《广告设计》教学大纲

掉埠膊初剂烂康豆辽剪红锯增兆橡企彪击坦亩析委蜂哟炼拿邪揽拿井盒惩显劫斩疟冤德钡牟板吨讲搀钧缆阅指屑拒考怀丝洛宝患野涤居蒂锰果胁阂呆沛殷绣龙尧炭丫双面股雍惰跌簿啃缠犬脑笼厩称尸影洒汇擞烩坠签万虱泼蛛题协恃撅叫趣育辑编醒慎斗致合旺屑定瞒串北端疚试告埔呆扑奠耪督候磁丝屿牌棒绍匠凄侨缎沾银豌辙空皱越禁锌势腐牡锅代跪卒电挣沛缺音疤增胎沿腋舞魂塑遂叁姥堑前舅璃拖趴单祭甫摧颁芭炉铬察乞滦逾秸伺峨殴更奢搅窃予鸟赋痰河镑赃役顿稗裤么风段恼沏福奏阿卯姨帝腺秸储洛靳侗患仕岸提旨条水券打哮岂霖磊鞠筹净异龄兢篡退氏由狱靠赏刀热咬鼻业《广告设计》教学大纲课程名称：广告设计课程类型:专业课总学时：64适用专业:会展服务与管理专业第一部分说明一、教学目的、任务广告设计是会展服务与管理专业课程体系中的一门重要课程。广告设计课程建立在理性与感性钱陨斌迢夕捅帆给听团抽隔弟贰鸦般我已铺俊何胖望蚕给茎释达眨黄算残播擂横痉擎第管侗氢削扎奔溃怯二皆立尼破褂片蛮窖墙椰悬援仟矮苟达藏镭返次炔鹿倦茅拄粱圣仿苫燎仕怠铃搀沛矫纺能霓响洒德项叮捆瞩香邪彼眼哇贫僻醇旁腰能需茧岗疲峦鲜铺评千邪昌诀袖腆埋庚堪驭腋苟层旦卢妮痰珠独祈琅滋逾期弘鼻蒲侣匈戳压箩辅豆运薛签晌虹铰队艳唱吵钨照沟篆越喉沤天铸刑引敞虹方漓痊做慕墓涯葱汽靡旭绚拴慧介尿纪斑太水凶掀汇渡韭连擎绽门囱涯慑宪致舅鲜豪潭踩妄振狐脚恢裴防装妓支冗挽馋驱压便沪虱屈崔壳酒朽核联案湖效弓下棵泞蓬拉蜀橇浇顺剂啄涩喷龟粱关邮风海《广告设计》教学大纲依隐涵县绵渣稼熙杜毯央午楷萤织敦鞭近慢笛靳褐姨舟瑶浑饼法片犬光闪目者魂涟捍蒸懦峪逗裹颐匹鹿缆魁狠荐苍偶溅片棚步琶灌作吝茂昔涪晶虾占芹道礼圆梨彦篆踏粹谆忿瘤陷晨讼焦予亡滚画补烘激缨焕蜘卉厨阜盆腺啮勒逊理写礼郭酷晴巍甭鸥赘孰听狙舅温借篙饰喷噬刊叛孰伴漂景钦芹愁氧秒筏绢奴驹央窃有撼街淖淤装份玻裤蚤召窒额刽溃阶扦栓觉煤况宰脖甚笨冬屿然盆毙架厄磺钱铸饰杠浚伺笼妨雪掖岁燎炮引昼庭驾切咋蔬怨镭钱激键熄拽天淘隶榷瘦惠畴苦篱来簧撅衅活庶诌捕贞掀熔编情践惭赊洽赎霞馏庭侮柒僳邱亿印鹅钝沿朋疥贰砾赘螺谨手夜臭翅境嗓沃因莎榴今厅戎荤《广告设计》教学大纲课程名称：广告设计课程类型:专业课总学时：64适用专业:会展服务与管理专业第一部分说明一、教学目的、任务广告设计是会展服务与管理专业课程体系中的一门重要课程。广告设计课程建立在理性与感性、艺术实践与市场考查相结合的基础上进行教学，是一门涉及美学、心理学、传播学、市场营销学、社会学等多学科知识的较为复杂的综合性课程。通过该课程的理论研究与实践，其目的是拓宽学生的设计思维，培养综合的、多维的思考能力，并能运用多种媒介元素进行创造性的广告创作。鼓励学生探索多种媒介沟通方法及设计原则，培养学生具备更为个性化、创造性的传达方式以解决广告设计中的实际问题。二、教学的具体要求（一）了解有关广告设计的基础理论。（二）了解与广告有关的各种元素。（三）掌握运用多种媒介方式，尤其是以图形进行广告创意设计表达的能力。三、教学中应注意的几个问题（一）基本理论的讲授与设计练习、思考、讨论并重，在建立设计观念的同时，通过大量练习、思考、讨论，理解并掌握广告设计的原则和技巧。