步上升，CPC在下降，客户的ROI明显提高品牌专区：长期投放，可持续提升ROI精准覆盖汽车用户－品牌专区汽车客户效果分享A线上互动类知道有奖问答知道有奖问答+icon知道竞答闯关百科任务MP3音乐掌门人B品牌展示类品牌全知道知识专家知道主题知识D应用类空间模板大赛C综合类空间品牌俱乐部社区推广社区互动传播－社区活动分类指标数量总参与人次7022活动时间：2008年6月11日——6月22日•活动形式：一汽-大众汽车度联手百度知道，共同发起迈腾2.0TSI有奖知识问答活动，共24个问题。•营销效果：总展现140万次，日均展现40,446次社区互动传播－一汽大众有奖问答指标数量总参与人数5760活动总访问量80万•活动时间：2008年4月19日——5月5日•活动形式：不同用户选择参与不同的团队，回答与汽车有关的不同知道分类的问题，并抢答设置的问题，最终选出优秀团队和主要贡献者。•营销效果：社区互动传播－汽车知识PK大赛•活动时间：2008年7月7日——7月27日•展示形式：通用汽车百科任务将网民的智慧集合起来，并配合通用提供的精美图片，全面展现通用汽车百年发展历史。•活动效果：通用汽车百科全书活动仅上线10天，完善通用汽车相关词条212条，编辑总次数达到2599次。社区互动传播－通用汽车百科任务大赛百度汽车行业广告产品总结个性广告资源关键字搜索精准广告营销社群活动营销百度“搜索营销”理念以消费者行为为导向，以关键字搜索为基础,社区传播为渠道的最广泛和精准的营销推广。创新资源推广尝试直接找到目标受众覆盖潜在目标受众定制活动造势营销ThankYou！百度大客户销售部产品规划组2009.4.21