电视节目策划书的写作规范

电视节目策划书•策划书的格式•标题•正文•署名电视节目策划书所包含的内容•第一部分：现实环境•一、背景浅析•二、企划动机电视节目策划书所包含的内容第二部分：节目设定•一、节目名称•二、节目类别•三、节目主旨•四、节目目标•五、节目定位•六、节目形态•七、节目内容•八、节目特色•九、节目特点•十、节目风格•十一、剪辑风格•十二、敍事方式•十三、主持人串联风格•十四、诉求对象•十五、节目长度•十六、单集节目构成•十七、播出时段•十八、播出次数•十九、节目集数•二十、制作方式•二十一、版权所有•二十二、合作方式电视节目策划书所包含的内容•第三部分：摄制策略•一、主持人•二、节目顾问•三、创作思路•四、节目要求•五、整体目标•六、节目包装•七、制作设备•八、节目标准•九、制播周期•十、工作人员设置•附篇•一、企划人简介•二、公司简介•三、合作程序•第四部分：行销宣传•一、节目优势分析•二、节目市场分析•三、广告市场分析•四、节目宣传片规划•五、节目预告带规划•六、宣传推广规划•1、节目策划的前期准备首先应该了解党委、政府、老百姓以及其他媒体在关注什么。准备选择的是什么角度报道或关注？（政府的、百姓的、专家的等等）•2、策划人员应具备的素质l开阔视野，广泛涉猎，关注社会的各个层面、各个行业、各个群体、不断地对社会的方方面面进行“搜索”和“梳理”。l用记者具有的职业敏感和眼光，发现、捕捉具有新闻价值的线索，从别人未曾注意的地方挖掘出有价值的东西，从事件初露端倪的时候预测它的发展前景。•3、选题的确定一般来说，节目选题的坐标点应当这样定位：行业、领域、部门、群体为横坐标，而时间为纵坐标。把三百六十行都在脑子里搜寻一遍，哪个行业、哪些人在做什么？是否值得我们的关注？他们是否被遗忘了太久？留心一下，我们往往会有意外的发现。从时间上进行排列、搜索：今天是什么日子？纪念日？社会活动日？历史上的今天？是什么周年纪念？将这两个坐标如何联系起来，就要根据新闻这条基本的线索确定选题的坐标定位。应当把行业和时间进行观察比照，寻找其中的结合点和撞击点，如果能发现两者的关联，这个点可能就会进入我们的选题范围。•3、对节目选题的理性分析l要恰当掌握节目出台的时机和火候；l要以题材的新颖、独特取胜；l要以独特的个性特色或新颖的形式美感取胜；l要以主题深刻、挖掘深入、报道充分、分析精辟而独到取胜；l要以通俗、醒目、响亮的标题取胜。范例：•《音乐不断》节目策划书•背景环境：一，背景分析：当下，音乐文化已被提高到了一个前所未有的地位，随着MP3,MP4等音乐播放器的普及，音乐已经成了人们，尤其是年轻人的生活的重要组成部分，不仅仅是一种放松的方式，还是一种精神上的追求。可以说音乐是这个时代大众消费的主要精神产品。随着互联网的不断发展，单调的本土音乐已经不再成为年轻人音乐世界的主导，更多的国外音乐在不断地走进年轻人的世界，成为年轻人的爱好，年轻人不只是关注大陆以及港台内的单曲或者专辑排名，他们放眼于世界，寻找着国际性的音乐，关注格莱美等世界级的音乐大奖，不再局限于本土文化。•二，策划意义：目前为止，各大省级电视台的音乐节目层出不穷，但是新颖度并不高，内容大致相同，拥有品牌力量的音乐节目少之又少，而且在主持人方面，主持风格单调，没有突破，作为音乐节目的主持人除了对音乐有了解外，还应该非常热爱音乐，并且能够在节目中演唱，发表较资深的评论，我台立志于做出更为专业的音乐节目，不仅在于娱乐大众，更在于传播音乐文化，提高观众的音乐素养。所以，这档节目内容一定要丰富，然后是专业，对观众在音乐上面的知识能有所补充，打开观众的音乐视野。•节目设定：一，节目名称：《音乐不断》二，节目类别：爱好音乐的年轻人参与的一档音乐节目。