2011 HTC YEP 活动执行案-20111205

2011HTCYEP活动执行案旭晶营销2011-12-5项目概述活动内容-A:中型路演（含3D魔女巡游）-B:中型路演（不含巡游3D魔女）活动管理活动概述活动概述活动背景：◦在辞旧迎新的重要节日里，将形成重要的零售旺季◦各品牌都将利用此节日销售旺季抢夺终端商机，利用促销活动扩大品牌影响力和提高销量活动时间：12/24,12/25,12/31,1/1,1/2活动地点：HTC南区重点城市的手机一条街和重点商圈（涵盖重点门店）活动目的：◦通过组织实施富有吸引力的促销、展示、互动活动，聚集零售终端的人气◦吸引目标人群的目光，更加关注HTC品牌◦配合呼应年底上市的新品手机，传递产品卖点、促销信息，提高HTC产品销量活动内容根据各地情况，A&B两套方案供选择中型路演(含3D魔女巡游)活动规划1、队列表演2、手机展示秀3、3D背景互动合影4、发放小礼物5、强调现场促销信息1、品牌宣传2、手机展示&讲解3、真机体验4、互动游戏体验5、3D背景互动合影6、微博活动7、产品深度体验3D魔女巡游店内中型路演•手机展示秀•3D背景互动合影HTC3D魔女巡游•形式•以酷炫的HTC3D魔女造型结合动态巡游的表演方式，视觉冲击力强烈，容易引起众人的眼球关注•选取人流量较大的手机街或商业街，利用巡游表演、消费者拍照互动、派发礼品、手机展示等，直接传递产品促销信息•内容•以动态巡游（HTC3D魔女）的行动表演吸引路人关注，从而实现手机促销信息的传达•与店内路演&HTC手机零售店和柜台进行互动，帮助提高销量•预计场次：20支队伍，巡游5天，共100场活动由远到近的消费者沟通流程商圈/店外Outdoor中型路演现场In-door柜台HTCCountersHTC3D魔女巡游吸引人流，引导入店•形式：3D魔女列队巡游、队列表演，喊口号，派发•道具：HTC主推机模，绿色羽毛笔，单页、主推机型机模，移动音箱等店内中型路演驻足体验，了解HTC•3D魔女•3D合影•手机展示•中型路演•主推手机深度体验•HTCSense体验•游戏互动HTC柜台销售推荐，促进购买•导购，促销购买•购机送彩礼HTC3D魔女店外巡游每队6人(1名队长，5名队员)•装扮：酷炫魔女装扮，手举绿色羽毛笔吸引关注；•装备：魔女服装，绿面具、绿腰带、绿色羽毛笔（向消费者派发）•形式：列队巡游，定点表演，吸引关注；邀请消费者合影互动，发送微博赢大奖；展示机模，简单介绍手机；引导人群前往店内柜台•物料：HTC主推机模，绿色羽毛笔，单页、主推机型机模人员要求•队员：女性，平均身高在165cm以上•年龄：所有队员年龄在18-25岁左右•形象：形象靓丽，充满活力HTC3D魔女店外巡游（续）巡游路线（商圈/店内）：•商圈：人流密集处来回行走•门店：站立在门店门口２侧围绕门外区域外围动作和队型：•列队行走：以1*6和2*3的变化队形行走于商圈/手机一条街，喊口号“HTC手机促销，年终送彩礼”，向途中的人员派发单页和羽毛笔（限量）•定点表演：在手机卖场门店定点，音乐伴奏下作简单舞蹈表演（Sunjoy给到统一视频），吸引人气，舞蹈中随着脚步，喊口号“left，left，right，right，HTC!turnaround，HTC！”•邀请拍照：吸引人气前往店内中型路演进行体验店内中型路演活动◇“我就是3D大明星”邀请消费者与3D背景互动拍照◇邀请消费者以微博形式发表所见所闻，并@HTC所在城市，参加抽奖◇3D魔女兔子舞表演◇HTCsense体验Flash游戏◇手机卖点游戏体验◇手机游戏同屏体验（夺目3D，灵感）◇品牌宣传片&产品广告播放产品深度体验，四款产品真机体验（包括Chacha、达人、微客、倾心），当有购买意愿时，可以现场咨询销售顾问。3D拍照区互动体验区产品深度体验区效果图3D拍照区互动体验区产品深度体验区尺寸图3D拍照区互动体验区产品深度体验区2.2m互动体验区+产品深度体验区2.2m正、反两块背板，中心轴转动，供消费者选择2.4m3D拍照区中型路演—3D拍照区“我就是3D明星！”