进口品牌大米推广策划案(PPT-60页)

进口品牌大米推广策划案喜登丰（深圳）进出口有限公司嘉信行（深圳）实业有限公司泰国、柬埔寨原装品牌大米专业运营商目录公司及运营团队介绍泰国大米简介柬埔寨大米简介进口大米市场现状分析营销战略核心品牌战略整合传播策略营销管理Page-2公司及运营团队介绍Page-3企业团队简介企业团队简介Page-4企业团队资源情况企业团队简介喜登丰（深圳）进出口有限公司：主营农副产品进出口贸易。在东南亚等国家和地区具有丰富的农产品原产地资源，以及当地政府关系和企业关系的人脉资源，能够保证产品源头的供应链可持续；在国内有政府背景关系，能够拿到进口产品国家配额，这些元素是今后品牌长期运营的源泉！嘉信行（深圳）实业有限公司：主营代理副食调味品广东市场业务，曾代理国内外多个副食调味品知名品牌，贸易额年度达到1.2亿元，在业界有极好的信誉度，现在转型创自主品牌！公司具有丰富的珠三角客户资源，团队资源，渠道资源；为品牌运作提供平台保证。项目策划操盘人：包俊峰，具有20多年的快消品市场营销管理从业经历，曾任职国内多个快消品知名企业营销总裁及公司执行总裁，具有丰富的实操经验，在业界具有丰富客户和团队资源，具有较强的企业战略规划市场营销规划能力，有足够能力运作好本项目，是品牌运营成功与否的关键！Page-5泰国香米介绍泰国香米介绍泰国香米是原产于泰国的长粒型大米，是籼米的一种。因其香糯的口感和独特的露兜树香味享誉世界。是仅次于印度香米的世界上最大宗的出口大米品种之一。泰国香米主要出产于泰国东北部，尤其以黎逸府（RoiEt）、乌汶府（UbonRatchathani）、武里南府（Burirum）、四色菊、素辇府（苏吝府）、益梭通府等地为多。泰国香稻只有在原产地才能表现出最好的品质。这是因为那里具有特殊的生长条件，尤其是香稻扬花期间，那里凉爽的气候，明媚的日光，及水稻灌浆期间土壤中渐渐降低的湿度，对香味的产生及积累，起到非常重要的作用。泰国香米介绍历史泰国有5000多年的种植水稻历史，泰国茉莉香米是泰国的民族骄傲。1945年，泰国东部春武里府（ChonBuri）的一位农民发现了KDML香稻品种，KDML是KhaoDawkMali的缩写，KhaoDawkMali泰语意为白色茉莉花。随后KDML种子流传到邻近的北柳府（Chachoengsao），该府农业官员收集了199个稻穗，在泰国中部地区的华富里府（LopBuri鹄三廊县（KhokSamrong）水稻试验站采用单穗选育法开始对KDML进行纯系选育，筛选出了优秀品系并在泰国的北部、东北部和中部地区试种。1959年5月25日，正式定名为泰国茉莉香米（ThaiHomMaliRice或KDML105），后来成为泰国主要的应用品种之一。通常KDML105的产量非常低，但通过恰当的田间管理技术，可实现KDML105高产。泰国香米介绍标准介绍泰国大米标准是目前世界上所有稻米生产国所制定出来的标准中最为规范和详尽的。严谨的大米标准对泰国大米的出口质量起到了保护作用，也是泰国大米畅销世界的通行证。泰国贸易部规定，只有含量不低于92%的HomMali105及RD15这两个品种的大米，才可以冠以（泰国茉莉香米），参杂其他大米超过8%或除了这两种大米品系的任何其他品种的大米，都不可以称之为（泰国茉莉香米）。这是泰国外贸部对符合标准的HomMali（泰国茉莉香米）颁发的原产地绿色标志。由政府授权允许出口米商在包装袋上标示泰国茉莉香米标志：绿色圆形底盘上有金色谷粒和稻穗，写有泰文“泰国茉莉香米”，周围环绕THAIHOMMALIRICE/ORIGNATEDINTHAILAND。消费者在购买时要辨清包装上的绿标是原标识还是后期贴上去的。“ThaiHomMaliRice”称号（泰国茉莉香米）。泰国香米介绍新标准泰国将从近期开始执行严格的“泰国茉莉香米”质量标准，标有这一称号的大米纯度必须达到92%，即由“茉莉花米”或“香米15”两种大米与其他低级大米混合后，前者所占比重不少于92%。