创新移动互联网应用模式研究

23February2020创新移动互联网应用模式研究易观国际胡志辉[e-mail]2目录一．移动互联网应用价值及现状分析二．多维度看移动互联网应用三．典型移动互联网应用模式及案例分析EnfoDeskPage3单位PS：1单位=5千用户=1智能手机销售量=1百万人民币收入用户量2.88亿收入637亿智能手机6079万/年数据来源：易观国际(Analysisinternational）中国移动互联网市场进入了快速增长的阶段收入：现在一个月的收入=2000-2004收入的总和用户量：现在1天的增长数=2002总的用户量智能机：2011Q1销量接近2009全年销量EnfoDeskPage4从“接入为王”到“应用为王”，应用服务已经成为移动互联网核心价值所在传统互联网的发展轨迹接入为王内容为王应用和服务为王•借鉴互联网经验，将部分内容直接移植到手机上。•终端：简单，文本为主•带宽：受限•业务：WAP/短信/彩信•服务商：运营商篱笆内“花园”WAP2002-2006接入移动+互联的起步阶段2006-2010•互联网接入移动化，众多传统互联网厂商进入移动互联网•终端：处理能力极大提升•带宽：大幅提升•业务：飞信/139邮箱/手机报•服务商：运营商/互联网服务商/终端厂商内容无处不在的信息服务2010--Future•基于用户统一身份认证，为客户提供多层面，无处不在的信息服务•终端：处理能力极大提升•带宽：高速宽带移动接入•业务：移动金融/移动商务/移动医疗•服务商：运营商和各个产业链的合作应用和服务移动互联网的发展轨迹EnfoDeskPage5在电脑为网络中心转化以移动终端为网络中心的变革时代，应用服务成为各厂商最为重要的竞争关键各厂商竞争的关键是用户，而用户竞争的关键是用户界面：终端：用户获取网络内容的承载体，是用户的第一界面，具有前端优势操作系统：应用及内容的承载体，是整合终端及应用服务的关键节点应用：用户直接接触的用户界面，是价值链核心环节EnfoDeskPage6EnfoDeskPage7应用版权保护用户付费习惯产品及服务应用开发者适配终端应用及服务同质化严重，竞争激烈，质量参次不齐应用很容易被破解后免费下载整体用户付费意愿不高缺少大量移动应用开发人员,是未来发展的最大短板多终端平台研发需要较高成本应用市场遭遇诸多的挑战，成为前进的绊脚石EnfoDeskPage8起动阶段被夸大的预期峰值幻灭的低谷中国发展发展阶段市场预期市场预期快速发展阶段市场起步阶段03年04年07年08年09年10年11年基础设施齐全，资费便宜，用户对移动应用需求得到更多激发竞争格局初步形成，市场稳定发展产品及模式创新阶段：社区模式和开发者组件交易平台面临众多问题开始经历盘整中国应用服务市场将面临盘整，新模式新格局将形成EnfoDeskPage9目录一．移动互联网应用价值及现状分析二．多维度看移动互联网应用三．典型移动互联网应用模式及案例分析EnfoDeskPage10EnfoDeskPage11移动互联网应用市场具有明显需求层级现象社交尊重生理安全自我实现人类的基础需求主要分为五个层次，且是逐级从低往高激活，而移动互联网应用市场发展也有明显层级现象娱乐型应用商务型应用基础型应用工具型应用个性化应用EnfoDeskPage12移动互联网应用市场热点正处在工具型—娱乐型应用切换过程中娱乐型应用商务型应用基础型应用工具型应用个性化应用典型如手机浏览器、应用商店、移动IM、手机输入法、LBS、增强现实等，将成为移动互联网的入口或孕育平台代表厂商：中国移动、腾讯、UCWEB、斯凯典型如手机阅读、手机音乐、手机游戏、移动SNS、手机电视等，成为未来电信运营商和互联网企业进入移动互联网业务的主要战场，也是开发者成长的沃土代表厂商：中国移动、腾讯、盛大、搜狐、优酷典型如手机电商、手机证券、手机银行、手机支付、移动教育、移动医疗等，产业链长且复杂，各种沟通线上线下的模式蓄势