◦目的：◦吸引微博粉丝，方便日后开展微博营销◦利用微博平台，让更多人了解HTCYEP各项促销活动◦形式：◦与消费者互动，增加巡游趣味性，加深印象。◦3D魔女（或）邀请观众与之拍照合影，观众也可以是3D明星◦邀请观众以微博形式发表所见所闻（参与3D魔女巡游，参与YEP促销购手机，或其它中型路演/大型静展），关注HTC先锋营，并@3名好友，可参加抽奖◦整个活动结束后，参与者中抽3个HTC手机大奖中型路演—3D拍照区3D背影合影◦设计说明：可更换2副3D画面感的背景画面，可邀请消费者与其互动合影，吸引消费者关注。◦道具：可换2种画面的旋转式展架1块拍照效果图，内容选用HTC夺目3D游戏经典人物造型现场道具，中轴旋转可更换前后两幅画面中型路演—互动体验区（真机互动体验）•区域说明：•现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频•现场物料：•HTC一体机•真机：夺目3D，灵感•主持人邀请观众参加互动•主持人邀请观众通过触摸屏幕FLASH，体验HTCsense•手机卖点游戏体验•主持人邀请观众试玩真机（夺目3D，灵感），与现场一体机屏幕同步放映，在人流量多的时候，可邀请观众多人游戏PK•现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频中型路演—互动体验区（夺目3D真机体验）创新裸眼3D显示双模CDMA+UMTS国际漫游•独特的HTCSense体验真机体验◦3D图片、视频观看◦邀请消费者体验拍摄3D图片、视频◦邀请消费者观看迅雷独家3D频道◦体验火爆3D游戏物料：◦夺目3D真机1部◦预装游戏软件◦礼品若干记录3D立体生活高效能的3D体验中型路演—互动体验区（灵感真机体验）水果忍者游戏◦目的：让消费者体验流畅顺滑的游戏操作体验，多点触控更精彩说明：◦邀请2名或以上的消费者进行现场游戏的计时PK，一体可同屏输出。◦在灵感手机上体验“水果忍者”等热门竞技游戏比赛的完美运行。◦根据游戏内容，分值最高或用时最短的胜利者可获得HTC精美纪念品。物料：◦灵感真机1部◦水果忍者等预装游戏软件◦礼品若干相机快门零延迟支持多重视窗浏览，更丰富的上网体验生动的一键智能锁屏丰富的3D天气预报中型路演—互动体验区（HTCSense体验）一体机中内置HTCsense互动游戏，游戏进行中随机播出HTCsense画面，正确理解后，可获得相应礼品。游戏道具：1.一体机2.HTCsense抽奖游戏软件3.礼品（羽毛笔，总部给到礼品）游戏机制：1.由主持人为消费者演示游戏规则2.现场一体机中播放游戏画面3.消费者需正确说出定格HTCsense画面的理解，答对者可得礼品。4.主持人介绍此HTCSense3D动态天气预报、智能解锁、一键微博、一键QQ、一键人人网……中型路演—互动体验区（手机卖点游戏体验）一体机中内置HTC促销机型卖点改进的Flash互动游戏，游戏进行中随机播出HTC促销机型画面，正确找出其卖点，即可获得相应礼品。游戏道具：1.一体机2.手机卖点游戏软件3.礼品（羽毛笔，总部给到礼品）游戏机制：1.由主持人为消费者演示游戏规则2.现场一体机中播放游戏画面3.消费者触屏连线，找出定格HTC促销机型卖点。4.答对者即可获得相应礼品。待设计。。。休闲体验区中型路演—产品深度体验区•区域说明：•现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频•现场物料：•SuperdemoBooth+展台•真机：Chacha、达人、微客、倾心•现场内容•专业销售顾问向消费者详细介绍真机，提供1V1咨询向柜台输出有意向购机者•人员•专业销售顾问1名•演示员A活动流程时间时长3D魔女巡游路演活动区域活动内容说明10：00前--全场前期准备前期准备，人员/现场物料各就各位10:00-10:3030min◇巡游人员换装，活动准备◇物资准备就需商圈前期准备前期准备，人员/现场物料各就各位10:302min--互动体验区主持人预告主持人预告10:30-11:005min