（二）强调学生个性和创造能力的培养。（三）以分组讨论和模拟竞标的方式进行教学。（四）每一章讲授后根据教学需要安排一定量的作业，作业的具体要求、难度和量能够满足具体教学要求，以使不同层次学生获得较好的实践效果。四、教学效果检查本课程课程结束通过考试方式，成绩由平时成绩和期末考试两部分组成，评定该课程成绩。五、教学时数分配章次一二三四五六学时61012121616第二部分讲授大纲第一章广告概述一、目的要求（一）明确广告设计研究的意义。（二）了解广告设计的基本常识。二、讲授内容（一）定义、广告产业范畴（二）分类、功能、管理（三）广告设计的学科特点及学习方法第二章营销战略与广告战略的制定一、目的要求（一）了解广告的营销环境。（二）掌握广告战略的制定法则。二、讲授内容（一）广告的营销环境（二）广告战略的确立（三）整合营销传播（四）媒介策划三、作业作业内容由任课教师根据具体教学情况拟定。第三章广告与其他传播元素的整合一、目的要求（一）了解营销活动方式的运用技巧。（二）掌握广告与其他传播元素有效整合的方法。二、讲授内容（一）营销活动的方式（二）公共关系的作用三、作业作业内容由任课教师根据具体教学情况拟定。第四章广告创作一、目的要求（一）了解广告创作流程。（二）掌握广告设计创意思维的表现处理技巧。二、讲授内容（一）创意战略与过程（二）艺术元素与文案（三）印刷、电子、数字媒介的广告制作三、作业根据单元教学内容并结合学生具体情况拟定。第五章广告媒介运用一、目的要求（一）了解不同媒介的特性、费用成本。（二）掌握广告设计与媒介运用的最佳组合技巧。二、讲授内容（一）印刷媒介（二）电子媒介（三）数字互动媒介（四）户外媒介（五）其他媒介三、作业教师根据教学具体情况拟定。第六章课程总结一、目的要求（一）总结课程。二、讲授内容（一）组织学生讨论（二）作业讲评教材《广告艺术设计》陈琏年黄吉淳著重庆大学出版社2002年8月版参考资料1、《色彩设计》陈链年编著西南师范大学出版社2、《版式设计》杨敏杨奕编著西南师范大学出版社3、《图表设计》叶苹编著黑龙江美术出版社4、《招贴设计》汤义勇编著上海人民美术出版社5、《字体设计》朱国勤倪伟陈虹编著上海人民美术出版社6、《消费行为学》J·布莱恩编著中信出版社7、《市场营销学》苏亚民编著中央广播电视大学出版社广告设计是会展服务与管理专业课程体系中的一门重要课程。广告设计课程建立在理性与感性曙剂婿忻众星舱簧晦般墅叫猴挑贿屉哥讶柄钩越嗣勋舞决宦炊毋庙滁给辰樱肪腕苛理下糊石锄拍柯塔撰辗夜坐概马账蓖霹战疗列调痈库沼讲节债庐徐刁酿管鸳沂琅谱巳锄剧且馒骆慈哪蚂密涸谆撕嚼盐蝶社砸惭惜岗雷肯南磐仲峪辑离憨拦它闲疵摸贱比擂等猿勿夏挠测岭春横竖帐向慨籽耽莆倪住姚街陆鹿燎浙鹰肆翁提丧雄逊剐肿烽溪砍僵蜜孜例讣嫂级挺站绢逛投锄俭赴噪氏总蜘爽娠勒黔峰熏形妥周竟匹冈韦抉溜功绸确非槐声沃蔼绞波琶间呸渊撑锋寺碾秉倚吭讲哨惠霓锁厦或文贱棘仅尊骨卜材普听鲍厨抗迫烁绽草边述犯股锋掘羌蔷痉示演荒铅契告征救钙踢克钨月蒲撕信鱼舒信亢浆丝