三，节目主旨：传播音乐文化，扩大音乐爱好者的视野。四，节目目标：吸引音乐爱好者，普及音乐知识，提高观众音乐素养。五，节目定位：为音乐爱好者提供了解世界音乐，音乐专业知识的电视平台。六，节目形态：主要由主持人引导，嘉宾参与的音乐娱乐节目，也属于录播节目，但是走更为专业化的路线。•七，节目内容：分为以下几大板块：1)音乐新闻：控制在5分钟以内，快速播报世界各地的音乐资讯，可以图文和视频出现。2)推荐新歌：向观众播放新上榜的日韩，欧美，大陆，港台的新歌，要求歌曲是能体现歌手唱功的有档次的歌曲，不去捧没有实力的网络歌手和选秀明星。主持人的推荐词要非常专业化，每一个地区的音乐至少播放5首，重点播放一首完整的实力歌曲，其余的歌曲用幻灯片的形式一扫而过。3)重温旧歌：介绍一到两个在乐坛上非常有实力的歌手，然后做他的专题节目，从出生到演唱事业，剖析他在唱歌和音乐上的贡献，并请嘉宾评论，我们的嘉宾应该是资深乐评人或者是歌手。然后以播放他的歌曲结束这一板块。（20分钟）4)我要当歌手：这要求主持人自己唱歌有扎实的功底，然后现场教大家一些演唱的技巧，并且现场示范歌曲的演唱，把当前比较走红的歌手的唱法告诉大家，普及音乐的小知识，扩大观众的知识面，然后才能提高听众的音乐素养。（10分钟）•八，节目特色：走娱乐与专业化结合的路线，打造电视音乐节目品牌。九，节目风格：轻松，专业，艺术。十，主持人主持风格：有个性，多才多艺，专业资深。十一，节目长度：70分钟每期。十二，单期节目构成：片头，音乐新闻，新歌推荐，重温旧歌，我要当歌手，结尾歌曲。十三，播出时段：中午12点50分到2点正。十四，播出次数：周一，周三，周五，周日。十五，节目集数：暂定。•十六，主持人要求：1）形象：年轻，时尚，青春，健康。2）年龄：50岁以下。3）学历：本科以上，会一种以上的乐器，有演唱的经历，对世界各国的音乐有所了解，会流利地使用英语，对音乐充满热爱，对音乐有自己的见地。4）主持风格：必须有自己的个性，并且能在现场演唱表演,能与嘉宾配合主持。5）服装以及化妆安排：由专业人士进行指导，提升节目整体形象。十七，嘉宾的选择：1）时间：每周只邀请一次嘉宾。2）嘉宾条件：乐评人，或者是资深歌手，或者是选秀冠军。3）服装以及化妆安排：由专业人士进行指导，也充分尊重嘉宾自己的意见。•摄制要求：一，片头：充满活力动感以及时尚，背景音乐必须有档次，而且是多种类型的音乐剪辑而成。二，背景：变化无穷的背景，配合每一期的主题而随时更换。三，人物的拍摄：以近景为主，当主持人或者嘉宾表演的时候，以中景为主，再到近景，特写。支持人与嘉宾的服装颜色不仅与背景协调，而且互相呼应，是一个整体，摄影的时候注意全景拍摄出这样的意境。四，片尾的处理：是在歌曲中结束的，将现场切换到VCR.•设备要求：一，设备来源：由电视台提供。二，物力，财力，一般人力：均由电视台提供。三，主持人：向外高薪招聘，或用内部资深人士。四，嘉宾的邀请：由采访小组出任务，邀请后并采访。•节目宣传：一，网络媒体：通过湖南卫视网络战略合作伙伴搜狐网、湖南电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将每次的单期节目的视频上传到湖南电视网播客、优酷视频，土豆网等各大门户视频网站。二，平面媒体：在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传，争取成为《轻音乐》《我爱摇滚》等知名音乐杂志的合作伙伴，利用知名音乐杂志进行宣传，提高节目的档次。三，电视媒体：在节目播出前以及播出中，湖南电视台给与一定时间段宣传。湖南卫视的各综艺节目中，可有主持人进行介绍《音乐不断》。•