商圈巡游◇列队巡游，定点兔子舞表演，吸引关注；◇邀请消费者合影微博互动；◇展示机模、派发单页、礼物，介绍活动信息；◇引导人群前往店内柜台互动体验区活动介绍主持人介绍活动内容&机型&促销信息10min手机游戏同屏体验◇演示员现场展示手机游戏（同屏播出）◇主持人邀现场消费者体验手机游戏（同屏播出）15min店内巡游◇列队巡游，定点兔子舞表演，吸引关注；◇邀请消费者合影微博互动；◇展示机模、派发单页、礼物，介绍活动信息；◇引导人群前往店内柜台HTCsense体验HTCsense体验Flash游戏，答对者发放奖品手机卖点游戏体验手机卖点游戏体验，答对者发放奖品品牌宣传现场无人互动时，屏幕滚动播放HTC视频11:00-11:3020min店内互动◇定点兔子舞表演◇与消费者3D背景前合影微博互动；◇展示机模、派发单页、礼物，介绍活动信息3D体验区3D魔女表演兔子舞表演我就是3D大明星主持人邀请并带领消费者前往3D体验区，3D魔女协助消费者与3D背景互动拍照微博活动主持人邀请消费者以微博形式发表所见所闻，并@HTC所在城市，参加抽奖10min产品深度体验区真机深度体验◇主持人邀请消费者前往产品深度体验区，随意体验真机。◇消费者可现场咨询销售顾问引导至柜台对有购买兴趣的消费者，引导至销售柜台•3D魔女完成店内互动后，进入下一场巡游活动，预计每店表演平均耗时1小时，每天可进行5个场次的表演•全天活动时间10:00-17:00，午休一小时，每场活动1小时人员配置（单场）内容数量工作区域说明店内路演1主持人1名全部，以3D体验区和互动体验区为主活动现场主持，邀请观众参加互动，把促销信息和HTC通过体验传达给顾客2演示员A1名产品深度体验区熟悉HTC产品，能熟练介绍顾客进行体验3演示员B1名互动体验区协助主持人做顾客互动，指导顾客通过一体机体验产品4执行督导1名全部区域现场执行管控3D魔女13D魔女6名巡游队演示员物料清单中庭路演序号内容单场数量总数量说明1主背板+展台1套TBD活动主视觉背板，总部给到2一体机1套TBD总部给到3演示机模6部TBD门店提供4演示真机若干YEP各促销机型5单页200TBD产品单页或活动单页6演示员服装2件TBD每场2名演示员7演示软件、影片、游戏1套TBD83D背板1套TBD正、反两块背板，中心轴可转动，含底座，正反3d写真画面9地毯（15㎡）1套TBD15平米灰色地毯+绿色地毯胶带10移动音箱1个TBD拉杆式移动音箱（银色+1个电瓶+2个麦）11活动礼品100个TBD互动游戏奖品，总部给到12Sim卡1个TBD13接线板1套TBD14u盘1个TBD存放背景音乐3D魔女巡游序号内容单场数量总数量说明1巡游服装6120银色漆皮类面料，银色上衣（有夹里）、银色长裤2银色靴子6120银色漆皮长靴，平跟3银色假发6120银色假发，短直发4绿面具6120透明塑料+松紧带5绿腰带6120PVC，配皮带扣6绿色羽毛笔10010,000巡游派发，100场7展示机模640活动主推机型展示机模，根据每店实际情况中型路演(无巡游)活动构成◇“我就是3D大明星”邀请消费者与3D背景互动拍照◇邀请消费者以微博形式发表所见所闻，并@HTC所在城市，参加抽奖◇HTCsense体验Flash游戏◇手机卖点游戏体验◇手机游戏同屏体验（夺目3D，灵感）◇品牌宣传片&产品广告播放产品深度体验，四款产品真机体验（包括Chacha、达人、微客、倾心），当有购买意愿时，可以现场咨询销售顾问。3D体验区互动体验区产品深度体验区活动流程时间时长活动区域活动内容说明10:30前全场前期准备前期准备，人员/现场物料各就各位10:30互动体验区主持人预告主持人预告10:30-11:305min互动体验区活动介绍主持人介绍活动内容&机型&促销信息10min手机游戏同屏体验◇演示员现场展示手机游戏（同屏播出）◇主持人邀现场消费者体验手机游戏（同屏播出）15minHTCsense体验HTCsense体验Flash游戏，答对者发放奖品手机卖点游戏体验手机卖点游戏体验，答对者发放奖品品牌宣传现场无人互动时，屏幕滚