5-七-八月即开型体育彩票微信营销活动方案.pptx

7-8月即开型体育彩票微信营销活动方案2015年6月2目录一、活动背景目的二、营销活动介绍三、用户参与流程四、营销推广计划五、工作部署六、POP宣传品3一、活动背景目的（一）开通微信公众号的背景1.据统计，目前微信活跃用户已经超过5亿，微信公众号已经成为政务部门、企事业单位发布消息，与用户互动互通的重要平台。2.从体彩行业来看，竞猜游戏、乐透游戏也都分别开通了“中国竞彩”、“体彩超级大乐透”的微信订阅号，并以此为平台开展了一系列的活动，达到了宣传体彩游戏品牌，服务游戏营销的目的。3.现有微信订阅号“体彩顶呱刮家园”仅仅是工作交流，数据发布的内部平台。4.即开游戏需要建立一个直接面向彩民，进行信息发布、互动互通的平台，吸引年轻彩民，且通过媒体资源推广及平台促销活动的开展，增强彩民粘性，提升品牌认知。4一、活动背景目的（二）微信营销活动的目的2.为用户提供顶呱刮最新消息，服务线上线下营销。1.通过活动吸引用户参与，积累第一批微信用户。3.提高顶呱刮品牌的市场知名度,吸引更多的新用户投身体彩公益事业。6二、营销活动介绍（六）活动说明1.用户通过“民生20元话费券”菜单进入民生商城网站完成注册/登录，每天前5000名用户方可领取话费券使用，同一手机号仅限使用一张话费券。2.用户在游戏页面首页可查看本期公布的7张票面信息，票面信息每周一进行更新。3.用户每天有2次初始游戏机会，发送给朋友或分享到朋友圈后当天只能增加1次游戏机会。4.用户在活动期间可在“寻宝大挑战”菜单中的“个人中心”查看当期票面收集详情，当期活动结束后收集的票面信息清零。5.用户中得“特等奖”或“幸运奖”后，需在弹出页面补全个人姓名、收货地址等信息；主办方会以电话形式通知中奖者，并在信息确认后的5个工作日之内通过快递发出奖品。（七）奖品设置奖项奖品数量总计特等奖三星平板电脑第1、2、4、5期每期20台130台第3期和第6期每期25台幸运奖NBA大礼包第1、2、4、5期每期25套180套第3期和第6期每期40套关注奖民生电商20元话费券每个用户可获得1张7关注“体彩顶呱刮”点击图文进入游戏点击图文进入游戏点击菜单进入游戏点击“寻宝大挑战”菜单进入游戏输入手机验证码登录并挑战弹出验证页面依次刮开7张票面游戏结束页面提示，用户可选择“转给朋友”或者“残忍拒绝”集齐7张不同票面填写个人姓名、收货地址等进入游戏首页点击“开始寻宝”进入游戏第一次游戏结束转给朋友或者继续游戏领取充值券领取民生20元话费券进入游戏界面三、用户参与流程三、用户参与流程8关注顶呱刮微信活动图文信息入口用户验证登录进入游戏首页游戏界面第一次游戏结束界面通过微信扫描体彩顶呱刮官方微信二维码加关注游戏结束界面三、用户参与流程9关注顶呱刮微信活动图文信息入口用户验证登录进入游戏首页游戏界面第一次游戏结束界面游戏结束界面点击顶呱刮寻宝图文推送信息进入”寻宝大挑战“活动页面点击”寻宝大挑战“菜单选择“进入游戏”点击“民生20元话费券”到民生电商充值三、用户参与流程10关注顶呱刮微信活动图文信息入口用户验证登录进入游戏首页游戏界面第一次游戏结束界面游戏结束界面验证登录用户首次进入游戏时需要输入手机验证码登陆并挑战三、用户参与流程11用户注册登陆后进入游戏首页点击“开始寻宝”按钮，开始游戏。游戏首页滚动显示用户中奖信息关注顶呱刮微信活动图文信息入口用户验证登录进入游戏首页游戏界面第一次游戏结束界面游戏结束界面三、用户参与流程12依次刮开7张宝藏图后收集顶呱刮票面以及顶呱刮标识“”刮开此藏宝图关注顶呱刮微信活动图文信息入口用户验证登录进入游戏首页游戏界面第一次游戏结束界面游戏结束界面向上滑动更换下一张三、用户参与流程13关注顶呱刮微信活动图文信息入口用户验证登录进入游戏首页游戏界面第一次游戏结束界面游戏结束界面第一次游戏结束后选择”转给朋友“当日可增加一次参与机会第一次游戏结束后选择”继续寻宝“回到游戏首页再次选择开始游戏刮开此宝藏图三、用户参与流程14关注顶呱刮微信活动图文信息入口用户验证登录进入游戏首页游戏界面第一次游戏结束界面游戏结束界面游戏结束后，选择“转给朋友”后可分享给朋友或者朋友圈，首次分享当日可增加1次机会，已分享过不再增加“残忍拒绝”后当日游戏结束集齐七张顶呱刮票面或者刮出“”弹出收货信息恭喜您中奖，请补全信息！