待发，将是孕育大型企业的沃土代表厂商：中国移动、阿里、京东、奥美软件EnfoDeskPage13EnfoDeskPage14EnfoDeskPage15网页技术革新带给各类移动应用厂商变化和机会用户应用商店未来浏览器应用商店内容应用用户获取应用的进程用户现在应用商店内容应用用户获取应用的进程下载安装下载安装对于现有应用商店：在客户端形式之外需要进行页面应用商店的开发，并将保持双轨制运营，这是现有应用商店应对挑战的关键对于浏览器厂商：从“WEB将死”的顾虑中解放，随着用户行为的逐步回迁，外加云计算的发展，浏览器厂商将利用入口+平台化双重优势构建新的应用生态体系对于应用开发者：为降低开发、跨平台成本，将逐步加大基于页面应用的开发投入对于终端厂商：手机终端的性能一定程度得到释放对于运营商：数据流量将大幅提高EnfoDeskPage16EnfoDeskPage17用户数应用社会化+产品耦合两大因素驱动长尾应用价值变现EnfoDeskPage18应用用户数量移动IM、无线搜索、手机浏览器、手机安全等大基数用户应用。盈利模式将以后向营收为主。发展模式将倾向于做入口级的应用平台手机游戏、手机购物、手机炒股、手机电视等非必须应用业务。盈利模式后向以及前向都可以。发展模式在于专一应用的深度和横向整合度从基础、工具型应用进一步细化而来。借由应用商店模式放大进而获得持续的发展。盈利模式很可能集中在用户端付费。这一部分的应用是满足用户长尾需求的重要部分长尾应用价值变现成为推动用户规模以及市场营收发展的重要因素EnfoDeskPage19目录一．移动互联网应用价值及现状分析二．多维度看移动互联网应用三．典型移动互联网应用模式及案例分析LBS移动支付手机游戏移动IMEnfoDeskPage20LBS——位置移动产生价值随着移动互联网产业的快速发展，移动互联网各种创意应用服务不断涌现，基于地理位置信息服务（LocationBasedServise，LBS）的应用就是其中一类。目前LBS典型厂商，包括有Foursquare、Gowalla、Loopt、GoogleLatitude等，国内如街旁、贝多社区、乐土无线社区、玩转四方、立方网等厂商通过基于社区的签到分享，改变了人和广告的连接方式，更具真实可信和精准性。另外，将facebook之类的社交关系扩展为基于地理位置的社交，为虚拟社交转为现实社交关系提供了可能和一种全新的模式。LBS+SNSLBS+营销LBS+营销为消费者提供全新的商品信息获取更便捷高效的渠道的同时，根据用户的年龄、性别、地域、购物频率以及购物历史等具体信息分析消费者行为与偏好，为其推荐与之相匹配的商品，为本地商家提供更加高效的推广服务，从而提高消费转化率，这是一种颠覆零售业的商业模式。可将本地商业与游戏相结合，并通过这一途径为社交游戏带来一种全新的商业运营模式，同时又可促进本地商业的发展。该种结合想象空间巨大，将改变游戏产业商业模式。LBS+游戏LBS+其他移动互联网经济本质上是用户经济，其区别于互联网的最有价值的特征之一，就是重新挖掘了基于用户位置信息的价值，成为互联网融合线上线下经济的引子。相关的信息结合才刚刚开始，随着LBS的发展，虚拟和实体经济将难以区分，并互为推动EnfoDeskPage21LBS案例分析（SNS+LBS）——Color主要功能Color是一款移动照片分享应用，也支持文本和视频，但与众不同的是，Color无需注册，没有用户名、密码、个人信息，也没有采用明确的好友或关注系统，用户只需发布照片即可，它能主动搜索100英尺范围内的用户组，利用GPS自动将照片在100英尺范围内公开，使用手机的灵敏感应创建一个图片、视频社交平台。优势&特色：相较传统的社交网络用户之间存在各种强联系、弱联系或临时联系，Color基于本地位置的图片分享，搭建一个临时的“弹性网络”。