除此以外，潮湿度不能超过14%。这一质量标准实际上在2002年初就已制订完毕，但一直没有实施。5月底，泰国商业部对米商开始严格的检查，要求如果使用“泰国茉莉香米”的称号，就必须达到这一要求。为了照顾米商利益，泰国消费品标准委员会提出了一个缓冲期，即到7月30日为止，米商库存的纯度为70%到92%的大米依然可以以“泰国茉莉香米”的品名销售，但米商必须在每袋大米上标明其各种大米的混合比例。另外，为了保证市场，该委员会还建议商业部规定，达到“泰国茉莉香米”标准的产品也可使用“茉莉米”或“泰国香米”的称号泰国香米介绍物理特征1、米粒的总外观应为细长型。2、完整无损的整米粒的平均长度不小于7毫米。3、完整无损的整米粒的平均宽度不低于3毫米。4、破碎率不超过4.5%。化学特征1、水分含量不超过14%。2、直链淀粉含量在12%至19%之间。直链淀粉系米粒中所含淀粉的一种类型，米粒在烹煮后的软硬程度取决于其含量大小。饭粒越柔滑，表示直链淀粉含量越低，而香米纯度则越高。区别香味：香米有一股清新的香味，而白米则没有。外观：香米米色晶莹剔透，胚芽没有白点。口感：香米饭粒完整，柔软爽滑，而白米散硬一些。种植季数：香米一年一季，白米一年多季。泰国香米与白米放到氢氧化钠溶液中，24小时后白米不溶解，香米溶解。烹饪方法1、将香米放入电饭锅后按香米量加水。（1杯香米加1.2至1.5杯清水）2、在煮饭过程中，注意不要将锅盖打开或搅拌米粒，以保持香味。3、煮熟后的米饭将令您有意想不到的口味。香米营养成分(100克)：热量354.0、碳水化合物79.8、蛋白质6.2、脂肪1.1、植物纤维0.6、维生素B10.1、维生素B20.4、维生素2.1、钙3.0、磷66.0、铁1.9。泰国香米介绍辨别真伪2010年7月21日，泰国驻广州总领事馆商务处处长胡丽丽对媒体表示：“在中国分装的泰国香米，90%以上都是伪泰国香米”。业内人士坦言，泰国香米是国际注册的商标，只有在泰国原产地种植的才正宗，但目前市场上不少是用外观相似的江西“923”大米冒充。江西“923”大米外观与泰国香米十分相似，目前市场售价为1.90元/斤，而正宗的泰国香米成本价达3.85元/斤，零售价要5元/斤以上,低于此价肯定是以次充好。目前市场上给泰国香米“注水”的方式主要有3种：一种是在分装过程中造假；一种是用国产长粒米直接冒充泰国香米；而第三种方式，也是最恶劣的方式就是直接造假，将食用香精喷洒到白米上，使白米散发出浓郁的香味，冒充香米。胡丽丽处长表示，在中国市场上销售的泰国香米分为两种，一种为原装进口，另一种是原装大包装进口后，在中国国内进行分装。某些分包装泰国香米产品，为了得到更大的利润，部分存在掺杂其它大米的情况。中国商家进口泰国香米习惯是大包装为原包装，而小包装则是分装。目前中国市场10公斤、20公斤几乎都是原装产品，而5公斤以下大多都是分装。但是按照现今技术，如需检查茉莉香米的真伪，只能运用DNA检测，操作上有一定难度，监管上存在“盲区”。泰方为此一直与有关部门保持沟通，并将寻找方式与工商部门合作监督市场。原包装泰国茉莉香米有以下特征：包装上印有泰国外贸厅注册的标志，泰国茉莉香米纯度不低于92%；印有“ProductofThailand”(泰国制造)；商标条形码为“885”开头。进口商进口原装大包装泰国茉莉香米后，再进行分装便于运输、保存和销售。分包装的泰国茉莉香米外包装上印有“QS”标志，商标条形码为“69”开头，消费者可以放心食用泰国茉莉香米。包装上印有五洲检验(泰国)有限公司或C.C.I.C(THAILAND)CO.,LTD“。泰国香米介绍观其型1、呈细长型，胚芽没有白点，整体呈半透明2、粒形整齐一致，米粒平均长度不小于7毫米，平均宽度不小于3毫米；3、米色纯白，剔透，含有独特的潘丹叶香味。看其标对于消费者来说，购买正宗的原装泰国香米，一定要认清三大标志。