手机号默认显示不可更改不慎退出可到个人中心再次提交点击“个人中心”查看已收集票面及顶呱刮标识，点击“请点此补录”，弹出收货信息三、用户参与流程15通过体彩顶呱刮官方微信菜单列表中“民生20元话费券”进入领券流程民生商城注册/登陆用户在领取页面点击“去领取”话费券领取状态页面点击“立即充值”按钮输入充值号码、选择充值金额确认订单信息支付宝在线支付后，订单完成点击“参与抽奖”按钮，抽奖开始显示抽奖结果弹窗，奖品自动绑定在用户账号中关闭抽奖结果弹窗点击“返回”按钮点击“返回”按钮点击“返回”按钮点击“返回”按钮点击“返回”按钮不可返回不可返回不可返回点击“关闭”按钮不可返回有商城导航窗供用户选择返回页面不可返回12345555566民生电商话费券使用流程三、用户参与流程1613012345678A89Y3***********2民生商城话费充值券去领取验证码请输入下图中字符，大小写忽略查看话费券规则31.关注：用户关注体彩顶呱刮官方微信，点击“民生20元话费券”菜单进入民生商城注册领取话费券。2.注册：用户首先进入民生电商商城移动端注册/登录页面，新用户直接注册/已经领券成功的用户及商城老用户点击登录。3.领取：用户成功注册登陆，需根据图片验证提示信息，正确输入话费券验证码，如验证码输入不成功，页面将提示重新输入新的验证码，正确录入验证码后，用户方可点击“去领取”按钮，抢先领取。用户点击“查看话费券规则”，出现话费券使用规则弹窗，用户可通过此途径，了解话费券使用规则。话费券使用规则：1.活动期间，关注体彩顶呱刮官方微信账号，且每天通过微信“民生20元话费券”进入民生商城网站完成注册/登录的前5000名用户方可领取话费券，每个微信账户限领取一次。2.话费券仅限在民生商城进行手机话费（包含移动、联通、电信除协号转网外所有号段）充值时使用。3.话费券仅限在单笔充值订单满50元时可使用。4.激活话费券后，点击“立即充值”，下单结算时勾选使用该话费券，即可立减20元；同一手机号仅限使用一张话费券。5.订单提交后12小时内未完成支付即会自动取消，话费券在有效期内可再次使用。6.话费券有效期：2015年7月6日00:00至2015年8月23日23:59。7.话费券最终解释权归民生电商所有。详询400-800-1800X1三、用户参与流程17领取状态详解：（三种状态——成功领取、错过当日领取时间、已领取）•前5000名注册/登陆的用户可成功领取并参与下个环节；非前5000名注册/登陆用户当日无法成功领取话费，但活动期只要有一次符合每日前5000的条件，仍可成功领取；已成功领取话费券用户，将直接抽奖/充值；•用户点击“查看抽奖规则”，出现话费券使用规则弹窗，用户可通过此途径，了解抽奖规则。查看抽奖规则查看抽奖规则民生商城很遗憾，今日5000张话费券已全部领完，明天再来领取吧！参与抽奖民生商城恭喜您获得20元话费券参与抽奖查看抽奖规则立即充值先抽奖，再充值哦！否则就错失抽奖机会啦民生商城不好意思话费券已领取过了哦！参与抽奖立即充值先抽奖，再充值哦！否则就错失抽奖机会啦查看抽奖规则查看抽奖规则抽奖规则：1.活动日期：2015年7月6日至2015年8月16日2.用户点击“参与抽奖”即抽奖游戏开始，系统将采取公平、公正、公开的随机抽奖方式进行抽奖，抽奖结果也会即时公布。3.同一个用户只能参与一次抽奖4.奖项设置：至尊奖：普吉岛五星双人游1个普惠奖：民生商城福利红包15000个5.