传统的社交网络将人们分布于不同地理位置的亲朋好友、同事交织聚合在一起，而基于位置服务的Color则是让人们与同一地理位置的熟人及陌生人建立联系，Color呈现出的是一种更为隐性的社交环境。问题：Color的开放式结构导致开局会非常困难，另外，局限于地理位置的规则设定，当用户周围没多少人在用时，该应用则没有一点乐趣，相对地，当用户太多时又可能面临用户如何查找自己感兴趣的照片。EnfoDeskPage22LBS案例分析（游戏+LBS）——QQ都市主要功能QQ都市是由腾讯公司开发的一款全新概念社交游戏，游戏以都市经营为题材，用户可以通过访问身边熟悉的真实地点获得游戏资本，建立和壮大自己的虚拟都市。。优势&特色：QQ都市是一种基于地理位置+社区游戏的模式（淘金+房产买卖的模式），游戏除了提供任务、好友雇佣、礼物赠送、开宝箱等丰富的玩法外，还提供了基于真实地点的冠名、留言、评论，以及微博同步等功能，将现实和虚拟真正进行融合，从而提高了LBS的趣味性，可玩性与互动性，从而增加用户粘性。问题：QQ都市面临的障碍在于，一方面如何让更多用户了解、接受并喜欢这类产品，这还需要较长时间的市场教育，当前用户规模还较小；另一方面游戏+LBS的用户门槛还较高，无论是终端要求还是用户习惯，都还不是很理想；最后此类游戏与传统游戏最大区别在于沟通了虚拟和现实，但适合的商业模式还未建立，内置的商业价值挖掘程度还不够。EnfoDeskPage23目录一．移动互联网应用价值及现状分析二．多维度看移动互联网应用市场三．典型移动互联网应用模式及案例分析LBS移动支付手机游戏移动IMEnfoDeskPage24移动互联网带来的商业模式的变化推动我国第三方支付产业加速升级服务于互联网经济基础阶段推动互联网经济发展阶段创造新互联网经济成熟阶段当前阶段移动互联网带来的商业模式的变化正在推动第三方支付产业自身的发展，移动支付也就成为应有之物。同时我国第三方支付产业发展已经过基础的服务于互联网经济阶段，目前正处在新的发展和成熟阶段之间，第三方支付商场如果不紧跟这样的趋势，则存在掉队风险。EnfoDeskPage25◆移动支付产业链较为复杂，参与者众多，各自拥有独特的自有强势资源，试图确定各自为主导的标准和模式。◆互联网第三方在线支付厂商影响力日益增加，但电信运营商与银联仍然处于产业链较为核心的位置。◆各类厂商的主导地位都尚未确定。还未形成统一联合标准和模式趋势明显。移动支付市场没有形成合力，发展低于预期构建成熟的商业合作机制，是产业快速发展的基础EnfoDeskPage26成长导入用户普及率成熟杀毒/安全移动支付手机广告手机地图手机阅读移动搜索手机微博手机理财手机视频手机浏览器手机购物彩铃短信彩信移动IM手机邮箱手机音乐移动SNS2G2.5G3G移动互联网门户移动应用服务发展阶段矩阵2011手机游戏移动支付发展还面临应用和支付之间互为制约的困境明显受制约应用EnfoDeskPage27银行卡的普及情况下移动支付应用要求跨行业集成应用用户群体庞大，贴近生活，便于推广公交卡与电子钱包合一公共交通高校、园区大型会展门禁卡、餐卡、便利店支付合一用户群较大、集中度高，便于推广大型连锁品牌零售商网点众多、通用性强在线比价、会员卡、位置服务、电子优惠券和电子钱包合一添加标题连锁餐饮、娱乐行业位置服务、电子优惠券、支付合一定位银行卡和现金替代品，电信运营商与银联处于产业链较为核心的位置，第三方支付厂商可能成为近程支付的代理或分销商。跨行业的集成应用推动近场支付普及EnfoDeskPage28移动应用商业模式逐渐清晰成为远程支付创新发展的基石手机游戏、视频、阅读等应用的商业模式越来越清晰，基于移动终端的电子商务、理财服务也发展迅速，移动支付环节的完善才能形成完整的交易的闭环。在账户体系、资金流转、支付形式等远程支付各个环节都存在大量创新的空间，如账户支付、消费卡、插件支付、IVR方案等EnfoDeskPage29目录一．移动互联网应用价值及现状分析二．多维度看移动互联网应用市场三．典型移动互联网应用模式及案例分析LBS