自媒体内容平台运营推广选择对比

媒体平台用户状况流量状况推荐机制微信公众号1.用户量大1.总量大无推荐2.月活8.6亿2.优质流量占主要自来水3.男性用户居多3.引流较难4.暗流量极少今日头条1.用户4亿总量1.总流量大机器推荐2.4000万日活2.优质流量一般编辑推荐3.男性用户71.61%，女性28.39%3.暗流量较大精准广告4.20~39岁的用户占比为85%4.引流容易5.关注点主要在新闻资讯百度百家1.百度百家具体用户量未公布1.百度背书导流好系统推荐2.百度用户量庞大2.具体要看百度推荐3.用户群体混杂一点资讯（凤凰号）1.北上广深用户为主1.略小于今日头条自主选择2.女性用户居多2.优质流量一般机器推荐3.30-39岁用户接近50%3.暗流量一般兴趣引擎360自媒体平台1.用户量少，用户活跃度低1.总流量较低2.内容商更新频率低2.优质流量较低3.平台客服人员不可知UC自媒体1.用户基数大1.强大的媒体资源流量系统推荐邀请制入驻，入驻难度困难2.用户渗透率和下载量大知乎1.用户量较大且趋年轻化1.整体流量大兴趣推荐2.截止2016年4月用户量达3千万2.网站内部消耗90流量自选标签阅读历史投票折叠3.用户构成除大致年龄外很难定位，不过可以根据热门话题的3.营销（弱流量）比例逐步增大4.20-49岁之间用户比例占到99%优势：百度自己旗下产品，seo效果好。缺点：用户数据不透明，具体传播量不好评估。TalkingData《2014移动互联网数据报告》显示：一点资讯2014年用户覆盖量增幅达1950%，成为用户覆盖增长最快的移动新闻应用，但实际在跟移动新媒体端的份额却遭受挤压。在“移动全网内容入口”方面落后于同类产品。即使它意识到要从内容品质极致化为切入口才能创造成功的机4.流量性别偏向明显但质量不错优势：每篇文章都可以找到相应的问题，然后在问题下面做相应的回答，针对性很强，获得的关注者质量很高。优势：移动端阅读头把交椅，智能推荐，无需拓展粉丝，只要文章好，一定数据好。【PS：尊重原创的基础是首发今日头条】缺点：文章只要被其它网站收录了，或者作者先发表到其它网站上面【如公众号】，今日头条就会马上抓取文章，然后主编再去发布，就发布不了了，这个是一个强迫行为。优势：垂直性强，私密性强，一对一互动性强，自主性强。缺点：①想要点击量(阅读数)，必须现有展现量(粉丝数)。②私密，私密导致不公开，不公开导致不能像微博一样做大范围传播，不能形成围观，评论等。缺点：禁止广告及外链导流简书1.用户量较大且趋于年轻化1.流量一般但偏科严重用户自选2.大学生及城市白领为主兴趣推荐阅读历史编辑推荐3.流量质量较好豆瓣/果壳1.用户量大1.流量一般且偏科严重编辑推荐优势：百度收录很高2.大学生及城市白领为主2.营销（弱流量）较大兴趣推荐阅读历史虎嗅网1.用户质量好，但基数不大编辑推荐兴趣推荐用户标签钛媒体及36氪同虎嗅3.用户构成除大致年龄外很难定位，不过可以根据热门话题的3.导流效果一般，流量入口较分散2.平台内容丰富，却只有心灵鸡汤和职场类文章受到热缺点：必须亲自去豆瓣小组做推广和分享；在微信上编辑好文章不能直接复制，因为图片不显示。2.理工科用户居多，互联网行业用户居多“大家都懂的道理”类文章在此投稿基本都会被【忽略】，拒稿原因是：内容比较肤浅。所以非本行业投稿通过率极低。领域行业内流量主构成，全网流量占比较小简书是一个将写作与阅读整合在一起的网络产品。旨在为写作者打造最优秀的写作软件，为阅读者打造最优雅的阅读社区。3.前期用户战略路线走错，后期调整效果优势：每篇文章都可以找到相应的问题，然后在问题下面做相应的回答，针对性很强，获得的关注者质量很高。内容要求营销限制收益途径传播建议1.原创要求高分情况1.流量主1.探索挖掘用户的自传播潜力。2.信度要求高2.赞赏3.同质化主题被毙几率大3.广告收益4.其他1.时效性！！中低千人万元1.一句话新闻/标题的传播主旨2.提供有效的原创文章的链接。可付费投放广告2.紧跟时事热点3.更新更频繁4.内容做到全面5.适合新闻类、资讯类；不建议长文6.适合图片新闻、图解新闻高1.广告收益1.科技类、分析类文章2.作者收益2.名人观点类文章2.互联网、科技类内容3.原创文章审核通过率高1.内容专注，有针对性。中高2.女性视角文章热度高。未知中1.广告收益2.创作奖金1.原创！原创！原创！绝对禁止1.版权收益2.工具类、解答类2.live、知乎圆桌等3.作者分成硬广容忍度是较高，但“黑五类”广告零容忍，文章一经举报就会被删除，甚至封号。内容中禁止含有二维码等推广营销元素。1.百度百家一天可以发布几篇文章？创作奖金、广告分成两种形式，总体人数不设上限。每个自然月内，优秀创作者将获得“入驻账户56267个，单个账号累积最高收入超72012元，单个账号最高月收入达40003百家号自媒体对于硬广则是很苛刻，基本不允许发布硬广，否则要么审核不通过、要么不被推荐。1.适合比较成熟有质量的自媒体人进驻，但目前并不开放，入驻为邀请制。3.辅助以微社区、主编微信号、微信群、QQ群做推广效果佳。2.适合发起、鼓励用户“分享、告知、推荐”等“传递”行为。3.文章不能太少，必须是近期文章。4.更新频次建议领域资讯一日3更上下。1.入驻难度较大一般2.原创要求度高3.内容偏文艺亲情路线传播好4.故事类、体验类文章热度高1.话题性强不限制1.广告投放2.引导性强2.增值服务，周边产业带动3长/深文章传播差人文社科不探讨会员费，广告投放人文社科不探讨行业深刻分析或评点，否则会被忽略平台资源与自媒体人合作撰稿出版文章，打造成为一个自出版平台的商业部分参考数据来源2016年微信用户数据报告（完整版）微信日用户7.68亿！强大的数据告诉你2017微商该如何发展…在今日头条、一点资讯这种平台上，自媒体如何才能更好的运营？揭秘影响今日头条推荐量的8大原因--百度百家文章在今日头条上阅读量很好，但是活动转化到微信没有，怎么办5.适合新闻类、资讯类；不建议长文一点资讯产品分析报告一点资讯2016年度阅读兴趣报告：24岁以下网民占比35%排名第一