本次抽奖活动最终解释权归民生电商所有，详询400-800-1800X444三、用户参与流程18民生商城参与抽奖立即充值先抽奖，再充值哦！否则就错失抽奖机会啦查看抽奖规则5民生商城参与抽奖查看抽奖规则立即充值先抽奖，再充值哦！否则就错失抽奖机会啦5民生商城参与抽奖查看抽奖规则立即充值先抽奖，再充值哦！否则就错失抽奖机会啦5抽奖详解：（三种状态——普惠奖、未中奖、至尊奖）•同一个用户仅能参与一次抽奖，已完成抽奖的用户，“参与抽奖”按钮将变灰，无法再次抽奖；•用户点击“参与抽奖”，出现抽奖结果弹窗，显示抽奖结果；•用户点击弹窗右上角关闭按钮“X”，关闭弹窗，点击“立即充值”，前往话费充值页面；如用户放弃现在充值即可返回手机主界面，需要充值的时候再次登录商城操作。恭喜您获得商城满1000减100元数码券您可前往民生商城购物下单即可使用，详询400-800-1800X好遗憾，什么都木有耶！X恭喜您获得商城普吉岛五星双人游您可直接联系商城客服获取大奖详情，详询400-800-1800X三、用户参与流程1950.00立即充值138**********充值详解：•用户正确输入需要充值的手机号，同一手机号仅仅限使用一张话费券；•话费充值的最低面值为50元，用户可根据需求自由选择；•页面右下方会显示用户选中的面值的话费券实际售价；•用户选定后，点击“立即充值”，即可进入订单信息确认页面。三、用户参与流程20话费券支付（抵扣20元）满50元减20元，有效期至2015.8.2330.0050元100元650元支付流程：（移动端暂只支持支付宝支付）•用户确认充值订单信息无误可提交订单充值，如需修改，可通过左上角返回键，回退到上级页面进行修改；•提交订单前，用户需在支付方式下，勾选可使用的优惠券，才可享受优惠；•用户确认订单信息及支付方式后，点击“提交订单”即可进入支付宝完成支付；•支付完成后，页面直接跳转至订单详情页，完成充值流程；•点击在线支付和订单支付成功页面上的民生电商导航按钮，显示窗口供用户选择返回页面。30.0066￥30元21四、营销推广计划（一）全国推广计划时间表线上平面七月八月第一周第二周第三周第四周第五周第一周第二周刊登微信二维码1.线上平面：在《中国体育报》、《中国体彩报》、《中国体彩》杂志等发布微信营销活动信息，刊登顶呱刮官方微信二维码。2.网络媒体：在中国体彩网和顶呱刮官方网站制作专题，进行焦点图、首页banner推广。3.微信平台：在“公益体彩”微信、“中国体育彩票”微信上，发布相关消息。网络媒体焦点图、banner中国体彩网持续发布顶呱刮微信营销活动相关信息各省市微信持续发布顶呱刮微信营销活动相关信息体彩销售网点张贴海报22四、营销推广计划（二）总局中心推广1.媒体宣传：活动期间准备11篇通稿，2篇微信文案，1个网站专题，活动通稿、文案及相关图片等上传至“体彩家园”，供各地下载使用。6月29日发布预热通稿7月6日发布通稿推送微信信息网站专题7月13日发布通稿微信文案推送微信信息7月20日发布通稿推送微信信息7月27日发布通稿推送微信信息8月3日发布通稿微信文案推送微信信息8月10日发布通稿推送微信信息8月17日发布通稿2.海报制作：总局中心统一印制活动海报，下周起随票下发到各省（区、市）体彩中心。22四、营销推广计划（二）省市推广•各省市官方微信在7月6日链接，完成“顶呱刮寻宝大挑战”菜单的添加，并截图保存发至[e-mail]。微信菜单推广•各省市体彩官网在7月6日链接，在网站后台进行编辑，并以新闻、banner、焦点图等形式呈现，并截图保存至[e-mail]。网站专题推广•6月29日-8月17日每周一，总局中心将当周活动通稿、文案、图片等上传至“体彩家园”，各省市体彩中心要及时下载并发布。文案推广•各省区市即开工作人员、专管员、销售代表、体彩销售网点销售员必须关注“体彩顶呱刮”官方微信，活动结束后总局中心会提