1、泰国商业部外贸厅注册的绿色圆形标志,图标内有三条金黄色的稻穗，印着茉莉香米的英文“ThaiHomMaliRice”字样；2、原装进口的泰国香米商标条形码开头标注为885，开头为69的则是国内分装；3、正宗香米都有注明“ProductorThailand”(泰国生产)的字样。比其价近年泰国香米的产量大幅缩水，使得其价格一路飙升，目前单成本价就已达7元/公斤，上市后的售价都在10元/公斤以上，低于这个价格肯定是以次充好。品其感国内常见一般米分为籼米和粳米，其中籼米颗粒细长，形似泰国香米，但口感却不相同。另外，泰国香米的含水量低于中国大米，其保质期可达2年，因此泰国香米具有不易变质和易于储存的特性。Page-13柬埔寨香米介绍柬埔寨香米简介概述：柬埔寨将大米比喻为“白金”。柬埔寨大米绿色天然，品质与泰国媲美，超过越南，但受制于生产技术、加工水平和能力，目前仅少量出口欧洲。2010年，中柬两国签署了关于柬大米输华的检验检疫议定书，扫清了柬大米直接出口中国的最大障碍。柬埔寨香米，产于柬埔寨的一种长粒型大米。主要指柬埔寨茉莉花香米。因其煮熟后会散发出淡淡的茉莉花香气而得此美名。在2012年，印尼举行的世界大米评比中，柬埔寨的香米一举夺冠，获得“全球优质大米”称誉。到了2013年世界大米评比在香港再次举行，柬埔寨香米2次蝉联冠军殊荣；引发世人关注！柬埔寨是坐落于东南亚里面一个自然生态环境优美的绿色国度，由美丽的湄公河河水养育出得柬埔寨香米口感细腻，浓香醇厚，尤其适合中老年人和消化器官有一定毛病的人食用柬埔寨香米简介形态特征：柬埔寨香米属于长粒型大米，为籼米的一种。外表细长且白洁晶莹，散发特殊茉莉花香。一年一收，收割抛光封存后香味仍然能保存达半年到一年之久。煮熟后香味更醇。经济价值：柬埔寨香米不同于一般常食大米。因当地工业基础落后，依然保留了原始的人力栽种方式。所以目前产量仍然控制在一年一收。再加上其香醇的口感以及独特的香味，价值相当珍贵。在当地只有少部分富人常食，主要靠出口到中国、香港、新加波以及欧洲等地销售。栽培技术：目前要培养出优质的柬埔寨香米是需要特殊土壤结构的；而只有在柬埔寨的湄公河流域与洞里萨湖泊之间冲积生成的半沙质半粘土才是唯一适合的它生长繁育的地方。因柬埔寨当地工业基础薄弱，至今依然保存了最原始的人力栽种方式。主要品类：柬埔寨香米种类繁多，有茉莉花香米、桑果洛香米、姜花米、娘坤米、娘明米和碎米米等，其中以茉莉花香米和桑果洛香米煮熟后口感最佳，不过其价格要比日常大米贵一些，柬埔寨当地生活支出较低的人民大都不愿购置，销售对象主要面对柬埔寨国内小部分高支出人群。柬埔寨香米简介产量产地：2010年，柬稻谷种植面积279万公顷（其中雨季239万公顷，旱季40万公顷），产量824万吨。除去国内粮食需求，剩余390万吨稻谷可供出口，相当于250万吨大米。全国24个省均种植稻谷，主产区分布在菠萝勉省、马德望省、卜迭棉芷省、茶胶省、磅通省等。种植环境：水利设施缺乏，一年只种植两季稻谷，一季水稻，一季旱稻。大米种植还是依靠原始农业种植方式，一直未使用农药化肥，普遍是以天然肥料施肥，真正所谓“纯天然、绿色有机、无农药残留物、实质性安全”；加上农业机械化程度严重不足，水稻产量低，平均产量2.97吨/公顷，特别是香米产量较低，每年柬埔寨香米出口量较少，也正是因为此香米品质位列一级大米，口感甚佳，具有独特的天然香气，无添加任何香精。柬埔寨香米简介生产加工：全国有近3万家碾米厂，绝大部分规模较小，加工能力和技术落后，真正能够加工符合国际标准的碾米厂不足10家。柬埔寨碾米厂商公会在各省都设有分支机构，协调稻谷收购、加工和出口。由于加工能力不足、收购稻谷资金缺乏，大量稻谷均被泰国、越南米商低价收购，在本国加工成泰国、越南香米出口至其他国家。柬政府充分认识到大米出口对于增加财政收入、改善人民生活水平、削减贫困的重要性，已把大米列为农业发展的龙头产业，从政策、资金等多方面予以扶植。随着柬政府、外资以及私人领域加大投入，稻米加工技术、设备不断更新，大米加工质量正逐渐被欧盟